汽車上市活動策劃方案培訓課件-文庫吧
2025-02-22 14:01 本頁面
【正文】 日 9月 8日 9月 9日 10月 15日） ? 預熱期采用戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡資源等進行全國性和地區(qū)針對性的 上市告知 和上市前期的炒作 ，突出夢迪博朌品牌個性，樹立初期良好的品牌認知度 ? 8月 8日 9月 7日為 上市重點期 ，各地區(qū)電視電臺、平媒以及互聯(lián)網(wǎng)、雜志進行 重磅滲透宣傳，升華品牌的形象 ? 9月 8日 10月 8日為 上市持續(xù)期 ，互聯(lián)網(wǎng)配合電視繼續(xù)深度傳播，刺激市場銷售 媒體傳播策略 上市活動規(guī)劃 執(zhí)行活動保障 整體思路 應急方案 ?視覺配合：將眾泰標志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在會議廳內旋轉，以強調品牌效果。 ? 視覺體現(xiàn)：通過觀看 AV短片，給來賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。 ? 音樂配合： 簽到時配合輕松的背景音樂： 《 自然之聲 》 嘉賓上場時配合激昂的背景音樂： 《 星球大戰(zhàn) 》 、 《 召喚英雄 》 等剪輯 ? 無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)眾泰的文化和品牌形象 細節(jié)把握 現(xiàn)場布置 ? 簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風格，充分體現(xiàn)眾泰汽車的品牌理念。 主持人 ? 選擇知名的電視臺新聞主播，符合眾泰的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調性。 亮點實現(xiàn) 現(xiàn)場 AV AV是會議的靈魂 主題闡釋： “ 夢行千里 ” 是指夢迪博朗延續(xù)了菲亞特百年造車歷史和結合眾泰先進造車工藝的產(chǎn)物。 “ 博覽天下 ” 強調了夢迪博朗的全景 360度的視覺體驗以及全新的車內空間體驗。 此主題也和新車車型名稱相呼應。 活動時間： 2023年 8月 8日 時間： 14： 0016： 10上市儀式 活動地點： 室內展館（場外布置也行 ,看天氣情況） 活動規(guī)模： 預計 200人左右 活動對象： 眾泰區(qū)域代表處、區(qū)域經(jīng)銷商代表、當?shù)刂髁? 媒體記者、當?shù)馗鞯厥姓块T采購部領導、經(jīng)銷商定向邀 請的眾泰大用戶 活動形式： 上市儀式＋上市媒體發(fā)布 公關信息： 1） 18年車型夢迪博朗區(qū)域上市信息； 2） 18年車型夢迪博朗的產(chǎn)品特性； 3） 18年車型夢迪博朗價格信息； 將上市儀式安排在展館、體育館等室內進行（若空間不足，可在大型廣場） 黃 山市體育館展館 安徽省淮南市奧林匹克公園 圖一 圖二 OR 舞臺布置圖 簽字墻 眾泰的發(fā)展和夢迪博朗的歷史（投影） 主題車型在幕布上游戲，增加科技感 塑造成時光穿梭入口門 冷餐臺 冷餐臺 內容：新車亮相 關鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式 內容：品味演出 關鍵詞：情景劇、 鋼琴、芭蕾舞 內容：互動交流 關鍵詞：雞尾酒會、互動體驗 14:00~14:30 來賓簽名、入場 14:30~14:35 開場秀（激光人 +激光舞） 14:35~14:40 主持人開場 14:40~14:45 眾泰領導致辭 14:45~14:50 眾泰夢迪博朗宣傳短片 14:50~15:10 情景劇 《設計組的加班風波》 15:10~15:15 新車亮相 15:15~15:25 鋼琴伴奏 +車上芭蕾舞 15:25~15:30
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