378大衛(wèi)經(jīng)典廣告語(yǔ)-文庫(kù)吧
2025-06-23 21:00 本頁(yè)面
【正文】 買與否的關(guān)鍵在于廣告的內(nèi)容，而不是它的結(jié)構(gòu)形式?！兑粋€(gè)廣告人的自白》 許多培育懵懂學(xué)生成為廣告人的藝術(shù)學(xué)校至今仍贊同包浩斯的秘訣。他們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告需要 *“均衡 ”、 “動(dòng)感 ”和 “設(shè)計(jì) ”來(lái)達(dá)成，但是他們可以 證明嗎？我的研究卻指出，這些無(wú)形的藝術(shù)美學(xué)并不會(huì)增加銷售。對(duì)于那些執(zhí)著于這類大道理的老學(xué)院藝術(shù)指導(dǎo)師，我實(shí)在無(wú)法隱藏?cái)骋狻！兑粋€(gè)廣告人的自白》 “把商標(biāo)放大一倍”是可行之道，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的廣告都缺少品牌識(shí)別?！罢宫F(xiàn)客戶的面貌”也許是更佳的計(jì)策，因?yàn)橄M(fèi)大眾對(duì)于人格特性比對(duì)企業(yè)團(tuán)體更有興趣。有些客戶本身就是代表其產(chǎn)品的象征?！兑粋€(gè)廣告人的自白》 許多在雜志或報(bào)紙中的廣告標(biāo)題都因?yàn)樘蠖灰妆孀x。無(wú)論是登在哪里，若你沒(méi)有看過(guò)它貼在該雜志或報(bào)紙上的效果，絕對(duì)不要放行。此資料來(lái)自 , 大量管理資料下載 如果你把這個(gè)設(shè)計(jì)稿釘在公布欄上 ，并在十五尺遠(yuǎn)處來(lái)評(píng)鑒它，你的作品將會(huì)是海報(bào)?！秳?chuàng)意會(huì)議報(bào)告》 有人發(fā)現(xiàn)一篇“編輯式”的廣告比“廣告化”的廣告吸引更多讀者注意、觀看及閱讀。所以，應(yīng)該學(xué)習(xí)和仿效雜志的圖文編排手法；并設(shè)法避免使用一般廣告版面設(shè)計(jì)?！秳?chuàng)意會(huì)議報(bào)告》 在廣告版面的底部，最常見(jiàn)到雜亂無(wú)章的垃圾及小玩意兒。拿掉它們；它們所帶來(lái)的凌亂感覺(jué)只會(huì)讓廣告的“影響力”打折扣，并減少讀者人數(shù)。《創(chuàng)意會(huì)議報(bào)告》 電視廣告的目的并不是娛樂(lè)大眾，而是將產(chǎn)品賣給他們，賀瑞斯 ?史威林在報(bào)告指出，廣告的受歡迎程度和產(chǎn)品的銷量是不相 關(guān)的。但這并不表示你的廣告就要刻意地以很惡劣的態(tài)度呈現(xiàn)給大眾。相反，如果你可以不虛偽地讓廣告既人性化又親切的呈 現(xiàn)出來(lái)，其實(shí)是值得的。 《一個(gè)廣告人的自白》 大衛(wèi)．奧格威語(yǔ)錄（二） 蓋洛普博士的報(bào)告指出，如果你在述說(shuō)某件事時(shí)不能佐以圖例說(shuō)明的話，那觀眾很快就會(huì)忘記你所說(shuō)的話。我的看法是，如果你不把它展示，那實(shí)在沒(méi)有說(shuō)它的必要。試關(guān)掉聲音來(lái)觀看你的電視廣告，如果它不能傳達(dá)出你想說(shuō)的信息，這廣告便是毫無(wú)用處了。 《一個(gè)廣告人的自白》 研究指出，以戲劇化的視覺(jué)效果做開(kāi)場(chǎng)的廣告，比一般的廣告 容易抓住觀眾。如果你做滅火器的廣告，就在廣告的開(kāi)端放把火吧！《創(chuàng)意會(huì)議報(bào)告》 雖然我沒(méi)有真實(shí)的研究數(shù)據(jù)支持，但我深信廣告
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