某新米上市品牌推廣方案-文庫(kù)吧
2025-02-26 09:52 本頁(yè)面
【正文】 “鮮”這一產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)； “鮮”背后的的每一個(gè)環(huán)節(jié) 一個(gè)可愛(ài)的米寶寶 也由此應(yīng)勢(shì)而生！ 為了打造香滿(mǎn)園鮮活的形象 同時(shí)觸動(dòng)主婦們心中最敏感的神經(jīng) “角色營(yíng)銷(xiāo)” Character Marketing 米寶寶的誕生！ 將肩負(fù)一項(xiàng)神圣的使命 什么叫角色營(yíng)銷(xiāo)？ 依托創(chuàng)造性的角色來(lái)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)推廣 ,就是“角色營(yíng) 銷(xiāo) (Character Marketing). 是指創(chuàng)造一個(gè)擬人化的角色，塑造它的價(jià)值觀(guān)念、 性格特征、生活方式，以緊密連結(jié)消費(fèi)者、企業(yè)與 商品的營(yíng)銷(xiāo)手法。成功個(gè)案：酷兒 米寶寶作為角色營(yíng)銷(xiāo)的主角 他除了外型乖巧、可愛(ài)，討大家開(kāi)心 同時(shí)更要傳遞一種愛(ài)、一種價(jià)值觀(guān) 一種“品牌、米、人”三者相互交融的情感 一種鮮活的、有生命力的價(jià)值主張 米寶寶檔案： 英文名： AIMY 年齡：看起來(lái)相當(dāng)于人類(lèi)的 35歲，其實(shí)才剛出生不久 血統(tǒng)：有著高貴的血統(tǒng)，來(lái)自大米顯貴家族 出生地：那里天很藍(lán)，土是黑的，還受到國(guó)家保護(hù) 特征：很胖，皮膚很光滑，頭上好象缺了一塊 性格：極為調(diào)皮，極為可愛(ài)，還很淘氣，愛(ài)跟別人比，更愛(ài)炫耀 技能：撒嬌，看起來(lái)好象永遠(yuǎn)不會(huì)累 其它特征：他最?lèi)?ài)說(shuō)“ KISS 米” 喜愛(ài)的東西：天然，低溫，運(yùn)動(dòng)，有愛(ài)心的人 討厭的東西：不喜歡和其它品種大米在一起，沒(méi)愛(ài)心的人 朋友：稻草人 米寶寶誕生記上部： ?AIMY出身顯貴，血統(tǒng)純正。 ?AIMY家在三江平原的生態(tài)核心區(qū)，那里天特別藍(lán)，黑色的土地特別肥沃。 ?AIMY還沒(méi)出世，就受到了最精心的呵護(hù)，什么人耕種，
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