農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計與運銷規(guī)劃教材-文庫吧
2025-02-26 17:25 本頁面
【正文】 ，退出市場。 成長期 ? 如果需求仍不斷增加，則銷售額與利潤亦隨之增加。 ? 利潤的存在，會引來競爭企業(yè)，競爭產(chǎn)品會出現(xiàn)，因此必須調(diào)整價格。 ? 市場競爭策略以保持高度市場佔有率為原則。 ? 總銷售額持續(xù)增加，但是單位利潤已達最高。 成熟期 ? 市場對於產(chǎn)品的需求已趨穩(wěn)定，更新產(chǎn)品需求成為企業(yè)目標。 ? 產(chǎn)品透過品牌與廠商形象建立差異化基礎(chǔ)。 ? 市場競爭最為激烈，必須以市場區(qū)隔策略透過產(chǎn)品多樣化與特性化，求取銷售量的增加。 ? 本期銷售量雖然仍可增加，但是利潤已經(jīng)呈現(xiàn)下滑。 衰退期 ? 隨著新產(chǎn)品的逐漸問世，消費者開始對之熟悉，乃產(chǎn)生新的需求，因此將對舊產(chǎn)品產(chǎn)生替代效果，需求減弱，銷售量逐漸減少，以致萎縮。 ? 利潤亦逐漸減少，幾達無利潤可得之地步，宜開始放棄該產(chǎn)品。 二、產(chǎn)品設(shè)計與行銷策略規(guī)劃 ? 21定義 ? 22新產(chǎn)品開發(fā) ? 23產(chǎn)品改良 ? 24開發(fā)產(chǎn)品新用途 ? 25產(chǎn)品多樣化 ? 26產(chǎn)品組合的調(diào)和 ? 27淘汰衰退期產(chǎn)品 21產(chǎn)品設(shè)計與規(guī)劃 ? 定義 – 在某一特定技術(shù)條件或某種價格限制下，根據(jù)市場需求及消費者的消費動向，開發(fā)與設(shè)計適當產(chǎn)品，使產(chǎn)品的量與質(zhì)，或形式接能滿足消費者的需求之各種作法。 22新產(chǎn)品開發(fā) ? 以原有產(chǎn)品為基礎(chǔ)，採用新技術(shù)，生產(chǎn)較高品質(zhì)或是增強功能的新產(chǎn)品。如引進新品種與改良，改造基因。 – 黑毛鴨改良成白毛鴨。 – 褐色尼羅魚（吳郭魚）改良成紅色尼羅魚（臺灣鯛）。 – 蓬萊米改良成益全香米（臺農(nóng) 71號父 臺四號，母 絹光米 ） 23產(chǎn)品改良 ? 在形式、外觀、儲藏方式或其他品質(zhì)條件上，把既有的產(chǎn)品加以改良，均屬之。 – 蓮霧由小變大，並增加甜度，黑珍珠。 – 棗子的種植方式改良，牛奶棗子。 – 牛奶的包裝儲藏，鮮乳與保久乳。 – 肉用雞 (Boiler)的引進。 24開發(fā)產(chǎn)品新用途 ? 研究產(chǎn)品之新用途，可適度提高市場需求，延長產(chǎn)品壽命週期，或是開發(fā)新市場。 – 茶葉的用途：泡飲料（主）、冰淇
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1