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某新米上市品牌推廣方案-文庫(kù)吧

2025-02-26 09:52 本頁(yè)面


【正文】 “鮮”這一產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn); “鮮”背后的的每一個(gè)環(huán)節(jié) 一個(gè)可愛(ài)的米寶寶 也由此應(yīng)勢(shì)而生! 為了打造香滿(mǎn)園鮮活的形象 同時(shí)觸動(dòng)主婦們心中最敏感的神經(jīng) “角色營(yíng)銷(xiāo)” Character Marketing 米寶寶的誕生! 將肩負(fù)一項(xiàng)神圣的使命 什么叫角色營(yíng)銷(xiāo)? 依托創(chuàng)造性的角色來(lái)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)推廣 ,就是“角色營(yíng) 銷(xiāo) (Character Marketing). 是指創(chuàng)造一個(gè)擬人化的角色,塑造它的價(jià)值觀(guān)念、 性格特征、生活方式,以緊密連結(jié)消費(fèi)者、企業(yè)與 商品的營(yíng)銷(xiāo)手法。成功個(gè)案:酷兒 米寶寶作為角色營(yíng)銷(xiāo)的主角 他除了外型乖巧、可愛(ài),討大家開(kāi)心 同時(shí)更要傳遞一種愛(ài)、一種價(jià)值觀(guān) 一種“品牌、米、人”三者相互交融的情感 一種鮮活的、有生命力的價(jià)值主張 米寶寶檔案: 英文名: AIMY 年齡:看起來(lái)相當(dāng)于人類(lèi)的 35歲,其實(shí)才剛出生不久 血統(tǒng):有著高貴的血統(tǒng),來(lái)自大米顯貴家族 出生地:那里天很藍(lán),土是黑的,還受到國(guó)家保護(hù) 特征:很胖,皮膚很光滑,頭上好象缺了一塊 性格:極為調(diào)皮,極為可愛(ài),還很淘氣,愛(ài)跟別人比,更愛(ài)炫耀 技能:撒嬌,看起來(lái)好象永遠(yuǎn)不會(huì)累 其它特征:他最?lèi)?ài)說(shuō)“ KISS 米” 喜愛(ài)的東西:天然,低溫,運(yùn)動(dòng),有愛(ài)心的人 討厭的東西:不喜歡和其它品種大米在一起,沒(méi)愛(ài)心的人 朋友:稻草人 米寶寶誕生記上部: ?AIMY出身顯貴,血統(tǒng)純正。 ?AIMY家在三江平原的生態(tài)核心區(qū),那里天特別藍(lán),黑色的土地特別肥沃。 ?AIMY還沒(méi)出世,就受到了最精心的呵護(hù),什么人耕種,
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