媒介課程之專用名詞匯編-文庫(kù)吧
2025-02-23 13:35 本頁(yè)面
【正文】 刊物中央單張雙頁(yè)相對(duì)的廣告 . 發(fā)行量 (Circulation) 印刷媒體發(fā)行的總份數(shù) : 或廣告媒體中 , 在電臺(tái)號(hào)區(qū)內(nèi)擁有電視或收音機(jī)的家庭數(shù) 。 或戶外廣告中 , 有合理機(jī)會(huì)看到廣告看板的人數(shù) . 封面廣告 (Cover Position) 刊于刊物封面的廣告 . 又分 封面 — 又稱第一封面 (1st Cover or Outside Front Cover)、 封面里 — 第二封面 (2nd Cover or Inside Front Cover)、 封底里 — 第三封面 (3rd Cover or Inside Back Cover)、 及封底 — 第四封面 (4th Cover or Outside Back Cover)等四種 . 涵蓋范圍 (Coverage) 顯露于一廣告活動(dòng)或媒體的個(gè)人數(shù)或家庭數(shù) (或以百分比表示 ). 累積收視 (聽(tīng) )率 (Cumulative Rating: 美俚語(yǔ) [cume]) 在一周中 , 收視 (聽(tīng) )同區(qū)隔時(shí)段的不同個(gè)人或家庭所占閱聽(tīng)之百分比 . 累積到達(dá)率 (Cumulative Reach) 某媒體或廣告活動(dòng)于一定時(shí)間內(nèi)所到達(dá)之不同家庭數(shù) . 時(shí)段 (Daypart) 電視及廣播時(shí)段的區(qū)隔 : 如早上、下午、傍晚、晚間、深夜等 . 直接廣告 (Direct Advertising) 完全由廣告主控制而不透過(guò)一般大眾媒體的廣告 : 如直接信函、免費(fèi)樣品 等 . 固定價(jià)格 (Fixed Rate) 廣告主要求電視或廣播媒體保證其廣告于一定時(shí)段中播出所需給付的最高價(jià)格 : 媒體接受后 , 即使有其他廣告主愿支付最高價(jià)錢 , 其亦不得更改 . 采用分段定價(jià)的電臺(tái) ,通常第一段為預(yù)定價(jià)格 。 第二段為登記式價(jià)格 , 媒體應(yīng)于預(yù)定播出日期前兩同知會(huì)廣告主是否能按時(shí)播放 。 第三段為直接登記式價(jià)格 , 立即確定是否能按時(shí)播出 . 贈(zèng)閱發(fā)行物 (Free Circulation) 免費(fèi)贈(zèng)閱的刊物 。 或稱 [控制性發(fā)行量 ]. 頻率 (Frequency) 一個(gè)人或家庭顯露于一廣告或廣告活動(dòng)之次數(shù) 。 傳達(dá)訊息之次數(shù) . 頻率折扣 (Frequency Discount) 由媒體給予在一定期間內(nèi)刊登一定次數(shù)廣告之廣告主的優(yōu)待價(jià) . 邊緣時(shí)段 (Fringe Time) 電視或廣播媒體黃金時(shí)段前后的時(shí)段 。 黃金時(shí)段之前者為 [傍晚時(shí)段 ](Early Fringe), 黃金時(shí)段之后者為 [夜間時(shí)段 ](Late Fringe). 廣告價(jià)目 (Gross Rate) 廣告版面及時(shí)間之最高可能價(jià)格 . 總收視 (聽(tīng) )率評(píng)點(diǎn) (Gross Rating Points:
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