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2025-02-23 11:04 本頁面
【正文】 在足球項(xiàng)目特別是男子足球項(xiàng)目上的競技水平長年不盡如人意 ，與海外發(fā)達(dá)足球產(chǎn)業(yè)相比差距甚為明顯 。 近年來 ， 隨著中超聯(lián)賽職業(yè)化 、 商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn) ， 廣州恒大淘寶 、 北京國安等足球俱樂部的異軍突起 ， 國人對足球的關(guān)注度和期待度也日漸升溫 。 ? 我們認(rèn)為 ， 目前國內(nèi)各項(xiàng)足球賽事的市場化水平與我們綜合國力并不匹配 ， 未來國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展必然離不開足球事業(yè) ， 市場化改革方向勢不可擋 ， 而足球聯(lián)賽特別是代表國內(nèi)足球最高水準(zhǔn)的中超聯(lián)賽將成為體育產(chǎn)業(yè)改革的排頭兵 。 ? 世界第一運(yùn)動(dòng)魅力無窮，足球產(chǎn)業(yè)如日方升 ? 中超聯(lián)賽近二十年的歷史沿革見證了中國足球從起步到階段輝煌 ， 再到撥亂反正 ， 逐漸走上市場化的正軌 ， 整體來看 ， 中超俱樂部的經(jīng)營和發(fā)展呈良性趨勢 。 我們相信 ， 在國家政策的積極引導(dǎo)扶持下 ， 隨著球迷基礎(chǔ)的豐富 、 賽事關(guān)注度的不斷提升 ， 國內(nèi)足球聯(lián)賽未來發(fā)展?jié)摿薮?， 中超的商業(yè)價(jià)值將被繼續(xù)深入挖掘 。 ? 中超聯(lián)賽歷史沿革：撥亂反正，再續(xù)輝煌 中超與中國平安簽約 4年冠名贊助合同，贊助費(fèi)創(chuàng)歷史新高，從此中國職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)入了第二春 紅山口會(huì)議 ，討論聯(lián)賽職業(yè)化改革方向，確立職業(yè)化道路 萬寶路杯全國足球甲 A聯(lián)賽在成都正式開幕，聯(lián)賽步入職業(yè)化 足管中心成立 楊晨從北京國安轉(zhuǎn)會(huì)德甲法蘭克福隊(duì)，成為中國征戰(zhàn)歐洲五大聯(lián)賽第一人 中國女足參加美國女足世界杯，獲得亞軍 中國女足獲得美國奧運(yùn)會(huì)亞軍，“鏗鏘玫瑰”的稱譽(yù)由此傳開 中國男子足球國家隊(duì)晉級2023世界杯決賽圈 為了沖擊世界杯，賽制取消降級制度，發(fā)生了轟動(dòng)一時(shí)的“甲 B五鼠 ”假球事件 甲 A聯(lián)賽改制成中超，開啟職業(yè)化聯(lián)賽 “黑哨”龔建平被逮捕， “反黑打假”第一次進(jìn)入司法程序 武漢光谷退出事件 足協(xié)副主席南勇、楊一民、謝亞龍，裁判委員會(huì)主任張建強(qiáng)等九人被逮捕 ,引發(fā)中國足球大地震 恒大簽約里皮團(tuán)隊(duì)及一眾球星，再次掀起中超熱潮 恒大歷史性地獲得亞冠冠軍 中超公司正式成立 ? 中超公司主管中超聯(lián)賽的商業(yè)推廣和周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā) ， 現(xiàn)階段其主要的收入來源是主要贊助商的“ 冠名贊助收入 ” 、 其他贊助商的 “ 廣告贊助收入 ” 、 中超賽事版權(quán)的銷售等 。 ? 現(xiàn)階段 ， 中超聯(lián)賽各級贊助商 、 供應(yīng)商 、 媒體合作伙伴由中超公司統(tǒng)一招商 。 贊助商及合作伙伴在其產(chǎn)品和服務(wù)類別范圍內(nèi)享有獨(dú)家保護(hù)和排他性的商務(wù)權(quán)益 。 所有贊助商和供應(yīng)商可享有的商務(wù)權(quán)益包括廣告權(quán)益 、 場地權(quán)益 、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益 、 禮遇權(quán)益 、 推廣活動(dòng)權(quán)益和拓展權(quán)益等 。 每家贊助商具體可享有何種權(quán)益還需根據(jù)其出資額和相關(guān)合同的規(guī)定來決定 。 ? 中超公司收入來源：贊助商收入占比最大 ? 