【正文】 綿陽市涪城區(qū)臨園路中段 電話 :08162227152807 時(shí)代大廈 30 樓 B 座 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 4 A、百樂匯時(shí)尚主題演藝會(huì)所規(guī)模大、檔次高但相應(yīng)的運(yùn)營成本也高 B、娛樂行業(yè)的特殊性（治安管理、版權(quán)等） 三、受眾定位（受眾素描、受眾生活形態(tài)、受眾心理、精準(zhǔn)定位主力受眾位置） 受眾素描 年齡在 20~50 歲之間，收入較高，在綿陽高新區(qū)附近工作 /居住的企業(yè)主管、白領(lǐng)，或是通過多種途徑富裕起來的私營企業(yè)主和自由職業(yè)者。 此 群體有較多收入，基本跨越了有生存到生活品質(zhì)的鴻溝，半數(shù)以上的 人車房具有。他們追求生活的品位，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所的要求較高。 受眾生活形態(tài) 日常工作壓力大，奮斗成了生活的主旋律。喜歡聚會(huì)，唱歌，看演藝表演，喜歡夜生活，容易接受新鮮事物，對(duì)生活品位要求高。 受眾心理 對(duì)自己充滿自信與期待，有成就感，希望生活的回報(bào)能與自己的努力或者地位相匹配，懂得享受，希望體驗(yàn)高端生活和休閑方式，讓疲憊的心得到暫時(shí)的休整。 收入越高、年齡越大越渴望得到價(jià)值認(rèn)同，渴望體驗(yàn)最好的生活方式。 精準(zhǔn)定位主力受眾位置 在萬向裝飾城及汽車城周邊的企業(yè)人員 在高新區(qū)生活居住的白領(lǐng)一族，高新區(qū)內(nèi) 綿陽政府部門工作人員 綿陽城內(nèi)企業(yè)老板，有閑階層 綿陽外資企業(yè)工作人員 四、產(chǎn)品定位（主要賣點(diǎn)、輔助賣點(diǎn)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品概念） 主要賣點(diǎn) 百樂匯時(shí)尚主題演藝會(huì)所是綿陽最大的時(shí)尚演藝場(chǎng)所，其建筑、裝修檔次和演藝娛樂項(xiàng)目是綿陽市場(chǎng)功能最多的。 輔助賣點(diǎn) 第一類：綿陽高新區(qū)商貿(mào)核心區(qū) 第二類：特色演藝、時(shí)尚 T 臺(tái)模特、樂器表演，奢華包房演藝等。 產(chǎn)品定位 中管網(wǎng)通用業(yè) 頻道 地址： 四川省綿陽市涪城區(qū)臨園路中段 電話 :08162227152807 時(shí)代大廈 30 樓 B 座 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 5 地理定位：綿陽高新區(qū)商貿(mào)核心區(qū) 品質(zhì)定位：高品質(zhì)環(huán)境與奢華裝飾 內(nèi)涵定位： KTV、會(huì)所、演藝、休閑 地理位置 +品質(zhì)定位 +內(nèi)涵定位 ? “綿 陽高新區(qū)核心高檔娛樂演藝會(huì)所” 產(chǎn)品概念 綜上所述，本案必須成為綿陽高新區(qū)的娛樂制高點(diǎn)，方能即不陷入低端的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，又可與綿陽城內(nèi)其他娛樂板塊的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目抗衡。同時(shí)，對(duì)于吸引主流客群，本項(xiàng)目除能提供頂級(jí)演藝娛樂活動(dòng)之外，還能享受多種休閑娛樂服務(wù)，更重要的是要讓我們的受眾認(rèn)識(shí)到“我們才是大品牌！”“我們才是真正的娛樂享受！” 因此，必須在傳播初期即達(dá)到以下兩大目標(biāo)： 樹立項(xiàng)目形象高度 凸顯項(xiàng)目整體優(yōu)勢(shì) 五、 如 何打造產(chǎn)品概念（打造核心娛樂新地標(biāo)） 我們相信經(jīng)過我們御龍吉廣告?zhèn)髅焦镜恼w營銷策略推 廣，這里會(huì)‘生長’出綿陽高新區(qū)的新地標(biāo)。所謂地標(biāo)一個(gè)很重要的定義，是它身處整個(gè)商貿(mào)區(qū)域，有一個(gè)方向性的指引地位。而這種地位不是與生俱來的，是要透過時(shí)間的積累，讓它與周邊的環(huán)境與人產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系，在年月洗禮中鞏固起來。 要實(shí)現(xiàn)這一遠(yuǎn)景，我們首先要明確的概念是 我們御龍吉能夠?yàn)槟峁┦裁礃拥漠a(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)？ 我們將提供具有高端消費(fèi)品的三“品”原則 品質(zhì) 品牌 品位 品質(zhì) 產(chǎn)品力 從傳播層面上說，如果說具備能有對(duì)市場(chǎng)構(gòu)成強(qiáng)烈沖擊的優(yōu)勢(shì)，則可以從產(chǎn)品主義出發(fā)進(jìn)行傳播。本案是綿陽高新區(qū) 域內(nèi)最大的綜合性高檔演藝娛樂場(chǎng)所，這已經(jīng)在區(qū)域內(nèi)構(gòu)成強(qiáng)大的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。 產(chǎn)品力在傳播初期就應(yīng)該發(fā)揮巨大作用，傳播的核心點(diǎn)就在此處。 