《喜緣(定制糖果)食品公司產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書》-文庫吧
2025-05-23 11:32 本頁面
【正文】 公益活動(dòng)來提升公司的知名度，從而擴(kuò)大公司的業(yè)務(wù)量。由于我們做的也是產(chǎn)品服務(wù)行業(yè)，制做成本相對(duì)來說會(huì)高一點(diǎn)，因而在價(jià)格上會(huì)高于一般的喜糖產(chǎn)品。 “喜緣，為您美滿的婚慶更添一筆光彩” 3 市場(chǎng)分析 （一）消費(fèi)者分析 如何滿足個(gè) 性需求 ？ 我們把喜糖的消費(fèi)群體劃為三個(gè)部分 ,也就是說分為高 、 中 、 低三個(gè)群體 . 1. 高檔消費(fèi)群體 。 他們大部分對(duì)喜糖的要求是非常高的 ， 不但重視品牌 ， 非常強(qiáng)調(diào)個(gè)性 ， 他們對(duì)喜糖的需求 ， 往往存在著一種炫耀 ， 一種夢(mèng)幻 ， 例如每一盒的喜糖都印上了新郎新娘的照片 ， 每一盒喜糖都帶著音樂 ， 他們?cè)谶@時(shí)想展示給人們的是人間最美好的 、 最美妙的 ， 當(dāng)然滿足這種需求用定制產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)是最好的 。 2. 中檔消費(fèi)者一般是工薪 階 層 ， 中等的收入 。 他們大部分人在結(jié)婚之時(shí) ， 喜愛價(jià)廉物美的喜糖 ， 不但需要產(chǎn)品的品牌 ， 而更關(guān)心的是喜糖的質(zhì)量 ， 他們非常愿意通過對(duì)喜糖的定制 ， 留下深刻的記憶 ,往往把結(jié)婚的日期都印在喜糖的盒子之上 ,吃完了糖 ， 卻留下了盒子做永久的紀(jì)念 。 3. 底層消費(fèi)群是弱勢(shì)群體 ， 但是窮人也有愛情 ， 也要結(jié)婚 ， 而他們對(duì)喜糖這象征著幸福與美好的未來的糖果更加注重 ， 他們?cè)诮Y(jié)婚之時(shí) ， 通過向親朋好友分發(fā)喜糖來表達(dá)對(duì)美好生活的崇敬 ， 因此他們喜愛的喜糖多一點(diǎn)喜慶 。 （二）主要競(jìng)爭(zhēng)
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