在目前體制中 ， 由于壟斷市場的存在 ， 中超公司通過銷售轉(zhuǎn)播權(quán)獲得的收益微乎其微 ， 各類衍生品也由于市場需求小 、 版權(quán)意識(shí)弱等原因 ， 獲得的收入幾乎可以忽略不計(jì) ， 對比海外空間甚大 。 ?與國外知名足球聯(lián)賽相比 ， 中超轉(zhuǎn)播權(quán)收入處于極為慘淡的狀態(tài) 。 中超 2023賽季轉(zhuǎn)播費(fèi) 5000萬元 ， 場均約 20萬元 ， 相比之下英超最新賽季轉(zhuǎn)播費(fèi)高達(dá) ， 折合人民幣約 169億元 ， 場均 4444萬元 。 一場英超比賽的轉(zhuǎn)播費(fèi)就接近中超一個(gè)賽季的轉(zhuǎn)播費(fèi) ， 可見中超和頂級聯(lián)賽的巨大差距 。 此外 ， 西甲 、 德甲 、 意甲最新賽季的場均轉(zhuǎn)播費(fèi)也是中超的 60100倍 ， 轉(zhuǎn)播收入亟待提升 。 ? 中超公司收入來源：版權(quán)收入亟待提升 ? 中超俱樂部的收入來源主要有贊助商的廣告贊助 、 俱樂部的轉(zhuǎn)會(huì)收入 、 賽事門票收入 、 版權(quán)收入 （ 轉(zhuǎn)播及衍生品 ） 以及中超公司分紅等 。 其中廣告贊助收入是最為重要的部分 ， 所占比例通常在 50%左右 ， 但與國外知名俱樂部相比 ， 國內(nèi)俱樂部各部分收入提升空間十分可觀 。 ? 中超俱樂部：整體趨勢向好，盈利潛力巨大 ? 廣告贊助： 俱樂部可利用的廣告資源包括球衣胸前和后背廣告、球褲廣告、賽場廣告牌、官方宣傳品等，是中超俱樂部收入的主體。 ? 轉(zhuǎn)會(huì)收入： 通過球員的培養(yǎng)和交易，俱樂部通常可獲得大于成本的一筆轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)。 2023賽季中超俱樂部通過轉(zhuǎn)會(huì)獲得的收入占中超俱樂部總收入比例為 12%。 ? 門票收入： 目前門票收入由各個(gè)俱樂部自行經(jīng)營，俱樂部各自設(shè)計(jì)票務(wù)方案并進(jìn)行銷售。 ? 版權(quán)收入： 版權(quán)收入中包括電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用和各類衍生產(chǎn)品，其中媒體轉(zhuǎn)播的收益權(quán)掌握在中超公司手中，由中超公司分配利益。 ? 中超公司分紅： 中超公司的分配規(guī)則是，將營業(yè)收入扣除運(yùn)營成本、所得稅和其他稅項(xiàng)后，足協(xié)提成 10%，俱樂部提成 40%，剩下的作為中超公司的凈利潤進(jìn)行核算。 ? 目前中超公司和中國足協(xié)是不完整的 “ 管辦分離 ” ， 要將聯(lián)賽舉辦權(quán)力徹底從行政機(jī)構(gòu)中剝離 ，減少足協(xié)在中超公司的控股 ， 同時(shí)自身脫離行政力量的滲透和干預(yù) ， 保證聯(lián)賽正常 、 有序開展 。 ? 推進(jìn)體制市場化和俱樂部資本證券化 ， 將俱樂部推向資本市場進(jìn)行融資 ， 吸引資金進(jìn)入聯(lián)賽 ，解決現(xiàn)階段中超轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格過低 、 門票盈利轉(zhuǎn)換不理想等難題 。 ? 中國的青訓(xùn)水平處于較低階段 ， “ 造血功能 ” 較弱 ， 為俱樂部一線隊(duì)以及國家隊(duì)輸送優(yōu)質(zhì)人才的能力不足 ， 可以借鑒國外或者廣州恒大皇馬足校的成功經(jīng)驗(yàn) 。 ? 中超展望：體制改革勢不可擋，著實(shí)提高青訓(xùn)水平 ? 彩票：體育產(chǎn)業(yè)重要衍生，萬億市場有待開拓 ? 體育彩票作為體育產(chǎn)業(yè)的重要衍生品 ， 其銷量與各種體育賽事有著密切聯(lián)系 。 伴隨著體育賽事的多樣化 、 彩種創(chuàng)新的不斷推進(jìn) 、 返獎(jiǎng)率的持續(xù)提升 ， 越來越多的體育愛好者也加入到體彩的消費(fèi)群體中 。 我們認(rèn)為體育彩票將成為未來國內(nèi)彩票市場中最大的增量蛋糕 。 ? 隨著網(wǎng)絡(luò)滲透率的不斷提高 ， 互聯(lián)網(wǎng)彩票市場正在迅速膨脹 。 2023年前三
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