【正文】 BI） 包括： ? 對內(nèi)行為與對外行為 。 對內(nèi)行為主要指干部教育 、 員工培訓(xùn) 、 生活福利 、 工作環(huán)境 、內(nèi)部營繕 、 研究發(fā)展 、 環(huán)境保護(hù)等管理活動 。 對外行為主要指市場調(diào)查 、 產(chǎn)品開發(fā) 、公關(guān)活動 、 股市對策 、 公益性資助 、 文化性贊助等 。 表現(xiàn)為動態(tài)識別形式 。 企業(yè)的視覺識別系統(tǒng) （ VI） 包括： ? 企業(yè)的物質(zhì)設(shè)備形象如廠房 、 辦公樓 、 倉庫 、 設(shè)備 、 企業(yè)標(biāo)志 、 建筑物式樣 、 外部裝修 、 色彩配搭 、 環(huán)境綠色與美化 、 內(nèi)部裝飾格調(diào)等；企業(yè)員工形象 、 產(chǎn)品質(zhì)量形象 、 品牌包裝形象等 。 表現(xiàn)為靜態(tài)識別符號 ， 是具體化 、 視覺化的傳達(dá)形式 ， 項目最多 ， 層面最廣 。 一、 MI策劃 —— 理念識別系統(tǒng)策劃 理念識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，對外是企業(yè)識別的尺度，對內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。 （一）理念識別系統(tǒng)的內(nèi)容 企業(yè)使命 —— 企業(yè)存在的意義。包括經(jīng)濟(jì)使命和社會使命。 企業(yè)的基本理念 —— 企業(yè)基本價值觀、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范和員工責(zé)任感、榮譽(yù)感。價值觀是核心。 企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域 —— 企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍、項目。 企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué) ——企業(yè)根據(jù)什么樣的思想來經(jīng)營的基本政策和價值觀。 標(biāo)語、口號 雅戈爾：裝點人生，還看今朝 廣東三九企業(yè)集團(tuán)：敢于探索，不怕失敗 日本本田：創(chuàng)新經(jīng)營，全球觀點 IBM： IBM就是服務(wù) 美國杜邦：為了更好地生活制造更好的化學(xué)產(chǎn)品 臺灣統(tǒng)一企業(yè)：三好一公道 —— 信譽(yù)好、品質(zhì)好、服務(wù)好、價格公道 上海大眾：十年創(chuàng)業(yè)，十年樹人，十年奉獻(xiàn) 西單購物中心：熱心、愛心、耐心、誠心 杉杉：我們與世紀(jì)的早晨同行 簡明扼要，一般不超過十二個字 確實體現(xiàn)企業(yè)理念，不可任意杜撰 要有公司自己的個性 企業(yè)理念口號的表達(dá)應(yīng)做到 （二）企業(yè)理念的表現(xiàn)形式 廣告語 摩托羅拉 —— “飛躍無限 ” 孔府家酒 —— “叫人想家 ” 雀巢咖啡 —— “味道好極了 ” “ 車到山前必有路，有路必有豐田車 ” 太陽神藥業(yè) —— “當(dāng)太陽升起的時候 ,我們的愛天長地久 ” 黃山 —— “一品黃山，天高云淡 ” 。 七匹狼 ——“與狼共舞，盡顯英雄本色 ” 紅塔山 ——“點燃無窮智慧，啟迪廣袤思維 ” 利群 —— “永遠(yuǎn)利群，永遠(yuǎn)追求 ” “ 大紅鷹 ” 廣告 “ 金六福 ” 廣告 耐克廣告 1 廣告語要體現(xiàn)出企業(yè)的精神 大紅鷹主 平面廣告 勝利之鷹 ——比如無往不勝的信念，比如燃燒的激情， 比如無與倫比的勇氣， 比如永不放棄的堅持等等。 金六福酒 廣告創(chuàng)意 福氣對于很多中國人而言就是 “ 好運 ” 。