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6同類產(chǎn)品分析報告-文庫吧

2025-09-11 17:40 本頁面


【正文】 吸引了一大批“玉米”。其產(chǎn)品的賣點是:牙膏的創(chuàng)新口味。廣告定位點:牙膏的“酷味”。廣告訴求點:健康自信——笑容一生綻放清新時尚感。綜觀佳潔士所有的廣告幾乎都圍繞著一個主題:“美白”“笑容”,沒有誰會拒絕自信的笑容,沒有誰會拒絕美麗潔白的牙齒。一個個經(jīng)典的佳潔士廣告,拉動了消費者對寶潔公司牙膏細分產(chǎn)品的認知,準確的訴求,潛移默化的進入了消費者潛意識 三、納愛斯 廣告詞:牙膏有營養(yǎng),牙齒好喜歡 納愛斯牙膏:透明、時尚,橫空出世。(一群卡通牙齒集體歡呼)“納愛斯牙膏來了”,(畫外年輕活潑的配音):“納愛斯牙膏,透明、時——尚?!薄翱吹靡姷钠焚|(zhì)、斯嘗得到的維c、維e”。(小孩子調(diào)皮的配音):“牙膏有營養(yǎng),牙齒也迷戀?!保ê髞碛职炎詈笠痪涓某闪恕把栏嘤袪I養(yǎng),牙齒好喜歡?!保ㄗ詈蠖ǜ駱税妫凹{愛斯牙膏,牙齒健康伴侶。”整個廣告充斥的是卡通的牙齒集群和歡快、調(diào)皮的畫外配音,尤其是那句“透明、時——尚”和“牙膏有營養(yǎng),牙齒好喜歡。”堪稱個中點睛之筆。納愛斯牙膏摒棄了情感訴求的固有模式開始“年輕化、時髦化”了。隨后納愛斯又繼續(xù)推出了一系列卡通牙齒廣告:納愛斯維c、納愛斯牙牙樂、納愛斯齒清海洋等。透明、時尚、看得見的品質(zhì)。再輔以銀白色的炫彩紙盒,在牙膏
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