市場(chǎng)調(diào)查工作實(shí)施方案(通用10篇)-文庫(kù)吧
2025-09-01 22:57 本頁(yè)面
【正文】 的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃提供科學(xué)的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點(diǎn)是： (1)消費(fèi)者對(duì)于采樂(lè)洗發(fā)藥的使用情況 —— 是否用過(guò)，滿意度，以及認(rèn)為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費(fèi)者。 (2)對(duì)采樂(lè)在前期營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃情況的了解 —— 怎樣知道采樂(lè) 的，通過(guò)什么渠道購(gòu)買(mǎi)到采樂(lè)的，是否遇到買(mǎi)不到采樂(lè)的情況，使用采樂(lè)過(guò)后的感覺(jué)，以及認(rèn)為可以在產(chǎn)品上改進(jìn)的地方。 (3)消費(fèi)者對(duì)于去頭屑這方面的認(rèn)知。 了解消費(fèi)者的觀念，以及對(duì)采樂(lè)前期推廣的深入程度做一個(gè)調(diào)查。 對(duì)產(chǎn)品前期的銷(xiāo)售宣傳做一個(gè)調(diào)查，主要須掌握的信息點(diǎn)有： (1)對(duì)于采樂(lè)的了解程度 —— 是否知道以及是否使用過(guò)。 (2)對(duì)于采樂(lè)印象的評(píng)價(jià) (五分法 ) 此外，我們還將收集包括消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費(fèi)者的發(fā)質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計(jì)分析之用。 (四 )目標(biāo)被訪者定義 因本次調(diào)查是針對(duì)其前期的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)施情況的一個(gè)效果回饋，我們?cè)跇颖径x時(shí)遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費(fèi)者對(duì)采樂(lè)洗發(fā)藥的看法，以及能反映采樂(lè)前期營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的實(shí)施情況 。二是樣本要有針對(duì)性。由于采樂(lè)屬于日用品，而且它主要是針對(duì)有頭屑的 .人，還有它的價(jià)格也較高，所以就需要有一定的購(gòu)買(mǎi)和支付能力。因此此次調(diào)查主要是針對(duì)有使用經(jīng)驗(yàn)的人，主要在全國(guó)的重點(diǎn)城市做調(diào)查。 基于以上原則，我們建議采用如下標(biāo)準(zhǔn)甄選目標(biāo)被訪者： 20— 45周歲的城市居民。 本人及親屬不在相應(yīng)的單位工作 (如市場(chǎng)調(diào)查 公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等 )。 在過(guò)去的六個(gè)月內(nèi)未接受或參加過(guò)任何形式的相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研。 (五 )數(shù)據(jù)收集方法 市場(chǎng)調(diào)查工作實(shí)施方案篇 4 一、前言 現(xiàn)在大學(xué)生的日常生活開(kāi)支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。 尤其是女大學(xué)生逐漸意識(shí)到了護(hù)膚的重要性，她們對(duì)護(hù)膚品的需求在日益攀升。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，無(wú)論是從消費(fèi)人群還是購(gòu)買(mǎi)力而言，校園市場(chǎng)都是一個(gè)不容忽視的龐大市場(chǎng)。因此，為了更清晰、全面地了解大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品認(rèn)識(shí)及使用情況評(píng)價(jià)，我們做了這樣一次關(guān)于相宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對(duì)南京 信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女大學(xué)生護(hù)膚品的消費(fèi)使用情況進(jìn)行調(diào)查分析，了解女大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品的需求，并對(duì)女大學(xué)生的品牌認(rèn)知度和購(gòu)后滿意程度等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。 上海相宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng)立 “ 相宜本草 ” 中草藥護(hù)膚品牌。 相宜本草的由來(lái)是中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的 “ 標(biāo)本兼治 ” 理念，它與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長(zhǎng)期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合， 開(kāi)發(fā)出一系列功效卓著，使用安全本草護(hù)膚品。 二、調(diào)查目的和意義 (一 )調(diào)查目的 1. 全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和使用情況 。 。 (二 )調(diào)查意義 針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品認(rèn)知及購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)調(diào)查情況，為該產(chǎn)品的銷(xiāo)售制定更好的營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)拓大學(xué)生市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。 三、調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目 (一 )消費(fèi)者 消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料： (生活費(fèi)、護(hù)膚品消費(fèi)水平、品牌認(rèn)知度 ) 消費(fèi)者對(duì)于相宜本草品牌的使用情況 是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)、用過(guò)，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費(fèi)者。 (二 )市場(chǎng) 相宜本草在校園市場(chǎng)上所占的份額 消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力 情況 相宜本草品牌的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) (三 )競(jìng)爭(zhēng)者 大學(xué)生熱衷的護(hù)膚品品牌所占的市場(chǎng)份額 了解各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì) 四、調(diào)查范圍 南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 五、調(diào)查方法 考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采用隨機(jī)抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為 200人。調(diào)查方法我們主要采用問(wèn)卷調(diào)查法，鑒于此我們專門(mén)制定了一套問(wèn)卷調(diào)查方案。我們采用入戶實(shí)地調(diào)查方法。 六、資料分析方法 主要采用 E_cel數(shù)據(jù)分析及通過(guò)圖表形式反映情況 七、進(jìn)度安排 3月 28 日 制定市場(chǎng)調(diào)查策劃 3月 29 日上午 制定調(diào)查問(wèn)卷 3月 29 日下午 31 日上午 實(shí)施調(diào)查 3月 31 日下午 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和處理 4月 1日上午 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 打印調(diào)查問(wèn)卷 200張乘 元 /張 =20元 備用資金 10 元 九、最終成果形式 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 十、附錄 (略 ) 市場(chǎng)調(diào)查工作實(shí)施方案篇 5 一 .前言 健身器材市場(chǎng)是近一兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一， __機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為配合 __“ 三來(lái) ”__ 機(jī)進(jìn)入 __市場(chǎng)，評(píng)估 __機(jī)行銷(xiāo)環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)策略，預(yù)先進(jìn)行 __地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。 本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。 二 .調(diào)查目的 __市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃帶給客觀依據(jù)。 。 具體為： (1)了解 __地區(qū) __機(jī)市場(chǎng)狀況。 (2)了解 __地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算 __機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。 (3)了解 __地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。 (4)了解 __地區(qū)已購(gòu)買(mǎi) __機(jī)的消費(fèi)者的狀況。 (5)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷(xiāo)售策略。 三 .市
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