手機市場調(diào)調(diào)研報告范文精選5篇-文庫吧
2025-09-01 21:56 本頁面
【正文】 牌份額分化，另一方面體現(xiàn)在廠商、運營商、渠道商及零售商之間的博弈由競爭向競合發(fā)展。 調(diào)查方法 本次調(diào)查我們小組采用了問卷調(diào)查的方式，我們使用了標準化的問卷程序。問卷以一般性問題開始，而后隨著問卷深入，問卷更為具體。問卷的一大特色是我們采取邏輯的跳躍式問題，讓回答者減輕負擔(dān)，也方便于我們 ZUI 后的統(tǒng)計工作。讓負責(zé)人按時收回問卷，小組成 員人工進行統(tǒng)計。本次調(diào)查發(fā)放了120 份問卷，實際收回了 110 份。 調(diào)查結(jié)果及分析 ZDC 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國手機市場上，用戶關(guān)注的前十五大品牌累計獲得 %的關(guān)注份額，用戶對手機品牌的關(guān)注高度集中。諾基亞、三星、 HTC 位居前三甲，僅三大品牌就累計占據(jù)超過六成的關(guān)注比例。而智能機市場占有率方面，根據(jù) ZUI 新的數(shù)據(jù)，三星在 2024 年第三季度仍然是中國市場占有率第一，占領(lǐng)了 %的市場。而蘋果從今年第二季度的 %下降到第三季度的 %，蘋果公司在中國智能手機市場首次出現(xiàn)下滑。 ZUI 近幾年國產(chǎn)手機的強勢崛起給了手機市場巨大的沖擊，一些國內(nèi)手機開始嶄露頭角，具有一定的競爭優(yōu)勢。 手機市場調(diào)查報告 隨著音樂手機的不斷發(fā)展，而今擁有一部音樂手機早已不再是奢求。內(nèi)存變大、大屏幕、揚聲器等也已不再新鮮，由此音樂手機的全面發(fā)展迫在眉睫。 未來，我們的產(chǎn)品將不僅僅是一部音樂手機，更是一個功能全面的影音相結(jié)合的多媒體相結(jié)合的手機。音樂手機在普及，會逐漸面向低端市場，在低端市場中國際與國產(chǎn)品牌的競爭也會越加激烈。 綜上所述，音樂手機在市場中也將會被分成等級，高端上要求影音結(jié)合，低端上要求平衡經(jīng)營，只有這樣，我們才能在未來功能化手機的發(fā)展上占有一席之地甚至更上一層樓。 OPPO 手機市場規(guī)模和趨勢分析 OPPO 手機作為國產(chǎn)手機的代表，在這幾年的發(fā)展越來越好，逐漸成為國產(chǎn)手機的 “” 。其市場占有率也是比較高的，幾乎每一家手機賣場都會有 OPPO 手機的身影，并且 OPPO 在有的地方開了專賣店，其銷售量也很不錯。現(xiàn)在 OPPO 開始做智能手機，努力提升品牌知名度，未來的將有很好的發(fā)展趨勢。 OPPO 手機產(chǎn)業(yè)大背景狀況分析 隨著現(xiàn)在人們愛國情操的不斷提高，人們對國產(chǎn)品牌的鐘愛程度也不斷的提高。在今后的日子里，購買國貨將會成為一種風(fēng)尚，一種愛國的表現(xiàn)，所以國產(chǎn)手機勢必會有很大的市場。 OPPO 手機在性能和外觀上面的不斷創(chuàng)新、不斷超越，加上 OPPO 公司大力投放廣告和宣傳， OPPO 的產(chǎn)業(yè)狀況會越來越理想，技術(shù)會越來越成熟。 影響消費的環(huán)境分析 人口環(huán)境分析 中國的人口眾多，而從 OPPO 的市場定位來看， OPPO 一直走青春、時尚的路線，其目標客戶群體就是時尚的都市青年人，所有產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都圍繞著具體的目標客戶群體展開。 手機市場調(diào)查報告 一、中國手機市場現(xiàn)現(xiàn)狀與發(fā)展 總體市場與發(fā)展預(yù)測 2)2024 年中國移動電話用戶的增長可保持在 6000 萬左右，未來 3 年內(nèi)仍將 以每年 6000 萬左右的速度增長 。中國手機生產(chǎn)總量可達 9500 萬臺，到 2024 年該數(shù)字將超過 1 億臺?！峨娮庸I(yè)展望：中國》報告：到 2024 年，預(yù)計中國的手機用戶將突破 億。此外，世界范圍的手機制造商將繼續(xù)將其部分生產(chǎn)外包給中國廠商，因此預(yù)計到 2024 年，全球 40%的手機將在中國制造，與此相比， 2024 年只有 20%。這意味著屆時中國的手機年產(chǎn)量將高達 億部，成為世界第一生產(chǎn)基地。 3)賽迪顧問調(diào)查表明，盡管首次購機的用戶占據(jù)主體地位 (%)，手機市場的增長依然主要來源于此，隨著中國移動和中國聯(lián) 通的移動新業(yè)務(wù)的不斷開發(fā)與應(yīng)用，手機更新?lián)Q代所占的份額也在逐步加大，達到 %，形成了市場發(fā)展的新動力。 市場份額 2024 年 4 月底中國手機市場份額排名前五名數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2024 年 5 月 用戶分析： 1)用戶年齡分布 數(shù)據(jù)來源 :CCID2024， 11 追求時尚體現(xiàn)個性本就是年輕人的特點，對于手機的選擇也更加注重手機能顯示自己個性的款式。摩托羅拉、波導(dǎo)在設(shè)計手機款式的時候都更加追求時尚化，滿足消費者的需求。在國產(chǎn)品牌中波導(dǎo)公司的產(chǎn)品在此次調(diào)查中獲得廣大消費者的好評 ,成為消費者滿意的知名品牌。 2)手機購買考慮的因素 數(shù)據(jù)來源 :CCID2024， 11 從此次調(diào)查中也看出消費者在購買手機時對手機功能更加關(guān)注，在手機的功能方面中文輸入成為ZUI 為關(guān)鍵的屬性，沒有中文輸入功能的手機已經(jīng)沒有市場競爭能力了。語音撥號功能也在關(guān)鍵屬性中占據(jù)一定位置，其中 像摩托羅拉、諾基亞、波導(dǎo)、 TCL 等公司所推出的各款新手機都已加入此項功能。 3)手機的關(guān)鍵屬性 數(shù)據(jù)來源 :CCID2024， 11 在購買手機動機的調(diào)查中可以看出，盲目的隨從現(xiàn)象所占的比例已經(jīng)非常小，人們對待手機的選購越來越
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