新一代天籟上市整合營銷方案-文庫吧
2025-02-26 21:28 本頁面
【正文】 ?現(xiàn)場布臵和氣氛 : 用海芋或馬蹄蓮、燈光裝典主會場 用巴赫的 a小調(diào)奏鳴曲作為活動的 背景音樂 用白色幕布將演奏人員包圍在主舞臺的一角，演員的身影在燈光的照射下從幕布反映出來。 嘉賓看不到演員 ,卻聽到優(yōu)美的演湊曲 ,增加了神秘感 ?營造高雅，浪漫，神秘的氣氛，烘托新天籟的氣質(zhì) 17 “新天籟”賞車會 —— 活動亮點(diǎn) ?揭幕環(huán)節(jié)： 主持人宣布開場后，一段巴赫的月光鳴奏曲演奏開始，來賓沉浸在悠揚(yáng)的樂曲中，曲幕將盡高潮，圍著黑布的兩輛展示車映入眼簾，燈光同時(shí)照到了東風(fēng)日產(chǎn)揭幕的嘉賓，曲幕將盡尾聲，演員四周的白色幕布也同時(shí)打開，最后在音樂與燈光的交相輝映中，人們領(lǐng)會到天籟的外在的魅力和內(nèi)在的氣質(zhì)。 18 “新天籟”賞車會 —— 活動亮點(diǎn) ?到場大獎： 音樂代表動，繪畫代表靜，所以在開始演奏音樂的時(shí)候，在幕布的外面，人們的視線范圍內(nèi)安排一名較有名氣的畫家現(xiàn)場做畫，畫的就是新天籟，那么在活動結(jié)束前，這幅將成為現(xiàn)場來賓唯一幸運(yùn)獎。抽獎品方式，可以在邀請函上做副劵部分，來賓入場簽到時(shí)可以撕下副劵，或者直接在邀請函上印上號碼，作為抽獎工具 19 ? 邀請說明： 1）各專營店負(fù)責(zé)邀請人員：（ 60） ? DM單頁 ? 發(fā)送邀請函 ? 各專營店大客戶 2）精音邀請人員：（ 20家） ? 發(fā)送邀請函 ? 媒體代表（擬安排邀請?zhí)K州當(dāng)?shù)仉娕_、電視媒體、平面報(bào)紙、專業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站汽車版等） “新天籟”賞車會 —— 受邀群體 受邀群體： 大蘇州地區(qū)汽車媒體， 20人 大客戶： 60人 專營店代表及工作人員： 15人 20 “新天籟”賞車會 —— 主畫面 方案一 21 “新天籟”賞車會 —— 主畫面 方案二 備注 :等方案主題確定再做進(jìn)一步修改 22 23 “新天籟” 賞車會 —— 活動場地 ? 玲瓏會所的介紹 ： 金海華玲瓏國際會所坐落在蘇州工業(yè)園區(qū)金雞湖畔。與著名的蘇州科技文化藝術(shù)中心相鄰。是一處裝飾 豪華，專為中上層人士而設(shè)的高檔會所。周圍交通便利，風(fēng)景怡人。前廳門前碧綠草地和后廳門外的清 澈湖水盡顯田園風(fēng)光，前廳處設(shè)有歐式長廊，蘇州園林高雅風(fēng)情在此得到充分體現(xiàn)。內(nèi)飾為豪華的歐式 設(shè)計(jì)，大廳高貴典雅，桌椅隨著建筑造型擺放成流暢弧線形，桌上高檔器皿與懸掛其上空的水晶吊燈爭 相斗艷。大廳有專人鋼琴演奏，客人可以選點(diǎn)喜歡的曲子，悠揚(yáng)典雅的曲子，湖邊美景相依，此情此 景，盡顯奢華。后廳設(shè)有大面積的室外觀光休息處，在這里品嘗濃香咖啡，映入眼簾的是金雞湖的美 景，別有一番情趣。 24 “新天籟”賞車會 —— 活動場地 沿路放路牌，道旗，停車場放停車指示牌 25 “新天籟”賞車會 —— 活動場地 大門長廊，鋪紅地毯，掛旗 26 “新天籟”賞車會 —— 活動場地 簽到處 27 “新天籟”賞車會 —— 活動場地 車輛展示，主會場外部 28 “新天籟”賞車會 —— 活動場地 主會場內(nèi)部 , 酒會及用餐區(qū) 29 7月 7日 程序 主要活動 配合活動 17:0017:30 媒體 /大客戶簽到 ◎現(xiàn)場公關(guān)公司／專營店人員接待 ◎領(lǐng)取新聞夾（媒體），禮品 ◎進(jìn)入主會區(qū) ／休息區(qū) ◎自由觀景 17:38 活動開始 主持人宣布開場 17:45－ 18:00 音樂演奏與繪畫表演 演奏巴赫的月光奏鳴曲等，同時(shí)畫家作畫 17:55 揭幕 伴隨著曲幕的高潮， 領(lǐng)導(dǎo)揭幕，配合著燈光的照射，兩輛車在夜幕下璀燦奪目，在曲幕的尾聲，遮擋演員的幕布拉開，演員與來賓見面 18:05 東風(fēng)日產(chǎn)代表產(chǎn)品解說 歡迎來賓，講解天籟的開發(fā)理念和主要產(chǎn)品賣點(diǎn) “新天籟”賞車會 —— 流程及內(nèi)容 30 7月 7日 程序 主要活動 配合活動 18:30 抽獎 抽取唯一天籟獎（水彩畫） 18:40 自主餐和酒會開始 自助餐（配紅酒，軟飲等） ◎酒吧和餐廳 19:0019:30 東風(fēng)日產(chǎn)和媒體以聊天的形式接受采訪 在輕松自然的氛圍中解讀天賴， 突破傳統(tǒng)采訪形式 ◎主會場／酒吧／餐廳 20:00 離開 /禮品 20:00 活動結(jié)束 “新天籟”賞車會 —— 流程及內(nèi)容 31 ? 展示車輛：至少 2輛 天籟： 1輛 天籟 .公爵： 1輛 “新天籟”賞車會 —— 物料準(zhǔn)備 ? 廣宣設(shè)計(jì)與制作 : 邀請函： 場地指引牌或道旗： 主背景板 接待臺背景板 各區(qū)域指示板 ? 各區(qū)域布臵 主舞臺 演奏區(qū) 用餐和酒吧 32 “天籟”隨行，“藝術(shù)”隨享 之協(xié)奏篇 東風(fēng)日產(chǎn)新天籟媒體及大客戶試駕會 33 媒體試駕部分 —— 活動概況 ? 活動目的： 通過媒體對新天籟高科技配臵的深入了解，進(jìn)行一步口碑傳播 ? 時(shí)間： 7月 5日上午 ? 活動亮點(diǎn)： 通過不同試駕項(xiàng)目分別體現(xiàn)新天籟在驅(qū)動、制動、靜音等方面的優(yōu)勢性能； 試駕同時(shí)未試駕的媒體可以在天籟生活館體驗(yàn)區(qū)，或采訪對產(chǎn)品進(jìn)行深入了解；虛擬展館設(shè)臵成家居生活場景；從天籟在仿生座椅，Ｂ ose音響，全景天窗的頂級配臵等分別比擬客廳音響、書房按摩椅、窗戶的落地窗、家庭活動室。體現(xiàn)“移動”式生活的舒適 性。 待媒體試駕活動結(jié)束后展開小型午餐會、現(xiàn)場播放新
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