廣告媒體與促銷-文庫吧
2025-02-22 18:41 本頁面
【正文】 方式 三、廣告訊息 5/11 ?生活形態(tài) ?科學(xué)證據(jù) ?生活片段 ?產(chǎn)品示範(fàn) ?美好形象 ?幽默好玩 ?現(xiàn)身說法 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 16 /46 幽默好玩 17 /46 ? 訊息表現(xiàn)方式 三、廣告訊息 6/11 ?生活形態(tài) ?科學(xué)證據(jù) ?生活片段 ?產(chǎn)品示範(fàn) ?美好形象 ?幽默好玩 ?現(xiàn)身說法 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 18 /46 互動式產(chǎn)品示範(fàn)： 移動滑鼠，睫毛膏將會上下移動，以瞭解產(chǎn)品功能和使用 19 /46 20 /46 21 /46 ? 訊息表現(xiàn)方式 三、廣告訊息 10/11 ?生活形態(tài) ?科學(xué)證據(jù) ?生活片段 ?產(chǎn)品示範(fàn) ?美好形象 ?幽默好玩 ?現(xiàn)身說法 例：飛柔洗髮經(jīng)常以路人街上洗頭為廣告。 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 22 /46 ? 訊息表現(xiàn)方式 三、廣告訊息 11/11 ?產(chǎn)品個性化 ?卡通動畫 ?音樂 ?想像 來源：臺塑汽車網(wǎng)站 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 23 /46 四、廣告媒體 1/9 媒體類型 印刷媒體 網(wǎng)際網(wǎng)路 戶外媒體 廣電媒體 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 24 /46 ? 媒體類型 ?印刷媒體（報紙與雜誌等） ? 共同優(yōu)點(diǎn)：涵蓋面廣、能容納相當(dāng)多的資訊、 有多人傳閱的機(jī)會 ? 共同缺點(diǎn)：都為靜態(tài)的呈現(xiàn)方式，引人注意的 程度不如電視 ? 報紙優(yōu)點(diǎn)：有彈性 ﹐ 可快速反應(yīng)市場變化 ? 報紙缺點(diǎn)：廣告的壽命較短，加上印刷欠佳、 版面過於擁擠 四、廣告媒體 2/9 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 25 /46 ? 媒體類型 ?印刷媒體（報紙與雜誌等） ? 雜誌優(yōu)點(diǎn)：廣告壽命長，同時讀者群的特性明 確，有某種程度目標(biāo)市場選擇功能 ? 雜誌缺點(diǎn)：廣告無法彈性反應(yīng)市場變化 四、廣告媒體 3/9 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 26 /46 ? 媒體類型 ?廣電媒體（電視和電臺） ? 共同優(yōu)點(diǎn)：具有某種程度的目標(biāo)市場選擇功能 ? 電視優(yōu)點(diǎn)：觸角廣泛，較能夠靈活表現(xiàn)廣告內(nèi) 容，十分具有吸引力感染力與說服力 ? 電視缺點(diǎn)：成本昂貴、廣告播出時易受干擾 四、廣告媒體 4/9 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 27 /46 ? 媒體類型 ?廣電媒體（電視和電臺） ? 電臺優(yōu)點(diǎn)：製播比電視簡單便宜，可快速回應(yīng)市 場變化，並可接近電視未碰觸的族群 ? 電臺缺點(diǎn)：只有聲音沒有影像，不易吸引注意 四、廣告媒體 5/9 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 28 /46 ? 媒體類型 ?戶外媒體（看板、公車廣告、海報等） ? 優(yōu)點(diǎn)：低成本、較能重複接觸 ? 缺點(diǎn)：無法針對目標(biāo)市場傳 遞訊息、表現(xiàn)方式易 受限，也易破壞景觀 甚至有安全問題 四、廣告媒體 6/9 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 29 /46 ? 媒體類型 ?網(wǎng)際網(wǎng)路（電子報、電子郵件及網(wǎng)頁） ? 優(yōu)點(diǎn)：成本低廉、範(fàn)圍廣泛、有良好互動性 ? 缺點(diǎn)：使用者集中在年輕族群，瀏覽自主性很 強(qiáng)，訊息停留時間不長、垃圾郵件的問 題也逐漸招致反彈 四、廣告媒體 7/9 定義 廣告訊息 廣告媒體 評估 促銷定義 促銷種類 評估 目的 30 /46 ? 媒體評估準(zhǔn)則 四、廣告媒體 8/9 成本 量化 指標(biāo) 在一定的期間內(nèi)，某特定人群中能夠接觸到廣告訊息的人數(shù)百分比 在一定期間內(nèi)，某特定人群中每人接觸到廣告訊息的平均次數(shù) 每千人成本 (cost per thousand, CPM)等於「 (廣告成本 x1000)/接觸到廣告的人數(shù)」 接觸率 (reach, R) 頻率 (frequency, F) R F 總收視率 總收視又稱毛評點(diǎn)
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