戈德品牌整合傳播方案-文庫吧
2024-12-25 12:16 本頁面
【正文】 RD！ 創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行 ? 以平面廣告為主打核心創(chuàng)意； ? 電子（網(wǎng)絡(luò)）為輔； 具體創(chuàng)意略 有效的媒體選擇 根據(jù)目標(biāo)群的生活特質(zhì)，作出如下選擇： ? 主要大城市的機場路牌； ? 主要大城市廣場（或電腦城等）燈箱或路牌； ? 專業(yè)的雜志（如 《 世界經(jīng)理人文摘 》等）； ? 主要目標(biāo)區(qū)域的全版報紙廣告。 有效的時機 ? 必須與戈德目前三個子品牌（自動售貨機、驗鈔機、二維碼）的推廣有呼應(yīng)； ? 與區(qū)域性的推廣進度有呼應(yīng)； 我們認為：戈德的企業(yè)形象是基礎(chǔ)，應(yīng)該獨立先行于具體產(chǎn)品（服務(wù)）的推廣。這樣，一方面可增強對戈德的信賴度；另一面為新產(chǎn)品（服務(wù)）推廣做到事半功倍。 網(wǎng)絡(luò)新媒體的運用 戈德網(wǎng)頁策劃的初步構(gòu)想 網(wǎng)絡(luò)媒體推廣 約 5秒 flash播放 自動檢測是否裝有 flash插件 主頁 瀏覽者 進入 有 無 網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（主頁） 企業(yè)歷程 公司成員 專利技術(shù) 電子商務(wù) Video下載 企業(yè)背景 發(fā)展歷程 公司架構(gòu) 拓展方向 媒體報道 聯(lián)系方法 子公司 子公司 子公司 公司 介紹 防偽 油墨 二維碼 商務(wù)洽談 銷售網(wǎng)絡(luò) 售后服務(wù) G D 公 司 信息反饋 網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（內(nèi)頁） 公司歷程 產(chǎn)品介紹 專利技術(shù) 電子商務(wù) Video下載 公司背景 發(fā)展歷程 公司架構(gòu) 拓展方向 媒體報道 聯(lián)系方法 X產(chǎn)品 X產(chǎn)品 X產(chǎn)品 產(chǎn)品 介紹 X專利 X專利 商務(wù)洽談 銷售網(wǎng)絡(luò) 售后服務(wù) 子 公 司 信息反饋 網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（表現(xiàn)） 企業(yè)形象的溝通方式 GD 公眾媒體 網(wǎng)絡(luò)推廣 ——以科技臻善生活！ VI執(zhí)行 (另案 ) 戈德子品牌的整合傳播策略 ? 戈德自動售貨機 ? 戈德驗鈔機 ? 戈德二維碼（技術(shù)或服務(wù) ） 戈德自動售貨機 整合傳播策劃構(gòu)想 目標(biāo)市場的確立 零售業(yè)的市場細分 ? 傳統(tǒng)的百貨業(yè)； ? 專賣店； ? 超市； ? 倉儲式自選商場； ? 自動零售； ? …... 目標(biāo)市場 以低值、小包裝的商品為主要賣點，為消費者提供快捷、衛(wèi)生、方便的自助購物選擇。 它是其它零售業(yè)的補充，是現(xiàn)代都市的發(fā)展赴勢專，是專業(yè)商廈、學(xué)校、賓館、醫(yī)院、游樂園等場所的“微型超市”。 消費群界定 ? 主要目標(biāo)消費群： 在校學(xué)生、青年、白領(lǐng)人士。 ? 次要目標(biāo)消費群： 廣泛的大
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