寫作技巧方案-文庫吧
2025-09-29 12:32 本頁面
【正文】 未來不是夢》……..這就是我們擬題的技巧，用一段歌訣來總結(jié)就是：話題作文好，佳題少不了。添加最方便，修辭更奇妙。比喻和擬人，新穎又獨(dú)到。方法用得好，積累不可少。第二篇：白酒上市方案寫作技巧白酒上市方案寫作技巧(第一部分．上市基礎(chǔ)包含：當(dāng)?shù)貭顩r，當(dāng)?shù)厥袌鰻顩r市場調(diào)研內(nèi)容（1）地理位置、人口狀況、經(jīng)濟(jì)狀況、當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)政策、人均消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣；（2）人文環(huán)境：市場購買力，中檔白酒消費(fèi)習(xí)慣，3A店和中檔酒店、餐廳的數(shù)量、名稱、位置分布、聯(lián)系人、目標(biāo)消費(fèi)群的文化素養(yǎng)等；（3）經(jīng)銷商的基本情況：公司概況、營銷理念、資金實(shí)力、人員結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)分布、主銷白酒品牌及銷售情況、經(jīng)銷商對它的滿意度，經(jīng)銷商的個(gè)人資料等；（4）導(dǎo)入市場渠道方式：特殊渠道、商超、餐飲、名煙名酒店、窗口渠道；（5）導(dǎo)入時(shí)間及重點(diǎn)渠道的確定；（6）地方媒體選擇：目標(biāo)消費(fèi)群最關(guān)注的媒體及播出費(fèi)用、時(shí)間，廣告刊播次數(shù)等；（7）促銷員薪酬：主要競品公司的促銷員的薪酬；（8）重要競爭對手：了解重要競爭對手的價(jià)格體系、操作方法、獎勵(lì)政策、促銷手段及與合作伙伴的關(guān) 系；（9）費(fèi)用調(diào)查：目標(biāo)市場的終端進(jìn)場費(fèi)、促銷費(fèi)等；（9）其它：當(dāng)?shù)厥袌鰝€(gè)性化的情況（特別是最省費(fèi)用且有效的促銷形式和促銷活動方案）。銷售費(fèi)用和銷售目標(biāo)：包含我方機(jī)會點(diǎn)，當(dāng)?shù)厣鲜性瓌t，市場規(guī)劃（1）銷售費(fèi)用預(yù)測：公關(guān)策劃活動計(jì)劃及所需費(fèi)用。確定選擇的主要宣傳媒體及投入頻率和由此產(chǎn)生的費(fèi)用。預(yù)備進(jìn)行的商超、酒店、餐廳的數(shù)量和由此將產(chǎn)生的費(fèi)用。促銷人員的費(fèi)用。預(yù)計(jì)進(jìn)行的促銷活動及所需費(fèi)用。其它費(fèi)用。（2）銷售目標(biāo)計(jì)劃： 品種計(jì)劃：根據(jù)目標(biāo)市場市調(diào)報(bào)告及與經(jīng)銷商協(xié)調(diào)、溝通，確定首批定單進(jìn)貨品種、規(guī)格； 銷售渠道劃分：特供渠道：政府、部隊(duì)、其它社會團(tuán)體組織等 商超渠道：賣場的選擇、網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、促銷活動 餐飲渠道：網(wǎng)點(diǎn)數(shù)、促銷人員設(shè)定、促銷手段 其它渠道：流通環(huán)節(jié)、五糧液專賣店目標(biāo)市場銷售額計(jì)劃：由營銷部將公司全年銷售計(jì)劃（任務(wù)）細(xì)分 細(xì)分到月度，每月銷售任務(wù)細(xì)分到每個(gè)渠道、賣場、網(wǎng)點(diǎn)，落實(shí)到每個(gè)人頭，并制定相應(yīng)的市場管理辦法。第二部分．工作開展安排 進(jìn)店、進(jìn)場與鋪貨包含：渠道建設(shè)策略和進(jìn)度，各渠道目標(biāo)：確定進(jìn)店、進(jìn)場的數(shù)量；根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果，并且結(jié)合經(jīng)銷商的實(shí)際情況，然后應(yīng)對我方的談判力量作一個(gè)評判，擬訂談判計(jì)劃，對于不同的賣場要給予不同的談判周期；注意事項(xiàng)： ① 賣場級別 ② 行業(yè)影響力 ③ 社會背景④ 費(fèi)用（帳面費(fèi)用和灰色費(fèi)用）⑤ 帳期⑥ 相關(guān)管理人員的性格特征鋪貨：根據(jù)產(chǎn)品特質(zhì)，主要是價(jià)格參考和適銷通路，對賣場進(jìn)行鋪貨。5．其他通路安排：名煙名酒，團(tuán)購特區(qū)等第三部分 聲勢與氛圍促銷 包含：廣告目標(biāo)，目標(biāo)群品牌知名度，大眾知名度，品牌偏好度廣告策略 1．廣告階段投放計(jì)劃 2廣告活動計(jì)劃具體包含電視，電臺，樓宇液晶，報(bào)紙，戶外媒體 B．促銷安排包含，季度，月度各階段，各層面，各渠道促銷系列活動安排促銷其本質(zhì)在于信息的傳遞和說服，那么，根據(jù)現(xiàn)代人新品的整體運(yùn)作策略，要做好一個(gè)很棒的前期SP，聲勢與氛圍的營造就顯得非常重要。除公司要做的統(tǒng)一促銷活動，各地市場的促銷活動，其他無論采用什么方式（如：人員促銷、PR、直效促銷或其他方式），其原則是：優(yōu)化配置資源：（盡量整合公司以外的各種資源）；成本領(lǐng)導(dǎo)：（掂量自己的籌碼，有多大能力辦多大事，不可妄想臆斷，以免造成不必要的損失）；信息傳遞：信息傳遞實(shí)際上就是一個(gè)告知過程，促銷的形式就是那么幾種，其實(shí)運(yùn)用哪一種都行，都沒有對錯(cuò)之分。但是實(shí)施的過程和技術(shù)的變化卻很大，所以，營銷人員在做的時(shí)候應(yīng)考慮的因素是：① 在清楚自身資源的情況下，信息傳遞的速度和范圍。② 消費(fèi)者感興趣程度和理解程度。③ 對品牌建設(shè)有無負(fù)面影響（包括對品牌形象的影響、對產(chǎn)品價(jià)格的影響、對通路利益的影響以及對 后續(xù)銷售的影響）。說服C．公關(guān)活動安排D，終端物料及宣傳物料第四部分 整體各項(xiàng)工作安排推進(jìn)進(jìn)度表 第五部分 團(tuán)隊(duì)建設(shè) 1．我方人力資源安排 2．經(jīng)銷商人力資源安排第六部分 整體費(fèi)用計(jì)算 1．各項(xiàng)費(fèi)用整體計(jì)算 2．投入產(chǎn)出比例舒國華簡介：實(shí)戰(zhàn)營銷策劃,炒作與實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家擅長：全程整體策劃/銷售與渠道 / 市場研究/新聞炒作/培訓(xùn) 目前是五糧液
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