農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)銷(xiāo)規(guī)劃教材(更新版)
【正文】 原產(chǎn)地特徵 ? 出貨廠(chǎng)商的商譽(yù)特徵 相關(guān)網(wǎng)站 33品牌種類(lèi) ? 分類(lèi) – 個(gè)別品牌： Nisson 的 Cefiro, Tiida, – 綜合品牌： MercedesBenz ? 農(nóng)產(chǎn)品多用 綜合品牌 – 用農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)或是農(nóng)企業(yè)公司 ? 統(tǒng)一鮮乳、醬油、泡麵、沙拉油 生鮮農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化困難 ? 產(chǎn)品之品牌有無(wú)對(duì)於產(chǎn)品品質(zhì)與外觀(guān)不易識(shí)別，表示品牌化後價(jià)格未必能夠提高，造成品牌化效果不佳的後果。 三、品牌與廣告 ? 31品牌的功能 ? 32產(chǎn)品品牌化的理論 ? 33品牌種類(lèi) ? 34生鮮農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化的原則 31品牌的功能 ? 政府 – 鼓勵(lì)業(yè)者提高產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，並提高價(jià)位，從而提升農(nóng)業(yè)所得。 – 玉米：食用、飼料、酒精燃料。 – 褐色尼羅魚(yú)（吳郭魚(yú)）改良成紅色尼羅魚(yú)（臺(tái)灣鯛）。 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，必須以市場(chǎng)區(qū)隔策略透過(guò)產(chǎn)品多樣化與特性化，求取銷(xiāo)售量的增加。 ? 結(jié)果 – 市場(chǎng)銷(xiāo)售量逐漸上昇，漸入佳境，可進(jìn)入成長(zhǎng)期。 ? 行銷(xiāo)分類(lèi)（依照消費(fèi)者觀(guān)點(diǎn)） – 依照包裝材料或容器 12產(chǎn)品多樣化的意義與目的 ? 意義： – 指產(chǎn)品之?dāng)?shù)量多或是增加差異化程度的意義。 運(yùn)銷(xiāo)中所稱(chēng)農(nóng)產(chǎn)品之範(fàn)圍 產(chǎn)品種類(lèi) ? 基本分類(lèi)（依照生產(chǎn)者觀(guān)點(diǎn)） – 按照產(chǎn)品的屬性，如品種、外表、形狀、成分而區(qū)分。 ? 由於規(guī)模相對(duì)小，固定成本比例相對(duì)較高。 ? 產(chǎn)品透過(guò)品牌與廠(chǎng)商形象建立差異化基礎(chǔ)。 – 黑毛鴨改良成白毛鴨。 – 茶葉的用途：泡飲料（主）、冰淇淋、糕餅原料、香料。 ? 農(nóng)產(chǎn)品的方式與加工品有所不同。 ? 農(nóng)產(chǎn)品可根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)屬性，創(chuàng)造產(chǎn)品的特性與差異性。 :24:4817:24:48March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 17:24:4817:24:4817:24Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :24:4817:24Mar2327Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別
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