網(wǎng)絡(luò)營銷概述與方法-文庫吧
2025-02-27 13:43 本頁面
【正文】 ， 特別是有關(guān)消費者的需求 、 購買動機和購買行為等方面的市場信息 ，從而提出解決問題的建議 ， 以作為營銷決策的基礎(chǔ) 。 網(wǎng)上市場調(diào)研 下頁 上頁 14 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)基礎(chǔ)》課程組版權(quán)所有 （ 1） 互動性 ； （ 2） 價格低廉； （ 3） 速度快； （ 4） 實時監(jiān)督； (5)可以進行匿名調(diào)查 。 1. 網(wǎng)上市場調(diào)查的優(yōu)勢 下頁 上頁 15 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)基礎(chǔ)》課程組版權(quán)所有 ?基本情況的調(diào)查 ?消費情況的調(diào)查 ?競爭對手的調(diào)查 2． 網(wǎng)上調(diào)研的內(nèi)容 下頁 上頁 16 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)基礎(chǔ)》課程組版權(quán)所有 ?第一，借用別人的網(wǎng)站。這種方法適合于那些自己的網(wǎng)站還沒有建好或者市場份額不大，網(wǎng)站不太引人注意的公司或企業(yè) 。 3． 網(wǎng)上調(diào)查的途徑 ?第二，利用自己的網(wǎng)站。這種方法適合于知名的公司或企業(yè)。 下頁 上頁 17 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)基礎(chǔ)》課程組版權(quán)所有 “ 數(shù)據(jù)挖掘 ” （ Data Mining） :是一種新的信息處理技術(shù) 。 其主要特點是對數(shù)據(jù)庫中的大量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進行抽取 、轉(zhuǎn)換 、 分析和其他模型化處理 ， 從中提取輔助決策的關(guān)鍵性數(shù)據(jù) 。 4． 研究網(wǎng)上消費行為的技術(shù) 下頁 上頁 18 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)基礎(chǔ)》課程組版權(quán)所有 網(wǎng)絡(luò)廣告： 是廣告主利用因特網(wǎng)做為廣告媒介 ， 向潛在消費者推薦其服務(wù)或商品的過程 。 網(wǎng)絡(luò)廣告既具有平面媒體的信息承載量大的特點 ， 又具有電波媒體的視 、 聽覺效果 ， 可謂圖文并茂 、 聲像俱全 ， 容易被消費者接受 。 網(wǎng)絡(luò)廣告 什么是網(wǎng)絡(luò)廣告 ？ 下頁 上頁 19 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)基礎(chǔ)》課程組版權(quán)所有 1)廣泛性 2)主動性 3)易統(tǒng)計性 4)交互性 5)實時性 6)經(jīng)濟性 1． 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 下頁 上頁 20 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)基礎(chǔ)》課程組版權(quán)所有 （ 1） 主頁形式 （ 2） 電子郵件 （ Email） 形式 （ 3） 電子公告版 （ BBS） 等形式 2． 網(wǎng)絡(luò)廣告的存在形式 下頁 上頁 21 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)基礎(chǔ)》課程組版權(quán)所有 (2)搜索引擎注冊 搜索引擎是我們對搜索引擎 (Search Engine)和搜索目錄(Search Directory)的統(tǒng)稱 ， 它相當(dāng)于一部巨大電話號碼簿 ，幫助人們檢索網(wǎng)站信息 。 因此 ， 搜索引擎注冊中 ， 最關(guān)鍵的問題是如何使用好關(guān)鍵字 。 3． 網(wǎng)上宣傳 、 促銷的幾種工具 (1)網(wǎng)絡(luò)門戶 網(wǎng)絡(luò)門戶 (也簡稱為門戶 )是因特網(wǎng)上的 “ 網(wǎng)絡(luò)之門 ” ；它好比是一個為用戶定制的主頁 ， 用戶通過它開始自己的搜索 、 漫游和其他因特網(wǎng)活動 。 下頁 上頁 22 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)基礎(chǔ)》課程組版權(quán)所有 (3)旗織廣告 旗幟廣告： 即我們通常所說的“ Banner Advertising” ， 有時也被譯為網(wǎng)幅廣告 、 橫幅廣告 ， 是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 。 下頁 上頁 23 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)基礎(chǔ)》課程組版權(quán)所有 1)BBS的特點 ① 社區(qū)性
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