方正掃描儀品牌整合傳播方案(1)-文庫(kù)吧
2025-02-28 10:29 本頁(yè)面
【正文】 那種產(chǎn)品類(lèi)別趨勢(shì)？它有哪些尚待開(kāi)發(fā)的正面屬性 ? 市場(chǎng) — 國(guó)內(nèi) PC機(jī)與掃描儀的配比率仍處于較低水準(zhǔn)，同時(shí)，借助于產(chǎn)品價(jià)格的迅速滑落及家用掃描儀市場(chǎng)的啟動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)容量正在極速增長(zhǎng) ? 產(chǎn)品 — 從家用到商用系列掃描儀產(chǎn)品線已逐步完善，配合方正電腦及打印機(jī)實(shí)現(xiàn)完整的解決方案 ? 渠道 — 日漸完善的渠道和服務(wù)體系 SWOT分析 : 品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅 品牌審視 威脅（ Threats） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)客戶的生產(chǎn)資金問(wèn)題 ? 如果不樹(shù)立鮮明的品牌個(gè)性 ,產(chǎn)品的同質(zhì)化將導(dǎo)致品牌被淹沒(méi) ? 品牌策略的執(zhí)行是長(zhǎng)久和一貫的，如果不站在消費(fèi)者的角度審視市場(chǎng)，我們終將被淘汰 SWOT分析 : 品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅 消費(fèi)者審視 我們?cè)O(shè)定廣告的傳播以 成熟的 /穩(wěn)健的 /理智的 / 跟上時(shí)代步伐的 /追求生活品質(zhì)的 人群或以此為夢(mèng)想的消費(fèi)群體為目標(biāo)對(duì)象 消費(fèi)者審視 ? 品牌認(rèn)知度 ? 質(zhì)量和售后服務(wù) ? 性?xún)r(jià)比 ? 操作是否簡(jiǎn)便 ? 外觀和體積 ? 隨機(jī)贈(zèng)送的軟件 消費(fèi)者態(tài)度和行為的那些層面是關(guān)鍵的？ What aspects of consumer attitudes and behavior are vital? 消費(fèi)者審視 我是怎樣的一個(gè)消費(fèi)者 ？ 我是什么樣的一個(gè)人？ 成熟的 /穩(wěn)健的 /理智的 /跟上時(shí)代步伐的 /追求生活品質(zhì)的 我的需求是什么 ？ 信息轉(zhuǎn)化 — 交流溝通 （ Inter） /追求效率 /充實(shí)自我 消費(fèi)者心理因素及生活形態(tài)分析 : 消費(fèi)者審視 我的信仰是什么 ？ 知識(shí)改變生活 我的夢(mèng)想是什么 ？ 擁有（ 享受） 現(xiàn)代生活 我害怕什么 ？ 落伍 /售后服務(wù) 消費(fèi)者審視 我跟產(chǎn)品有什么關(guān)系 ？ 益
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1