汽車上市活動(dòng)策劃方案培訓(xùn)課件-文庫吧
2025-02-22 14:01 本頁面
【正文】 日 9月 8日 9月 9日 10月 15日） ? 預(yù)熱期采用戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)資源等進(jìn)行全國(guó)性和地區(qū)針對(duì)性的 上市告知 和上市前期的炒作 ，突出夢(mèng)迪博朌品牌個(gè)性，樹立初期良好的品牌認(rèn)知度 ? 8月 8日 9月 7日為 上市重點(diǎn)期 ，各地區(qū)電視電臺(tái)、平媒以及互聯(lián)網(wǎng)、雜志進(jìn)行 重磅滲透宣傳，升華品牌的形象 ? 9月 8日 10月 8日為 上市持續(xù)期 ，互聯(lián)網(wǎng)配合電視繼續(xù)深度傳播，刺激市場(chǎng)銷售 媒體傳播策略 上市活動(dòng)規(guī)劃 執(zhí)行活動(dòng)保障 整體思路 應(yīng)急方案 ?視覺配合：將眾泰標(biāo)志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在會(huì)議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。 ? 視覺體現(xiàn)：通過觀看 AV短片，給來賓以強(qiáng)悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。 ? 音樂配合： 簽到時(shí)配合輕松的背景音樂： 《 自然之聲 》 嘉賓上場(chǎng)時(shí)配合激昂的背景音樂： 《 星球大戰(zhàn) 》 、 《 召喚英雄 》 等剪輯 ? 無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)眾泰的文化和品牌形象 細(xì)節(jié)把握 現(xiàn)場(chǎng)布置 ? 簡(jiǎn)潔、大氣的現(xiàn)場(chǎng)整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)眾泰汽車的品牌理念。 主持人 ? 選擇知名的電視臺(tái)新聞主播，符合眾泰的品牌形象，能充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性。 亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn) 現(xiàn)場(chǎng) AV AV是會(huì)議的靈魂 主題闡釋： “ 夢(mèng)行千里 ” 是指夢(mèng)迪博朗延續(xù)了菲亞特百年造車歷史和結(jié)合眾泰先進(jìn)造車工藝的產(chǎn)物。 “ 博覽天下 ” 強(qiáng)調(diào)了夢(mèng)迪博朗的全景 360度的視覺體驗(yàn)以及全新的車內(nèi)空間體驗(yàn)。 此主題也和新車車型名稱相呼應(yīng)。 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 8月 8日 時(shí)間： 14： 0016： 10上市儀式 活動(dòng)地點(diǎn)： 室內(nèi)展館（場(chǎng)外布置也行 ,看天氣情況） 活動(dòng)規(guī)模： 預(yù)計(jì) 200人左右 活動(dòng)對(duì)象： 眾泰區(qū)域代表處、區(qū)域經(jīng)銷商代表、當(dāng)?shù)刂髁? 媒體記者、當(dāng)?shù)馗鞯厥姓块T采購(gòu)部領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商定向邀 請(qǐng)的眾泰大用戶 活動(dòng)形式： 上市儀式＋上市媒體發(fā)布 公關(guān)信息： 1） 18年車型夢(mèng)迪博朗區(qū)域上市信息； 2） 18年車型夢(mèng)迪博朗的產(chǎn)品特性； 3） 18年車型夢(mèng)迪博朗價(jià)格信息； 將上市儀式安排在展館、體育館等室內(nèi)進(jìn)行（若空間不足，可在大型廣場(chǎng)） 黃 山市體育館展館 安徽省淮南市奧林匹克公園 圖一 圖二 OR 舞臺(tái)布置圖 簽字墻 眾泰的發(fā)展和夢(mèng)迪博朗的歷史（投影） 主題車型在幕布上游戲，增加科技感 塑造成時(shí)光穿梭入口門 冷餐臺(tái) 冷餐臺(tái) 內(nèi)容：新車亮相 關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式 內(nèi)容：品味演出 關(guān)鍵詞：情景劇、 鋼琴、芭蕾舞 內(nèi)容：互動(dòng)交流 關(guān)鍵詞：雞尾酒會(huì)、互動(dòng)體驗(yàn) 14:00~14:30 來賓簽名、入場(chǎng) 14:30~14:35 開場(chǎng)秀（激光人 +激光舞） 14:35~14:40 主持人開場(chǎng) 14:40~14:45 眾泰領(lǐng)導(dǎo)致辭 14:45~14:50 眾泰夢(mèng)迪博朗宣傳短片 14:50~15:10 情景劇 《設(shè)計(jì)組的加班風(fēng)波》 15:10~15:15 新車亮相 15:15~15:25 鋼琴伴奏 +車上芭蕾舞 15:25~15:30
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