【正文】 傳達功能，同時又兼有典雅、美觀的特色，被視為“新羅馬體”。這種字體受到了歐洲國家廣泛的歡迎和采用。 第二節(jié)、工業(yè)時代初期的平面設(shè)計 ? 工業(yè)時代初期階段，平面設(shè)計主要表現(xiàn)在三個方面：首先是設(shè)計和制造的分工；其次是標準化標準化的一體化產(chǎn)品的出現(xiàn)；第三是新的能源、動力和新材料的開發(fā)與運用。因此，機器生產(chǎn)的普及一方面使商業(yè)經(jīng)濟出現(xiàn)了繁榮的景象，另一方面?zhèn)却偈挂笕嫣岣呤袌龈偁幜Φ脑O(shè)計思想和設(shè)計體系的出現(xiàn)。 一、工藝美術(shù)運動（重點） 1. 工藝美術(shù)運動產(chǎn)生的背景 ? 19世紀初期，歐洲各國的工業(yè)革命都先后完成，蒸汽機在西歐、美國得到廣泛的推廣。第一條鐵路建成了，第一艘輪船下水了，工廠的煙囪如雨后春筍在各地林立，吐著濃濃的黑煙。大批工業(yè)產(chǎn)品被投放到市場上，但設(shè)計卻遠遠落在后面。然而，這時的產(chǎn)品出現(xiàn)了兩種傾向：一是工業(yè)產(chǎn)品外型粗糙簡陋，沒有美的設(shè)計；二是手工藝人仍然以手工生產(chǎn)為少數(shù)權(quán)貴使用的用品。于是社會上的產(chǎn)品明顯地兩極分化：上層人士使用精美的手工藝品，平民百姓使用粗劣的工業(yè)品。藝術(shù)家中不少人不但看不起工業(yè)產(chǎn)品，并且仇視機械生產(chǎn)這一手段。在這個時候藝術(shù)與技術(shù)已經(jīng)產(chǎn)生分離，在工業(yè)化生產(chǎn)和維多利亞時期的繁瑣裝飾造成設(shè)計水平急劇下降的背景下， 19世紀下半葉，在英國形成了工藝美術(shù)運動。 2. 工藝美術(shù)運動起源 ? 工藝美術(shù)運動起因是針對裝飾藝術(shù)、家具、室內(nèi)產(chǎn)品、建筑等，因為工業(yè)革命的批量生產(chǎn)、維多利亞時期繁瑣的裝飾所帶來設(shè)計水平下降而開始的設(shè)計改良運動。當時大規(guī)模生產(chǎn)和工業(yè)化方興為艾，工藝美術(shù)運動意在抵抗這一趨勢而重建手工藝的價值。 ? 工藝美術(shù)運動是從 1851年在倫敦的水晶宮中舉行的世界博覽會開始的。這場運動的理論指導(dǎo)是作家約翰 拉斯金，而運動的主要人物則是藝術(shù)家、詩人威廉 莫里斯，主張回溯到中世紀的傳統(tǒng)，同時也受到剛剛引入歐洲的日本藝術(shù)的影響，他們的目的是誠實的藝術(shù)，主要是回復(fù)手工藝傳統(tǒng)。他們的設(shè)計主要集中在首飾、書籍裝幀、紡織品、墻紙、家具和其他的用品上。他們反對機器美學(xué)，主張為少數(shù)人設(shè)計少數(shù)的產(chǎn)品。 ? 拉斯金 ? 莫里斯 ? 時間： 19世紀下半葉至 19世紀末 ? 起因： 19世紀下半葉工業(yè)批量生產(chǎn)導(dǎo)致家具、室內(nèi) 用品、建筑的設(shè)計水準下降。 ? 主要人物：理論奠基人：威廉 .莫里斯 設(shè)計創(chuàng)始 人：約翰 .拉斯金 ? 風(fēng)格：追求自然紋樣和哥特風(fēng)格。 ? 特點： ，反對機械化批量生產(chǎn)。 他古典、傳統(tǒng)的復(fù)興風(fēng)格。 。 。 5.裝飾上推崇自然主義，東方裝飾和東方藝術(shù)特點。 ? 設(shè)計原則：設(shè)計大眾化，團隊協(xié)作 ? 工藝美術(shù)運動的意義影響： 創(chuàng)造了新的設(shè)計風(fēng)格，對工業(yè)化的反對，和對機械、大批量生產(chǎn)的否定，注定工藝美術(shù)運動不能形成領(lǐng)導(dǎo)潮流的主流風(fēng)格。強調(diào)裝飾導(dǎo)致成本增加，沒能真正為大眾服務(wù)。但他代表了整整一代歐洲知識分子的感受，因此工藝美術(shù)運動的探索為此后的新藝術(shù)運動奠定了基礎(chǔ)。 二、新藝術(shù)運動（重點） 法國新藝術(shù)運動的平面設(shè)計 ? 法國是新藝術(shù)運動發(fā)源地，新藝術(shù)運動的成就主要體現(xiàn)在家具、建筑、室內(nèi)、公共設(shè)施裝飾設(shè)計，海報和其他平面設(shè)計方面。 ? 產(chǎn)生背景： ? 兩個中心： ? 三個組織： ? 代表人物： 阿爾豐斯 穆卡 英國新藝術(shù)運動的平面設(shè)計 ? 英國新藝術(shù)運動主要表現(xiàn)在平面設(shè)計與插圖方面。 ? 代表人物：奧伯利 比亞萊茲和查爾斯 里克茨。 奧伯利比亞萊茲 美國新藝術(shù)運動的平面設(shè)計 ? 美國平面設(shè)計發(fā)展深受歐洲影響與促進，表現(xiàn)在兩個方面： ? 代表人物：路易斯 里德、威廉 布萊德利、艾瑟 里德、愛德華 平菲爾德、馬克斯菲爾德 派里什。 路易斯里德 比利時新藝術(shù)運動和德國青年風(fēng)格運動的平面設(shè)計 （ 1） .比利時 ? 