品牌 項(xiàng)目、企業(yè)品牌力 本案為綿陽高新區(qū)開發(fā)的第一娛樂場(chǎng)所，尚未形成品牌力。但是如果將本案打造成為一個(gè)具有轟動(dòng)效應(yīng)的精品，然后在用產(chǎn)品帶品牌，在傳播上也會(huì)起到不可估量的作用。將品牌工程后置，利用產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌疊加，必能在后期引發(fā)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。 中管網(wǎng)通用業(yè) 頻道 地址： 四川省綿陽市涪城區(qū)臨園路中段 電話 :08162227152807 時(shí)代大廈 30 樓 B 座 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 6 品位 形象力 對(duì)于一個(gè)高端娛樂項(xiàng)目來說，形象力的塑造是至關(guān)重要的。我們御龍吉可以建立強(qiáng)大的勢(shì)能，短時(shí)間形成關(guān)注焦點(diǎn)，并為長期 傳播打下基礎(chǔ)。 我們可以建立高品質(zhì)的心理感受，幫助擺脫區(qū)域內(nèi)低端競(jìng)爭(zhēng) 我們可以通過相對(duì)媒介優(yōu)勢(shì)與其他對(duì)手的項(xiàng)目抗衡。 我們可以滿足項(xiàng)目客戶群的心理需求，增高情感附加值和建立忠誠度 將企業(yè)品牌后置，以產(chǎn)品力為核心，通過包裝層面和傳播層面的工作樹立高端形象， 以 整體形象力促動(dòng)整體營銷推廣。 六、核心廣告語 娛樂業(yè) 的發(fā)展軌跡：受眾不在滿足單一的服務(wù)，需要感官全方位的享受，開始追求大品牌、高品質(zhì)、一條龍的休閑方式。 主要洞察 娛樂項(xiàng)目已經(jīng)過度到全感官體驗(yàn)營銷階段 高新區(qū)商務(wù)核心區(qū)消費(fèi)者對(duì)享樂體驗(yàn)的極度要求 全感官體驗(yàn)營銷高度的區(qū)域市場(chǎng)空白為我們創(chuàng)造了一個(gè)契機(jī)。 核心廣告語 主力受眾位置：綿陽城內(nèi)及高新區(qū)內(nèi) 受眾特征：中高收入人群、企業(yè)主管、公司白領(lǐng) 服務(wù)目的：讓受眾忘記煩惱、享受頂級(jí)演藝快樂、放松心情、舒緩壓力 產(chǎn)品特點(diǎn)：綜合內(nèi)容多、演藝項(xiàng)目豐富、夜生活的主要去處 主力受眾位置 +受眾特征 +服務(wù)目的 +產(chǎn)品特點(diǎn) ? 廣告語 “百樂匯糜享不夜城” 七、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 由于沒有對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做面訪調(diào)查，因此僅列出一般性資料，不在做深入分析。 綿陽星光大道 綿陽 Z+慢搖吧 佛羅倫薩演藝吧 綿陽大中華演藝 其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 中管網(wǎng)通用業(yè) 頻道 地址： 四川省綿陽市涪城區(qū)臨園路中段 電話 :08162227152807 時(shí)代大廈 30 樓 B 座 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 7 綿陽長興街酒吧及其他小型娛樂場(chǎng)所 八、完整 VI設(shè)計(jì)建議 百樂匯時(shí)尚主題演藝會(huì)所的 VI 系統(tǒng)我們將從新打造。 新的 VI將 是 CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有 83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識(shí)別，即是將 CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 我們 的 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)將從以下四個(gè)方面入手 準(zhǔn)備階段 : 成立 VI 設(shè)計(jì)小組 ， 確定貫穿 VI 的基本形式 ， 搜集相關(guān)咨訊，以利比較 這一小組由各具所長的人士組成。以美工 設(shè)計(jì) 人員為主體，以行銷人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。 設(shè)計(jì)開發(fā)階段 我們將作 基本要素設(shè)計(jì) 和 應(yīng)用要素設(shè)計(jì) VI 設(shè)計(jì)小組成立后，尋找與 VI 的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于 VI 設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。 反饋修正階段 在 VI 設(shè)計(jì)基本定型后， 設(shè)計(jì)組與企業(yè) 進(jìn)行調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來檢驗(yàn) VI 設(shè)計(jì)的各細(xì)部。 編制 VI手冊(cè) 最終定稿后 V