地區(qū)發(fā)展社會公益事業(yè)經(jīng)驗材料-文庫吧
2025-09-14 22:10 本頁面
【正文】 面的還是負面的。長期以來，由于信息封鎖嚴(yán)密，煙草行業(yè)大多數(shù)時候游離于大眾和媒體的視野之外，加上對于本身行業(yè)品牌的建立缺少認識，而且大眾媒體中所報道出來的信息往往對于煙草行業(yè)來說很多是負面的，因此煙草行業(yè)品牌形象在人們心目中很模糊，不清晰，有些是不正確的和負面的，形成了一些不利的品牌形象，一說到煙草行業(yè)，有些人下意識的就會說：“煙草行業(yè)是個壟斷企業(yè)（潛臺詞：不開放，封閉）”、“煙草行業(yè)是個暴利行業(yè)（潛臺詞：財大氣粗）”、“煙草行業(yè)的人員素質(zhì)差”、“吸煙有害健康（潛臺詞：不健康）”等等，這些負面輿論因素和模糊的負面品牌形象往往讓煙草行業(yè)對整個國家經(jīng)濟的貢獻和以及自身改革發(fā)展的努力湮沒無余，使得人們對煙草行業(yè)產(chǎn)生極大的誤解，對整個煙草行業(yè)的整體發(fā)展是不利的，同時也會影響卷煙品牌的發(fā)展壯大，“皮之不存，毛之焉附?！?。因此我們煙草行業(yè)對于本身品牌的樹立應(yīng)該引起足夠的重視，打造良好積極的“煙草行業(yè)品牌形象”。 二、樹立品牌形象的三要點 通常品牌形象首先是要有品牌戰(zhàn)略，制定明確清晰的品牌定位和品牌核心理念，有的才能 放矢。如“軍人”在人民心目中是“雄赳赳、氣昂昂”的形象，是保家衛(wèi)國的象征。那么我們煙草呢。這是個值得深思的問題。 其次品牌形象建立在人們對于這個品牌的理念及其提供的產(chǎn)品和服務(wù)等的基本認識之上，它主要依賴于信息的傳遞——品牌宣傳力度以及媒體曝光率等，這些在人們心目中形成片面的第一印象，第一印象往往決定人的認知，控制人的選擇。因此品牌的宣傳會影響人們對于這個品牌的認同和信任，形成感性的品牌認知，形成品牌形象，從而直接或間接的影響消費者的市場購買欲望。正面的品牌形象會使得品牌的接受程度提高，使品牌銷售如虎添翼；負面的品牌形象會使得品牌的美譽度下降，影響品牌在整個消費者群體和人們?nèi)罕姡撛谙M群）心目中的地位，從而陷入舉步為艱的境地。因此，良好的品牌形象宣傳對于一個行業(yè)品牌來說是至關(guān)重要的。 第三，在當(dāng)今社會，對于品牌形象的建立除了有明晰的品牌戰(zhàn)略理念和宣傳力度外，還有就是人們對品牌（產(chǎn)品、服務(wù)、理念）的接受程度、信任度和感覺，這些與人的切身利益有關(guān)系、或者與人的倫理道德有關(guān)系，因為人以自我為中心，與“我”無關(guān)的東西，通常都是不大注意的，也就是說品牌能給人們帶來什么，或者品牌表現(xiàn)出來價值觀是否符合大眾的口味，能否為社會大眾所接受，對于品牌形象的樹立是舉足輕重的。投身社會公益事業(yè)，最容易獲得大眾的認可，煙草行業(yè)品牌形象才能真正的形成。，設(shè)立自己的慈善基金會就有此意。 三、建立煙草行業(yè)品牌形象的幾點建議 刷新和塑造煙草行業(yè)品牌形象首先是個責(zé)任心的問題，真正把社會責(zé)任作為煙草行業(yè)自身的責(zé)任，腳踏實地，真心實意為社會做貢獻，做一個負責(zé)任的煙草，心懷家國的煙草，積極進取的煙草，讓社會大眾看到煙草的這份責(zé)任心，打破煙草在人們心目中的“負性心理定勢”。 