代表人物：亨利 凡德 威爾德 ? 新藝術(shù)運動中心：奧克塔夫 毛斯組織的“自由美學(xué)社”。 （ 2） .德國 ? 青年風(fēng)格運動： ? 青年風(fēng)格運動核心： 《 青年 》 （雜志和運動主要領(lǐng)導(dǎo)人是漢斯 克里斯提安森。 ? 兩個重要的平面設(shè)計師：奧托 艾克曼和彼德 貝倫斯。 比利時 彼德 貝倫斯 ? 時間： 19世紀末至 20世紀初期 ? 起因： 深受英國工藝美術(shù)運動的影響，到了 19世紀末20世紀初期，工業(yè)革命和科技的發(fā)展進一步促進了生產(chǎn)的機械化，大批量的工業(yè)生產(chǎn)和維多利亞時期繁瑣的裝飾兩方面同時造成設(shè)計水準的急劇下降。 ? 主要人物： 每個國家都又各自的代表性人物。 ? 風(fēng)格： 風(fēng)格細膩，裝飾性強，大量采用花卉、植物、昆蟲作為裝飾動機，同時也受到日本浮世繪裝飾風(fēng)格的影響。 ? 特點： 主張藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合，提倡藝術(shù)家從事產(chǎn)品設(shè)計。新藝術(shù)運動反對折衷主義，重視現(xiàn)實與自然，用流動的形態(tài)和蜿蜒交織的線條來研究自然中的動態(tài)視覺元素，尤其是草木成長的生命形態(tài)，并發(fā)展成為充滿活力的新藝術(shù)運動裝飾樣式的特征。 ? 新藝術(shù)運動的意義影響： 是 19世紀和 20世紀之交的一次承上啟下的設(shè)計運動，它繼承了英國工藝美術(shù)運動的思想和探索精神，其潛在的動機是反對雜亂的折衷主義和過分追求真實的自然主義，主張立足現(xiàn)實，摒棄舊的風(fēng)格元素，創(chuàng)造具有現(xiàn)代感的新風(fēng)格，企圖在藝術(shù)、手工藝之間找到一個平衡點。新藝術(shù)運動史設(shè)計由傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的國度階段和轉(zhuǎn)折點。 論工藝美術(shù)運動與新藝術(shù)運動的比較。 ? 新藝術(shù)運動直接起源于英國的工藝美術(shù)運動，并繼承了工藝美術(shù)運動的主張，提出藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合來解決產(chǎn)品造型問題，追求一種與傳統(tǒng)決裂、完全師從自然的全新風(fēng)格。 ? “ 新藝術(shù) ” 運動與 “ 工藝美術(shù) ” 運動雖然有密切的聯(lián)系，但兩者之間有著明顯的不同： “ 工藝美術(shù) ” 運動比較重視中世紀的哥特風(fēng)格，把哥特風(fēng)格作為一個重要的參考與借鑒來源，而 “ 新藝術(shù) ” 運動則完全放棄任何一種傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格，完全走向自然風(fēng)格，強調(diào)自然中不存在直線，強調(diào)自然中沒有完全的平面，在裝飾上突出表現(xiàn)曲線、有機形態(tài)，而裝飾的動機基本來源于自然形態(tài)，充分運用了植物、昆蟲、女人體和象征主義；把感覺因素引入了設(shè)計，并經(jīng)常運用明顯的性感形象。 三、佛蘭克 勞埃德 賴特與格拉斯哥派 ? 賴特的風(fēng)格特征： ? 賴特的代表作品： ? 賴特的特殊貢獻： ? 格拉斯哥派風(fēng)格特點： ? 格拉斯哥派代表人物： 四、維也納分離派運動 ? 分離派運動的思想主張： ? 分離派運動的代表人物： ? 分離派運動的風(fēng)格特征： ? 分離派運動的代表作品： 斯托克列宮 五、彼得 貝倫斯與德國工業(yè)同盟 ? 彼得 貝倫斯的個人成就： ? 彼得 貝倫斯是現(xiàn)代平面設(shè)計的奠基人之一： ? 德國工業(yè)同盟的主張： 第三節(jié)、工業(yè)時代成熟期的平面設(shè)計 ? 20世紀 2050年代，從廣義上來講，是西方工業(yè)設(shè)計日趨成熟的時期。 一、平面設(shè)計與現(xiàn)代藝術(shù) ? 現(xiàn)代藝術(shù)的核心是對以往藝術(shù)內(nèi)容的改革和對傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)手法，傳統(tǒng)媒介的改革。在眾多的現(xiàn)代藝術(shù)中，有不少現(xiàn)代藝術(shù)形式與內(nèi)容對現(xiàn)代平面設(shè)計的風(fēng)格帶來相當程度的影響。 1. 立體主義 ? 隨著愛因斯坦“相對論”的創(chuàng)立，世界上原先的“法則”似乎都需要重新審視，原子、射線、電、宇宙、細胞等新科學(xué)使“空間、時間、質(zhì)量”等傳統(tǒng)概念受到了挑戰(zhàn)，畫家們也自然有理由以新的觀念來表現(xiàn)自然。如同印象主義和野獸主義，在法國“立體主義”也誕生了。以畢加索驚世駭俗的 《 亞威農(nóng)少女 》 （ 1907）為先