體育用品的潮流消費(fèi)者與營(yíng)銷培訓(xùn)-文庫吧
2025-02-22 18:05 本頁面
【正文】 ntity and in the right environment. 體育用品消費(fèi)者細(xì)分： 表現(xiàn)者 競(jìng)爭(zhēng)者 參與者 運(yùn)動(dòng)興奮族 街頭組 獨(dú)立個(gè)體 都會(huì)精英 每類細(xì)分人群的肖像： 運(yùn)動(dòng)的中堅(jiān)分子和奉獻(xiàn)者； 專注于單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)； 受專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、隊(duì)友影響 1）功能主義 2）品牌 3）價(jià)格 Hard core devoted to the sport Single sport dedication Athletes, Teammates influence 1) Functionality 2) Brand 3) Price 表現(xiàn)者 Performer 每類細(xì)分人群的肖像： 競(jìng)爭(zhēng)者 Competitor 為了運(yùn)動(dòng)樂趣而爭(zhēng)勝； 從事單項(xiàng) /多項(xiàng)體育活動(dòng)； 受專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，多方位雜志、同輩影響 1)品牌 2）設(shè)計(jì) 3）價(jià)格 Competes for the enjoyment of sport Single / Multiple sport activity Athletes, Vertical Mags, Peers influence 1) Brand 2) Design 3) Price 每類細(xì)分人群的肖像： 參與者 Participant 對(duì)運(yùn)動(dòng)的興趣來自社交 /健康的好處； 玩單項(xiàng) /多項(xiàng)體育活動(dòng)； 受媒介（電視，明星），同輩影響； 1）價(jià)格 /價(jià)值 2）方便 3）品牌； Interested in sports for social/health benefits Single / Multiple sport activity Media (TV, Celebrities), Peers influence 1) Price/Value 2) Convenience 3)Brand 每類細(xì)分人群的肖像： 運(yùn)動(dòng)興奮族 Sports Inspired 運(yùn)動(dòng)是他們的生活方式，崇尚運(yùn)動(dòng)的精神； 他們玩的、看的、談?wù)摰暮痛┲亩际沁\(yùn)動(dòng)； 受時(shí)裝雜志，同輩的影響； 1）品牌 2）價(jià)格 3）設(shè)計(jì) Sport is their lifestyle. Spirit of Sports. They play, watch, talk and dress sports. Fashion magazine, Peers influence 1) Brand 2) Price 3) Design 每類細(xì)分人群的肖像： 街頭組 Urban 他們是運(yùn)動(dòng)的靈魂； 他們拉邦結(jié)伙，非常挑剔，并且受籃球、饒舌影響，街頭文化構(gòu)成了他們的世界， 1）品牌 2）設(shè)計(jì) 3）價(jià)格 They are SOUL of sports. They are Tribal, very selective and influences by Baseball, Rap, street culture constitute their world. 1) Brand 2) Design 3) Price 每類細(xì)分人群的肖像： 獨(dú)立個(gè)體 Indie 時(shí)尚驅(qū)動(dòng)的個(gè)人主義者，崇尚潮流， 他們把運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品看作藝術(shù)的一部分， 他們是收藏者，樣衣架子； 1）設(shè)計(jì) /風(fēng)格 2）品牌 Fashion driven individualist, Embraces trends. They see sports products as a piece of ART. They are collectors, samplers. 1) Design/Styling 2) Brand 每類細(xì)分人
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