當(dāng)實力與運氣一起體現(xiàn)時，往往就意味著成功。 奧運福、金六福 金六福，中國人的福酒 耐克平面廣告 廣東太陽神藥業(yè) 《 當(dāng)太陽升起的時候 》 五糧液集團(tuán)之歌 . 企業(yè)歌曲 杜邦公司：為了更好地生活制造更好的化學(xué)產(chǎn)品 杉杉：立馬滄海，挑戰(zhàn)未來 寶山鋼鐵集團(tuán)公司：創(chuàng)造新的文明 目標(biāo)導(dǎo)向型 ——用精練的語言反映企業(yè)追求的精神境界和發(fā)展方向 （ 三）企業(yè)理念策劃 定位和設(shè)計 團(tuán)結(jié)創(chuàng)新型 ——用簡練的語言反映企業(yè)團(tuán)結(jié)奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)和團(tuán)隊精神 上海大眾：十年創(chuàng)業(yè)，十年樹人，十年奉獻(xiàn) 日本住友銀行：保持傳統(tǒng)，更有創(chuàng)新 上海英雄股份有限公司：至尊英雄，卓越風(fēng)范，趕超一流 日本卡西歐計算機(jī)公司：開發(fā)就是經(jīng)營 質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)型－－突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)名牌產(chǎn)品的質(zhì)量或尖端技術(shù)的開發(fā) 市場營銷型 ——強(qiáng)調(diào)市場的拓展與爭創(chuàng)一流業(yè)績，目標(biāo)是外部公眾 優(yōu)質(zhì)服務(wù)型 ——目標(biāo)是外部公眾，強(qiáng)調(diào)顧客就是上帝 麥當(dāng)勞：顧客永遠(yuǎn)是最重要的，服務(wù)是無價的，公司是大家的 上海華聯(lián)集團(tuán)：創(chuàng)造顧客 IBM： IBM就是服務(wù) 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個性特征 時代特點和社會特征 企業(yè)的個性 企業(yè)的行業(yè)特色 符合國情 “德力西集團(tuán) ” “ 承德中藥 ” 企業(yè)理念定位 須考慮 【 舉例 】 企業(yè)理念的實施 實施過程就是企業(yè)理念識別滲透于組織與員工行為及視覺標(biāo)記的過程。目的在于將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為組織共同的價值觀，貫穿于員工的共同行為中。 企業(yè)理念實施通過 : 反復(fù)闡釋 （ 朗讀、播放、演講、征文，發(fā)表感想等） 環(huán)境化 （匾額、壁畫、條幅、海報） 儀式及游戲、榜樣示范 案例１ 德力西集團(tuán) 主題理念：德報人類，力創(chuàng)未來 企業(yè)精神：道德、團(tuán)結(jié)、和諧、發(fā)展 行為準(zhǔn)則：干部能上能下，人員能進(jìn)能出 收入能高能低，機(jī)制能設(shè)能撤 競爭機(jī)制：能者上，平者讓，庸者下 價值觀：讓品質(zhì)寫出德力西人的尊嚴(yán) 道德觀：尊重、謙讓、廉潔、自律 人才觀：海納百川，讓蛟龍騰飛 千舟競發(fā)，任群英爭先 廣告語：德力西電氣，新時代動力 德力西集團(tuán)簡介 ? 神舟五號、神舟六號、神舟七號接連飛天，舉國歡騰，德力西人更是倍感自豪！因為應(yīng)用于酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的電氣，就有德力西集團(tuán)的產(chǎn)品。 ? 1984年 7月，德力西在溫州這片熱土上誕生。在創(chuàng)始人胡成中的帶領(lǐng)下，經(jīng)過二十多年的拼搏，從一個家庭作坊發(fā)展成為國家大型工業(yè)企業(yè)。集團(tuán)以生產(chǎn)高中低壓電器、輸變配電氣和工業(yè)自動化控制電氣為主，同