_廣告公司的組織結構設計-文庫吧
2025-02-26 03:52 本頁面
【正文】 ctor）統(tǒng)一督導創(chuàng)意工作。 ?文案人員（ copy writer）一般由文案指導和文案撰稿人組成。 ?設計方面一般由藝術指導，視覺化人員，插圖繪制人員以及廣告素材布局人員。 ?規(guī)模較大的廣告公司的創(chuàng)作部門還有流程制管人員專門負責廣告活動的流程管理。 14 ? 3．媒介部 (media department) ?媒介部的職責就是制定并實施最有效，最合理的媒介計劃。 ?媒介計劃 (media planning) ?媒介購買（ media buying） ?媒介調查 (media research) ?媒介監(jiān)測 (media monitoring) 15 ?媒介人員的層級有： ?媒介總監(jiān)（ media director） ?媒介經(jīng)理（ media manager） ?媒介執(zhí)行人員（ media buyer, media planner 等）。 16 ? 4．市場調查 /分析部門（ research department） ?主要是根據(jù)廣告活動的需要，進行廣告的市場調查，產(chǎn)品調查和消費者調查，以及廣告發(fā)布與廣告活動實施的效果調查，為公司和廣告主制定廣告計劃，提供全方位的信息資料和信息咨詢 17 二、按客戶設置部門的組織結構 ? 按客戶劃分部門是廣告公司中典型的組織結構形式，也稱之為小組作業(yè)式的組織結構。 ? 公司的各部門的劃分，除了行政管理部門，媒介部，市場部之外，其他部門都是按照服務的客戶設置。如公司有 A， B， C， D四個客戶，每一組配備客戶服務人員，創(chuàng)作人員（文案，設計）。有的可能根據(jù)需要增加其他專門人員業(yè)務管制，SP活動人員等等。 18 ?如 BBDO公司有上百人為克萊斯勒汽車公司服務，電通廣告公司也有 100多人為豐田汽車公司服務。 19 總經(jīng)理 副總經(jīng)理 財務部 人事部 媒介部 市場部 A組 客戶代表 文 案 設計 B組 20 ? 按客戶劃分部門的優(yōu)點是公司能滿足客戶的特殊需要，人員溝通便利，無論是客戶還是廣告公司，都能節(jié)省大量人員培訓的成本。 ? 缺點是由于客戶對其服務部門的特殊要求，使這個部門同公司那些按其他方式組織起來的部門協(xié)調起來困難。 ? 另外，根據(jù)客戶的類別而專門化的人員和設備可能得不到充分利
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