某新米上市品牌推廣方案-文庫吧
2025-02-26 09:52 本頁面
【正文】 “鮮”這一產(chǎn)品賣點； “鮮”背后的的每一個環(huán)節(jié) 一個可愛的米寶寶 也由此應(yīng)勢而生！ 為了打造香滿園鮮活的形象 同時觸動主婦們心中最敏感的神經(jīng) “角色營銷” Character Marketing 米寶寶的誕生！ 將肩負一項神圣的使命 什么叫角色營銷？ 依托創(chuàng)造性的角色來進行的營銷推廣 ,就是“角色營 銷 (Character Marketing). 是指創(chuàng)造一個擬人化的角色，塑造它的價值觀念、 性格特征、生活方式，以緊密連結(jié)消費者、企業(yè)與 商品的營銷手法。成功個案：酷兒 米寶寶作為角色營銷的主角 他除了外型乖巧、可愛，討大家開心 同時更要傳遞一種愛、一種價值觀 一種“品牌、米、人”三者相互交融的情感 一種鮮活的、有生命力的價值主張 米寶寶檔案： 英文名： AIMY 年齡：看起來相當(dāng)于人類的 35歲，其實才剛出生不久 血統(tǒng)：有著高貴的血統(tǒng)，來自大米顯貴家族 出生地：那里天很藍，土是黑的，還受到國家保護 特征：很胖，皮膚很光滑，頭上好象缺了一塊 性格：極為調(diào)皮，極為可愛，還很淘氣，愛跟別人比，更愛炫耀 技能：撒嬌，看起來好象永遠不會累 其它特征：他最愛說“ KISS 米” 喜愛的東西：天然，低溫，運動，有愛心的人 討厭的東西：不喜歡和其它品種大米在一起，沒愛心的人 朋友：稻草人 米寶寶誕生記上部： ?AIMY出身顯貴，血統(tǒng)純正。 ?AIMY家在三江平原的生態(tài)核心區(qū)，那里天特別藍，黑色的土地特別肥沃。 ?AIMY還沒出世，就受到了最精心的呵護，什么人耕種，
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