某新品洗衣機上市推廣策劃案-文庫吧
2025-02-26 09:51 本頁面
【正文】 生活形態(tài)的轉變 ? 生活形態(tài)，從 3天換一次衣服 轉變?yōu)槊刻觳煌瑘龊闲枰┎煌囊路⒂卸喾N面料的衣服需要洗滌。而傳統(tǒng)洗衣機不能保證干凈安全的洗滌每一種面料的衣服。 越來越注意衣服的潔凈度與舒適感，如衣服上的汗油。 ? 消費者與洗衣機品類的關系 ? 消費者與產品的關系也正經歷著變革 ? 洗衣機從實用的耐用消費品轉變?yōu)楦?，更好? 生活方式的促進者。 ? 好的洗衣機使其在購買衣服時可以有更多的選擇 。 ? 第六感系列 —— 溫泉 洗衣機副品牌名 ? 目標消費者 ? 她是 25歲到 35歲居住在上海的女性。她有自己獨立的經濟收入，在 2023元以上，至少每星期她的衣服是從不重復的。 ? 逛商場買衣服對于她來說就象是吃飯一樣必不可少，即使衣櫥已經被專門的儲衣房所代替，她也會覺得今天沒什么衣服好穿。 ? 她熱愛生活，有比較大的朋友圈，經常參加各類聚會。 ? 心理狀況 ? 對于她來說普通洗衣機不能滿足她衣櫥里所有的衣服，羊毛、絲質等面料的衣服送出去干洗很傷衣服，而且又貴又不方便。 ? 每當一件衣服被洗壞，雖然她衣服多得一年都輪不到穿那件，可是她還是會想丟失一只寵物一樣傷心半天。 ? 衣服是的汗油是她絕對不允許存在的，她堅信和臉的的汗油一樣，衣服上的汗油只有溫水才可以洗凈。 ? 建議策略一 定位： ? 對于年輕女性來說： ?溫泉?一個幫助她 ?溫柔洗凈所有面料? 衣服的品 牌，因為它具有智能控制、溫水洗滌、穿透式水洗 解等特點，可以充分發(fā)揮每一粒洗衣粉的潔凈力。 ? 我們期望她看完廣告后的反應 現(xiàn)在 將來（廣告后） 洗衣服真是很傷腦筋，使得我買衣服都不太方便，我覺得羊毛、絲質衣服用水洗都比較容易被洗壞，目前好象只能干洗，但是這樣非常損傷衣服，惠爾浦好象見到過，是一家外國公司，滿時尚的，但是目前好象沒有什么可以解決我問題的產品 Button 按鈕 原來惠爾浦的溫泉洗衣機，可以控制水的溫度，而且是穿透式水洗解?？戳怂麄儸F(xiàn)場展示，我明白了，原來它象手搓一樣溫柔的干凈的洗?？梢圆粨p傷各種質地的衣服，買一臺在家里，我就可以自由的購買我喜歡的衣服。 ? 建議策略二 定位： ? 對于年輕女性來說： 好衣服用?溫泉?來洗是最適合的 ?好衣用好機? 因為它具有智能控制、溫水洗滌、穿透式水洗解等特點，可以充分發(fā)揮每一粒洗衣粉的潔凈力。 ? 我們期望她看完廣告后的反應 現(xiàn)在 將來（廣告后） 我有許多心愛的衣服，要是可以一直完好的在我衣櫥里就好了，那些羊毛、絲質衣服用水洗都比較容易被洗壞，目前好象只能干洗，但是這樣非常損傷衣服，惠爾浦好象見到過，是一家外國公司，滿時尚的，但是目前好象沒有什么可以解決我問題的產品 Button 按鈕 原來心愛
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