第07章 品牌的廣告推廣-文庫吧
2025-02-22 16:10 本頁面
【正文】 、 有步驟地撤退 。 六、廣告推廣要選擇目標(biāo)受眾 的最佳收視時(shí)間 ? 廣告投入要針對(duì)目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣，心理活動(dòng)進(jìn)行細(xì)致全面的調(diào)查、分析和研究。 ? 比如他們又怎么樣的媒體接觸習(xí)慣，喜歡看那些節(jié)目，哪些頻道，都在什么時(shí)間收看等。 ? 根據(jù)受眾的注意與記憶規(guī)律，安排廣告頻率及廣告表現(xiàn)中的某些細(xì)節(jié)。 ? 由于娛樂節(jié)目選擇增多、信息的泛濫，以及廣告本身的惡俗，造成了受眾回避態(tài)度。 ? 20世紀(jì) 60年代，美國(guó)人發(fā)現(xiàn)廣告插播時(shí)的“馬桶效應(yīng)”。 ? 應(yīng)當(dāng)采取一些措施，降低廣告回避率 七、降低廣告回避率 八、媒介優(yōu)化組合原則 ? 1． 媒介組合的內(nèi)容與效果 在同一媒體計(jì)劃中 ， 使用兩種或兩種以上不同的媒介 ， 稱之為媒介組合 。 （ 1） 媒介組合要符合企業(yè)戰(zhàn)略要求 、 產(chǎn)品特點(diǎn) 、 目標(biāo)消費(fèi)者接受媒體的習(xí)慣 （ 2） 廣告媒介組合要有主次之分 ， 不能平均使用力量 （ 3） 廣告媒介組合要量力而行 ? 2． 不同媒體的選擇 九、廣告創(chuàng)新原則 ? (一 ) 通路創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)廣告是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代廣告策略創(chuàng)新的最主要表現(xiàn) 。 ? （ 二 ） 創(chuàng)意的突破 廣告創(chuàng)意是廣告推廣的生命 。 但要注意進(jìn)入誤區(qū) 。 廣告創(chuàng)意謬誤的七大表現(xiàn) ： 1． 載體謬誤 2． 道具謬誤 3． 人物謬誤 4． 地點(diǎn)謬誤 5． 音樂謬誤 6． 歷史謬誤 7．表征謬誤 第二節(jié) 品牌廣告推廣決策 ? 目標(biāo)決策 ? 預(yù)算決策 ? 信息決策 ? 媒體決策 ? 效果決策 一、目標(biāo)決策 ? （ 一 ） 信息性廣告推廣 ? （ 二 ） 說明性廣告推廣 ? （ 三 ） 提醒性廣告推廣 信息性廣告推廣 ? 在建立某一品牌的初期，信息性廣告的作用十分突出。此階段的目的是為該品牌建立基本的需求。 說明性廣告推廣 ? 在競(jìng)爭(zhēng)階段這種廣告非常重要。在此階段，品牌經(jīng)營(yíng)者的目標(biāo)是為該品牌培植選擇性的需求。 提醒性廣告推廣 ? 在產(chǎn)品成熟期使消費(fèi)者對(duì)該品牌念念不忘是非常重要的。在此階段，廣告的目的不在于提供信息或說服消費(fèi)者購買，而在于是現(xiàn)在購買者確信他們做了正確的選擇。 二、預(yù)算決策 ? （ 一 ） 影響廣告推廣預(yù)算的因素 ? （ 二 ） 品牌推廣活動(dòng)的預(yù)算 （一）影響廣告推廣預(yù)算的因素 ? 影響廣告推廣預(yù)算的因素主要有如下幾種： ? 產(chǎn)品生命周期 ? 市場(chǎng)占有率 ? 競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 廣告頻率 ? 品牌的替代性 。 （二）品牌推廣活動(dòng)的預(yù)算 ? 1． 伯德班特的 “ 過程模式 ” ? 2．決定預(yù)算的標(biāo)準(zhǔn)方法 ? ①比例法； ? ②“音量占
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1