某服飾新品促銷活動推廣計劃-文庫吧
2025-02-22 11:30 本頁面
【正文】 買，同時利用假日人流大的優(yōu)勢吸引新的目標(biāo)受眾 ? 宣傳造勢并配合終端銷售實施終端攔截 ? 活動創(chuàng)意策略 ? 給目標(biāo)受眾營造一個自然的、春花爛漫、悠閑左岸的浪漫唯美風(fēng)格的場景是使消費(fèi)者充分體驗新品感覺的最好方式 ? 通過現(xiàn)場環(huán)境的模擬 ,以虛實、層次結(jié)合的方式，將左岸（實景）和巴黎鄉(xiāng)村（油畫）巧妙融合，在一些細(xì)節(jié)上比如百變換衣間（鄉(xiāng)村木屋），前衛(wèi)的漫畫風(fēng)格立體模特等等 ? 活動概要 ? 活動對象： ? 20— 35歲之間的白領(lǐng)職業(yè)女性 ? 活動主題： ? 浪漫春光，唯美左岸 ? 活動地帶： ? 徐家匯商圈 ? 淮海路商圈 ? 活動時間： ? 4月 — 6月 ? 具體活動地點(diǎn)：詳見網(wǎng)絡(luò)清單 ? 營銷整合 媒體 公關(guān) 前期通達(dá) 促銷互動 ? 前期通達(dá) —— 深入滲透目標(biāo)受眾 ? 前期通達(dá) ? 目的： ? 保證活動信息在目標(biāo)受眾的最大滲透率，從而能夠順利地完成辦公樓現(xiàn)場促銷活動的效果，進(jìn)而實現(xiàn)最大化目標(biāo)受眾對產(chǎn)品的體驗 ? 手段及方式： ? 信函 ? 通過正式的信函郵寄給辦公樓每個公司 ? 提前每個辦公樓活動開始前 1周進(jìn)行 ? 內(nèi)容：新品體驗邀請函 /百變春裝，挑戰(zhàn)春光刮卡（吸引目標(biāo)女性到當(dāng)日活動現(xiàn)場參與現(xiàn)場互動的手段） ? /浪漫春光貼紙（人物漫畫風(fēng)格吸引年輕女性） ? 互動派發(fā) ? 派發(fā)內(nèi)容：新品體驗邀請函（折成花朵的方式來吸引女性保留 /包含活動時間以及產(chǎn)品信息） /百變春裝，挑戰(zhàn)春光刮卡（吸引目標(biāo)女性到當(dāng)日活動現(xiàn)場參與現(xiàn)場互動的手段） ? 提前每個辦公樓活動開始前 3天進(jìn)行場外派發(fā)，主要集中在早晨 /中午 ? 媒體前期配合通達(dá)，后期延續(xù)傳播 ? 目的： ? 保證充分的目標(biāo)滲透率和信息到達(dá)率，從而保證新品上市信息的充分傳播以及活動效果最大化 ? 策略： ? 以辦公樓電梯媒體廣告作為主要廣告宣傳形式 ? 執(zhí)行： ? 選擇徐家匯商圈和淮海路商圈共 20幢辦公樓 ? 每個辦公樓選擇 2幅畫面，覆蓋 2幢電梯 ? 每個辦公樓發(fā)布時間為 1個月 ? 發(fā)布內(nèi)容： ? 產(chǎn)品形象廣告和促銷活動信息 ? 媒體排期表 ? 公關(guān) —— 制造傳播的焦點(diǎn)與話題 ? 貝拉維拉挑戰(zhàn)春光系列公關(guān)活動 ? 目的：在目標(biāo)受眾中制造傳播的話題，以期引發(fā)廣泛傳播 ? 策略： ? 三天試穿模特 ? 每個辦公樓的目標(biāo)受眾在活動期間都可以申請服裝試穿，名額有限 ? 每個人在試穿期間只能穿貝拉維拉提供服裝，連續(xù)試穿三天每天不同款式，并向周圍朋友派發(fā)固定數(shù)量的宣傳品及折扣贈券 ? 完成試穿模特的挑戰(zhàn)者可免費(fèi)獲贈貝拉維拉服裝一套 ? 百變試穿挑戰(zhàn)春光贏春裝現(xiàn)場活動 ? 促銷互動 —— 辦公樓
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