汽車行業(yè)營銷計劃與控制講義-文庫吧
2025-02-22 19:15 本頁面
【正文】 ①營銷目標 — 汽車企業(yè)以數(shù)量化形式具體規(guī)定計劃實現(xiàn)的銷售量和營業(yè)額 ②手段與預算 — 汽車企業(yè)實現(xiàn)目標所涉及的營銷組合策略及費用預算 ③行動方案 — 汽車企業(yè)營銷工作的執(zhí)行方案，促銷活動的安排與協(xié)調 ④評價與控制 — 汽車企業(yè)定期檢查、評價和控制營銷活動的效果 二、汽車企業(yè)營銷計劃的類型 第十二章 汽車企業(yè)營銷計劃與控制 第一節(jié) 汽車企業(yè)營銷計劃的概念 第二節(jié) 汽車企業(yè)營銷計劃的制訂 第三節(jié) 汽車企業(yè)營銷計劃的控制 一、汽車企業(yè)營銷計劃的制訂原則 制訂營銷計劃應掌握三條原則： １、要體現(xiàn)現(xiàn)代營銷觀念 ２、要發(fā)揮“橋梁”的作用 ３、要貫徹鼓動性與可行性相結合的原則 二、汽車企業(yè)營銷計劃的制定程序 １、分析營銷現(xiàn)狀 ２、確定營銷目標 ３、制訂營銷策略 ４、評價和選定營銷策略 ５、綜合編制營銷計劃 ６、執(zhí)行計劃 ７、檢查監(jiān)督，進行控制 三、汽車企業(yè)營銷計劃的制訂內容 １、汽車企業(yè)形勢分析 ２、汽車企業(yè)營銷目標、策略和市場定位 ３、汽車企業(yè)年和月的營銷目標和預測 ４、汽車企業(yè)客源市場細分及其策略 ５、營銷行動計劃和執(zhí)行方案 ６、汽車企業(yè)營銷預算 ７、評估和控制 三、汽車企業(yè)營銷計劃的制訂內容 １、汽車企業(yè)形勢分析 ①汽車企業(yè)產品分析 ②汽車企業(yè)客源市場分析 ③汽車企業(yè)競爭分析 三、汽車企業(yè)營銷計劃的制訂內容 ２、汽車企業(yè)營銷目標、策略和市場定位 ①汽車企業(yè)營銷目標 ②汽車企業(yè)營銷策略 ③汽車企業(yè)市場定位及其策略 三、汽車企業(yè)營銷計劃的制訂內容 ３、汽車企業(yè)年和月的營銷目標和預測 ①汽車企業(yè)全年總銷售額 ②汽車企業(yè)按季、按月銷售額 ③其他創(chuàng)收項目的營業(yè)額 三、汽車企業(yè)營銷計劃的制訂內容 ４、汽車企業(yè)市場細分及其策略 ①整車銷售 ②零配件銷售 ③二手車貿易 ④汽車維修 三、汽車企業(yè)營銷計劃的制訂內容 ５、營銷行動計劃和執(zhí)行方案 ①制定每月的營銷系列行動計劃和執(zhí)行方案 ②制定每月的廣告系列行動計劃和執(zhí)行方案 ③制定每月的內外特殊促銷系列行動計劃和執(zhí)行方案 ④制定每月的公共關系系列行動計劃和執(zhí)行方案 三、汽車企業(yè)營銷計劃的制訂內容 ６、汽車企業(yè)營銷預算 ①確定汽車企業(yè)全年的營銷預算 ②確定汽車企業(yè)每月的營銷預算 三、汽車企業(yè)營銷計劃的制訂內容 ７、評估和控制 ①制定評估和控制方案，用來檢查每一目標市場的變化及客人的滿意程度 ②確定評估方法，來衡量汽車企業(yè)營銷計劃的執(zhí)行效果
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