中國微博營銷十大經(jīng)典案例-文庫吧
2025-02-27 21:48 本頁面
【正文】 顯示，新浪微博上每天都會產(chǎn)生海量信息。 2023年 7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過 9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過 300萬，平均每秒會有近 40條微博產(chǎn)生。 PG 10 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 11 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 諾基亞 n8發(fā)布會微博直播 PG 12 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：諾基亞首款搭載 ^3系統(tǒng)的手機 —— 諾基亞 N8在 8月 25日上午采用全新微博直播的方式線上發(fā)布。 ? 營銷亮點：諾基亞聯(lián)合新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的全社交網(wǎng)絡進行發(fā)布會。 ? 營銷效果：直播會當天，新浪微博首頁推出諾基亞 N8手機“微博發(fā)布會”， 7小時內(nèi)即收到微博評論、轉(zhuǎn)發(fā) 89034條，諾基亞新浪微博首頁關心人數(shù)到達 49277，被業(yè)內(nèi)稱作品牌營銷的又一成功案例。 PG 13 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 14 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 元洲裝飾蓋家裝微博史上第一高樓 PG 15 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：元洲裝飾公司在國慶長假推出搶沙發(fā)活動，“「 元洲尋找國慶 ，網(wǎng)友搶沙發(fā)，蓋微博第一高樓」慶祝61華誕，元洲尋找 61名叫”國慶“的人享受特惠家裝。凡轉(zhuǎn)發(fā)并回復 元洲尋找國慶評論的第 5000、 8000、 10000名網(wǎng)友獲贈”波適“沙發(fā)，另有 6000元沙發(fā)抵用券。 ? 營銷亮點：相比傳統(tǒng)的、和個人博客，微博的傳播速度和范圍都要大得多。我們知道社交網(wǎng)絡是建立關系的場所，互動和服務是關鍵詞。因此，在微博上尋找話題和目標人群，鎖定關鍵字，找到潛在粉絲主動溝通，這都是公司在微博上可以方便完成的事情 ? 營銷效果：截至 2023年 10月 10日，元洲北京分公司的的粉絲數(shù)已達 17000余人， 元洲尋找國慶 話題參與轉(zhuǎn)發(fā)、評論、搶沙發(fā)的互動綜合次數(shù)遠遠超過 3萬人，共計影響近 100萬名用戶。 PG 16 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 17 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ：品牌、活動信息傳播多管齊下 PG 18 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：在的微博頁面上，可以清晰看到營銷的老練：一會聯(lián)合新浪相關用戶贈送牌圍脖，一會兒推出 1元秒殺原價 888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經(jīng)，一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就的產(chǎn)品進行互動。 ? 營銷亮點：微博客是一個可供網(wǎng)友們自由選擇和交流信息的平臺，基于這一特性，如果廣告主們試圖通過單一地發(fā)布品牌硬性廣告進行微博營銷，不僅對于品牌內(nèi)涵的深化和宣傳毫無作用，還會打攪到用戶的瀏覽體驗，從而使他們從品牌的粉絲圈中流失，顯然，這對于微博營銷的最終目標與聚攏最大多數(shù)的品牌消費者是一種背離。 ? 營銷效果：品牌管理部負責人李劍雄說：雖然從目前來看，微博的營銷效果很難評估，但是相應的投入也很少，只要細心經(jīng)營，微博對企業(yè)形象的構建、品牌內(nèi)涵的宣揚的意義不言而喻。 PG 19 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary.
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