某新品洗衣機(jī)上市推廣策劃案-文庫(kù)吧
2025-02-26 09:51 本頁(yè)面
【正文】 生活形態(tài)的轉(zhuǎn)變 ? 生活形態(tài)，從 3天換一次衣服 轉(zhuǎn)變?yōu)槊刻觳煌瑘?chǎng)合需要穿不同的衣服。將有多種面料的衣服需要洗滌。而傳統(tǒng)洗衣機(jī)不能保證干凈安全的洗滌每一種面料的衣服。 越來(lái)越注意衣服的潔凈度與舒適感，如衣服上的汗油。 ? 消費(fèi)者與洗衣機(jī)品類的關(guān)系 ? 消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系也正經(jīng)歷著變革 ? 洗衣機(jī)從實(shí)用的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦?，更好? 生活方式的促進(jìn)者。 ? 好的洗衣機(jī)使其在購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí)可以有更多的選擇 。 ? 第六感系列 —— 溫泉 洗衣機(jī)副品牌名 ? 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 她是 25歲到 35歲居住在上海的女性。她有自己獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)收入，在 2023元以上，至少每星期她的衣服是從不重復(fù)的。 ? 逛商場(chǎng)買(mǎi)衣服對(duì)于她來(lái)說(shuō)就象是吃飯一樣必不可少，即使衣櫥已經(jīng)被專門(mén)的儲(chǔ)衣房所代替，她也會(huì)覺(jué)得今天沒(méi)什么衣服好穿。 ? 她熱愛(ài)生活，有比較大的朋友圈，經(jīng)常參加各類聚會(huì)。 ? 心理狀況 ? 對(duì)于她來(lái)說(shuō)普通洗衣機(jī)不能滿足她衣櫥里所有的衣服，羊毛、絲質(zhì)等面料的衣服送出去干洗很傷衣服，而且又貴又不方便。 ? 每當(dāng)一件衣服被洗壞，雖然她衣服多得一年都輪不到穿那件，可是她還是會(huì)想丟失一只寵物一樣傷心半天。 ? 衣服是的汗油是她絕對(duì)不允許存在的，她堅(jiān)信和臉的的汗油一樣，衣服上的汗油只有溫水才可以洗凈。 ? 建議策略一 定位： ? 對(duì)于年輕女性來(lái)說(shuō)： ?溫泉?一個(gè)幫助她 ?溫柔洗凈所有面料? 衣服的品 牌，因?yàn)樗哂兄悄芸刂啤厮礈?、穿透式水? 解等特點(diǎn)，可以充分發(fā)揮每一粒洗衣粉的潔凈力。 ? 我們期望她看完廣告后的反應(yīng) 現(xiàn)在 將來(lái)（廣告后） 洗衣服真是很傷腦筋，使得我買(mǎi)衣服都不太方便，我覺(jué)得羊毛、絲質(zhì)衣服用水洗都比較容易被洗壞，目前好象只能干洗，但是這樣非常損傷衣服，惠爾浦好象見(jiàn)到過(guò)，是一家外國(guó)公司，滿時(shí)尚的，但是目前好象沒(méi)有什么可以解決我問(wèn)題的產(chǎn)品 Button 按鈕 原來(lái)惠爾浦的溫泉洗衣機(jī)，可以控制水的溫度，而且是穿透式水洗解?？戳怂麄儸F(xiàn)場(chǎng)展示，我明白了，原來(lái)它象手搓一樣溫柔的干凈的洗。可以不損傷各種質(zhì)地的衣服，買(mǎi)一臺(tái)在家里，我就可以自由的購(gòu)買(mǎi)我喜歡的衣服。 ? 建議策略二 定位： ? 對(duì)于年輕女性來(lái)說(shuō)： 好衣服用?溫泉?來(lái)洗是最適合的 ?好衣用好機(jī)? 因?yàn)樗哂兄悄芸刂啤厮礈?、穿透式水洗解等特點(diǎn)，可以充分發(fā)揮每一粒洗衣粉的潔凈力。 ? 我們期望她看完廣告后的反應(yīng) 現(xiàn)在 將來(lái)（廣告后） 我有許多心愛(ài)的衣服，要是可以一直完好的在我衣櫥里就好了，那些羊毛、絲質(zhì)衣服用水洗都比較容易被洗壞，目前好象只能干洗，但是這樣非常損傷衣服，惠爾浦好象見(jiàn)到過(guò)，是一家外國(guó)公司，滿時(shí)尚的，但是目前好象沒(méi)有什么可以解決我問(wèn)題的產(chǎn)品 Button 按鈕 原來(lái)心愛(ài)
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