產(chǎn)品線上推廣方案-文庫(kù)吧
2025-02-19 20:25 本頁(yè)面
【正文】 5 —— 全面展示 895為用戶帶來的利益 895 簡(jiǎn)單 直接 無需（擁有 PIM） 即時(shí) 2880dpi A4無邊 一般打印機(jī) 需電腦知識(shí)，操作復(fù)雜 需電腦，間接 需要專業(yè)設(shè)計(jì)訓(xùn)練 需等待 1440dpi 有白邊 操作性 設(shè)備需求 輸入與輸出質(zhì)量 欣賞時(shí)間 打印質(zhì)量 邊界 EPSON 線上傳播策略 —— 關(guān)注終端用戶 傳播策略 —— 消費(fèi)者擁有的過程 售后服務(wù) 分類市場(chǎng) 潛在客戶 用戶 可能對(duì)象 取得新客戶 擴(kuò)大用戶購(gòu)買量 維系用戶忠誠(chéng)度 有獎(jiǎng)問答 –形式：直接回應(yīng)廣告 –目的：名單收集 –形式：培訓(xùn)（講解， 答疑，演示） –目的：促成潛在客戶 進(jìn)行網(wǎng)上試用 –形式：利用積分系統(tǒng)， 進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì) –目的：維護(hù)用戶的忠誠(chéng) 度 –形式： CALL CENTRE， 24小時(shí)顧問在線 咨詢 –目的：隨時(shí)解答用戶問題， 排除用戶困擾 傳播策略 區(qū)域性目標(biāo)受眾的確定 北京 廣東 四川 天津 遼寧 黑龍江 吉林 湖北 湖南 浙江 江蘇 云南 福建 山東 河北 河南 陜西 山西 上海 重慶 安徽 江西 廣西 新疆 數(shù)據(jù)來源： CNNIC 如圖示，推廣重點(diǎn)覆蓋區(qū)域可確定為： 重點(diǎn)城市與地區(qū) —— 北京、上海、廣東、 Total 北京 上海 廣州 成都 武漢 福州Total 美譽(yù)度 美譽(yù)度 美譽(yù)度 美譽(yù)度 美譽(yù)度 美譽(yù)度 美譽(yù)度佳能 9愛普生 聯(lián)想 惠普 9 其他 4 松下 北京、上海、廣州正是 EPSON要加大火力的地方 傳播策略 競(jìng)爭(zhēng)分析 ： 數(shù)據(jù)來源： CMMS 研究北京、上海以及廣州當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民訪問居前前列的網(wǎng)站，如下： 傳播策略 網(wǎng)站選擇的標(biāo)準(zhǔn) （ 贏者通吃 ） 北京地區(qū)（新浪） 上海地區(qū)（新浪） 廣州地區(qū)（ 21CN） 在三大城市，新浪基本上排名前列； 不同的城市，當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域性品牌均有很好的表現(xiàn)特別是在廣州 21CN影響力超過新浪 本圖未包括滕訊 數(shù)據(jù)來源： NetValue 0%5%10%15%20%25%新浪 搜狐 網(wǎng)易 上海熱線0%5%10%15%20%25%30%35%新浪 搜狐 網(wǎng)易 21CN0%5%10%15%20%25%新浪 搜狐 網(wǎng)易 首都在線* 新浪 1網(wǎng)易 2搜狐 3中國(guó)人 4* 滕訊 5* 21CN 6 7首都在線 8傳播策略 網(wǎng)站選擇的標(biāo)準(zhǔn) （ 贏者通吃 ） 數(shù)據(jù)來源： NetValue 研究全國(guó)地區(qū)網(wǎng)域整體排名，如下： 綜合門戶 通訊娛樂 地方門戶 數(shù)據(jù)來源： CMMS 傳播策略 目標(biāo)媒體分析 ： 總體 新浪 網(wǎng)易 搜狐 21CN ENET OICQ 已有 預(yù)購(gòu)20 城市總體男性 女性 1524 歲 2534 歲 Ag e 3544 4554 歲 5564 歲 初中或以下 / 高中 \ 中專 \ 技校 / 大專 \ 大學(xué)或以上 / 999 元或以下 / 100 01999 元
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