品牌整合行銷傳播方案-文庫吧
2024-09-29 15:31 本頁面
【正文】 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 % % % % 人民幣 4,000元以下 人民幣 4,0016,000元 家庭 每月收入 % 人民幣 6,0018,000元 人民幣 8,00110,000元 人民幣 10,001元以上 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 結(jié)論 品牌目標消費群體是這樣的一群人 ● 購車以家庭需求為主 ● 實用為第一優(yōu)點 ● 完成擁有車的愿望 ● 講究生活品質(zhì)，追求心理優(yōu)越感 ● 注重售后服務(wù)品質(zhì) ● 大多數(shù)人三年內(nèi)打算買車 一、市場環(huán)境分析 目標消費群體是誰 一、市場環(huán)境分析 行銷進程中的核心關(guān)鍵點 如何成為消費者心目中的買車首選去處？ 二、勝華元品牌定位 二、勝華元品牌定位 廈門市場 SWOT分析 S（優(yōu)勢） ● 擁有銷售、維修、俱樂部售后服 務(wù)體系 ● 產(chǎn)品具有一定知名度 ● 銷售量遠遠高于同類產(chǎn)品其他經(jīng) 銷商 W（劣勢） ● 勝華元品牌印記不足 ● 長期以來在消費者心中形成富康 汽車經(jīng)銷點，品牌發(fā)展具有相對 局限性 O（機會） ● 目前廈門汽車經(jīng)銷商品牌意識 薄弱 ● 富康汽車今年上半年銷量增長 率在其他競爭品牌前列 ● 俱樂部提供的服務(wù)將帶來更大 的商機 T（威脅） ● 中國加入 WTO后，將給汽車行業(yè) 帶來更大的競爭壓力 ● 汽車消費市場的日趨成熟勢必造 成各汽車銷售商自我完善意識加強 ● 單一的產(chǎn)品銷售流失了一部分市場 份額。 Factor 1= Factor 2= Active Rows Active Cols 新三友 汽車城 迅速 車仆 盈眾 合泰 我喜歡嘗試好的品牌 即使價錢貴一點，我還是喜歡購買國外品牌 我更愿意購買國產(chǎn)品牌 國產(chǎn)品牌的質(zhì)量跟進口品牌的質(zhì)量有時也差不多 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 買汽車，我更愿意聽朋友推薦 名人推薦的品牌通常不會錯 我很注意街上的廣告 我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會翻閱它們 會花錢比多掙錢更重要 我通常選擇購買精致的產(chǎn)品 我對自己的花銷非常謹慎 我有足夠的錢享受生活 我覺得購房子是最好的投資方式 孩子對我挺重要的 我更愿意與朋友出去吃飯 ,而不是在家里與家人吃飯 我凡事喜歡自己來，不喜歡依賴別人 我對街坊鄰居的事情熱心度一般 我經(jīng)常在西式快餐店用餐 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 流行與實用之間我比較喜歡流行 如果東西壞了，我會更換而不是修理 我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人 吸引異性的注目是我很喜歡的感覺 我向往過浪漫的生活 我的服飾和打扮，注重品牌 我做事一向都有計劃 我一向按時起居作息，飲食定時定量 我花很多的錢用于應(yīng)酬 兜風(fēng)是我最喜歡的消遣之一 我喜歡與朋友一起討論汽車 我喜歡到有文化氛圍的地方去度假 晚上我更愿意外出 看電視，我不是太喜歡 即使再忙 , 我也要抽時間參加鍛煉 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適 二、勝華元品牌定位 品牌因子分析 勝華元 泰成 宏通 二、勝華元品牌定位 策略鐵三角 競爭對手 ● 廈門地區(qū)據(jù)不完全統(tǒng)計 有 30多家的汽車銷售商， 這些銷售商從展廳規(guī)模到 服務(wù)人數(shù)都具有一定的競 爭力 ● 廈門地區(qū)較有名氣的汽車、 俱樂部有福建迅速汽車俱 樂部、車仆俱樂部，服務(wù) 內(nèi)容沒有新意 目標消費群 ● 2550歲 ● 月收入 60
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