nba的全球市場營銷策略分析(關(guān)于中國)-文庫吧
2025-02-26 04:54 本頁面
【正文】 人的 。 NBA并非一成不變，它需要新的明星，而且需要用這個(gè)新的明星來號(hào)召世界范圍內(nèi)最廣大的球迷，尤其是中國，這個(gè) NBA的福祉之地。斯特恩將這個(gè)寶押在了科比詹姆斯等人的身上，因?yàn)槊餍堑镊攘τ肋h(yuǎn)是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最大的號(hào)召力所在。 為了保持 NBA的銳勢，斯特恩先在內(nèi)部施出辣手， 嚴(yán)肅紀(jì)律 ，設(shè)制工資上限，另外，他把目光放到了國際市場上， 中國是其中的重要支撐點(diǎn)。 上個(gè)世紀(jì) 70年代末， NBA的球隊(duì)就曾到中國試水。但直到2023年， NBA才在中國正式舉辦季前賽。斯特恩當(dāng)時(shí)表示，這次比賽 “ 不賺錢 ” ，比賽的目的是與中國的體育機(jī)構(gòu)、球迷以及商業(yè)合作伙伴建立很好的關(guān)系。 “ 為此，我們投入了數(shù)百萬美元，我們只把它作為對(duì)中國這樣一個(gè)偉大國家的投資。 ” 現(xiàn)在， NBA中國公司、 NBA中國的合作伙伴、上海與澳門的承辦機(jī)構(gòu)都已經(jīng)釋懷地笑了，釋懷的是投入的回報(bào)率，一切都將在斯特恩的判斷和科比詹姆斯等人的身上得到充分的回報(bào)。 其實(shí)， NBA對(duì)中國的投資是儲(chǔ)心積慮細(xì)水長流的。從目前來看，斯特恩的中國攻略分為四步： 第一步 是送上免費(fèi)電視轉(zhuǎn)播 “ 蛋糕 ” 。 1991年，斯特恩首次造訪中國，與中央電視臺(tái)洽談轉(zhuǎn)播 NBA 事宜。斯特恩耐心地說明 NBA水平世界一流，轉(zhuǎn)播不收費(fèi)等 …… 斯特恩大獲成功。 第二步 是引進(jìn)中國球員，吸引中國球迷眼球。 NBA 除引進(jìn)了姚明、王治郅、巴特爾、易建聯(lián)、孫悅外，還讓劉煒代表國王隊(duì)打季前賽，給宋濤、胡衛(wèi)東等球員寄來了合同。在 NBA歷史上，任何一位新手，哪怕是邁克爾 喬丹，也不如姚明風(fēng)光。姚明甚至連一場 NBA比賽還沒打就登上了 《 體育畫刊 》 的封面，出現(xiàn)在 NBA的宣傳材料上，在美國體育電視臺(tái) ESPN上還有他的廣告片。 夢(mèng)想：“籃球”成為中國第一運(yùn)動(dòng) 第三步 是將季前賽安排到中國舉辦。2023年 10月中旬，姚明效力的火箭隊(duì)與國王隊(duì)在上海和北京分別 打了一場季前賽。原汁原味的 NBA比賽，在中國掀起了空前的NBA熱。 第四步 是將常規(guī)賽移師中國。 NBA 期待著在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的若干年里，有機(jī)會(huì)能夠跟中國方面合作，創(chuàng)辦一項(xiàng)由NBA贊助或者其他合作模式的籃球聯(lián)賽。 為了加強(qiáng) NBA在中國的攻勢，斯特恩在北京開設(shè)了聯(lián)盟新辦公室，建立了漢語網(wǎng)站，擴(kuò)大了在中國的播出范圍。為了力挺姚明，他允許中國觀眾通過網(wǎng)站票選NBA全明星球員。由于姚明的帶動(dòng)，如今籃球在中國比川菜還要火?；鸺?duì)的總經(jīng)理喬治 波斯托洛斯說： “ 姚明是大衛(wèi) 斯特恩和 NBA的夢(mèng)想。他把全球化帶到了一個(gè)新高度。 ” 亞歷山大 1993年買下火箭隊(duì)，火箭當(dāng)時(shí)的價(jià)值是 8500萬美元，是 NBA球隊(duì)中最窮的老板。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1