樹立煙草行業(yè)品牌形象是一個觀念問題，觀念決定思路，觀念決定出路。樹立煙草行業(yè)走出去的戰(zhàn)略觀，利用社會公益事業(yè)的契機，占據(jù)各大網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體，釋放良性的煙草行業(yè)品牌形象信息，占領(lǐng)觀眾的眼球，才能樹立良好的煙草行業(yè)品牌形象。 樹立煙草行業(yè)品牌形象需要行動?！癷think，ido。”想到并不等于做到，我們應(yīng)該采取積極的行動，從各方面去塑造我們煙草行業(yè)的新品牌形象。 也許有人會質(zhì)疑，現(xiàn)在《煙草控制框架公約》生效和法律對煙草廣告的嚴(yán)苛控制，能建立良好的煙草行業(yè)品牌形象嗎。這不是亂彈琴嗎。其實非也?！吨腥A人民共和國煙草專賣法》第四章第十九條：“禁止在廣播電臺、電視臺、報刊播放、刊登煙草制品廣告?！笔紫取盁煵菪袠I(yè)品牌形象”不等于煙草制品，負責(zé)任的煙草行業(yè)不等于減害卷煙，這個問題要非常明確區(qū)分開來。其次，塑造煙草行業(yè)品牌形象，必須借助社會公益事業(yè)。煙草行業(yè)沒有自身特殊的利益，天下為公。致力于與人們切身利益相關(guān)的社會公益事業(yè)切合人們心目中的道德觀，是值得贊揚的行為，而且現(xiàn)在是媒體發(fā)達的時代，說到底也是信息饑餓的時代，借助公益事業(yè)可以“瞞天過海”，“暗渡陳倉”，既達到宣傳的目的，又不違反法律法規(guī)。比如建立煙草行業(yè)失學(xué)兒童基金會，對社會失學(xué)兒童進行贊助、建立煙草公益公園，娛樂人們?nèi)粘Ｉ?、社區(qū)老人濟慈會、煙草見義勇為獎、以煙草名義為貧困山區(qū)修路工程、設(shè)立煙草環(huán)保垃圾箱、煙草保護森林協(xié)會、煙草心理健康協(xié)會等等，同時對社會突發(fā)事件迅速反應(yīng)，如抗洪救災(zāi)、地震等，積極伸出援助之手。 扎扎實實做好社會公益事業(yè)，真真切切為人們帶來利益，也就是“兩個維護”的最切實的表現(xiàn)，才能真正獲得人們的認同和信任，廣大群眾和消費者對煙草行業(yè)的感覺才會好起來，從內(nèi)心接受，我們煙草行業(yè)品牌形象才有可能樹立和提升。 第三篇：大力發(fā)展福彩事業(yè)，助力多項社會公益大力發(fā)展福彩事業(yè)助力多項社會公益 金秋九月，風(fēng)清氣爽，各大院校向新生們張開了熱情的臂膀，隨著福彩助學(xué)活動的圓滿落幕，我市的209名寒門學(xué)子在福彩公益金的幫助下，順利地步入了高校大門，從而開啟了他們?nèi)松鷯湫碌囊豁?。在我市，福彩助學(xué)活動自2002年啟動至今已連續(xù)開展了十三屆。十三年來，市縣兩級逐步加大資助力度和拓展資助范圍，共支出福彩公益金1536萬元，資助貧困學(xué)生6700多名，幫助這些家境貧寒卻成績優(yōu)異的學(xué)生順利升入大學(xué)，重塑人生之路。這項活動不僅得到社會各界的廣泛好評和認可，成為我市著名公益品牌，更進一步提高了福利彩票的公益形象和社會形象。 事實上不僅是福
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