沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)整合推廣策劃案-文庫吧
2025-02-19 20:01 本頁面
【正文】 服務(wù)水平 建立穩(wěn)固的團(tuán)隊(duì)，鍛煉整合作戰(zhàn)能力 知道問題是什么，清楚解決問題的方法，而且要有力、有效地解決！ （深圳）品位廣告 品牌力量 20230105 項(xiàng)目組先后數(shù)次與發(fā)展商韶關(guān)世紀(jì)鋒元公司深入溝通 項(xiàng)目組在韶關(guān)實(shí)地詳實(shí)調(diào)研 在與代理商黑馬地產(chǎn)深入研討溝通的基礎(chǔ)上，初步提案 2023年 12月 10日 — 12月 24日期間 （深圳）品位廣告 品牌力量 20230105 項(xiàng)目綜合分析 （深圳）品位廣告 品牌力量 20230105 核心沃爾瑪 項(xiàng)目組成員在與相關(guān)各方溝通探討后初步整理！ （深圳）品位廣告 品牌力量 20230105 沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)是此項(xiàng)目的決定因素 整個(gè)項(xiàng)目必須以沃爾瑪為核心 必須最大限度地利用沃爾瑪?shù)钠放朴绊懥M(jìn)行整合推廣，才能最有效地促進(jìn)商業(yè)廣場(chǎng)和住宅的銷售 （深圳）品位廣告 品牌力量 20230105 以沃爾瑪為項(xiàng)目主體形象的核心 項(xiàng)目名稱（暫定） 總項(xiàng)目名稱為 “沃爾瑪廣場(chǎng)” 商業(yè)部分為 “沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)” 住宅部分稱為 “沃爾瑪華庭” “沃爾瑪雅園” “沃爾瑪世居” “沃爾瑪雅庭” “沃爾瑪藍(lán) 座” “沃爾瑪藍(lán)天” “沃爾瑪藍(lán)調(diào)” “沃爾瑪藍(lán)苑” “沃爾瑪風(fēng)華” “沃爾瑪世家” “沃爾瑪藍(lán)域” “沃爾瑪華城” “沃爾瑪馨園” …… 如果使用完全摒棄沃爾瑪?shù)拿Q，將削弱最關(guān)鍵的沃爾瑪品牌影響力。 發(fā)展商企業(yè)標(biāo)志當(dāng)作項(xiàng)目標(biāo)志形象來使用？ NO! 不獨(dú)立且與沃爾瑪形象、項(xiàng)目名稱等不相符合，企業(yè)標(biāo)志與此項(xiàng)目標(biāo)志所要 傳達(dá)的理念和涵義是完全不同的，故不可取！ ！ 問題： “沃爾瑪” 名稱使用必須知會(huì) 沃爾瑪 并準(zhǔn)許使用后，方可使用，否則會(huì)侵權(quán)！ （深圳）品位廣告 品牌力量 20230105 沃爾瑪世界品牌影響力 （ 帶來 “ 一站式購(gòu)物 ” 享受 ） 韶關(guān)市唯一 、 超大體育公園 （ 已建成 4萬平米的全市最大全民健身廣場(chǎng) ） 繁華中心地段 ， 位于韶關(guān)已形成的新的行政文化中心區(qū)域 ， 毗鄰新市政府 ， 生活配套完善 、 成熟社區(qū)環(huán)境 、 交通便捷 、 繁華中心區(qū) 。 項(xiàng)目具備的幾大優(yōu)勢(shì)分析 （深圳）品位廣告 品牌力量 20230105 韶關(guān)的地方性因素 韶關(guān)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 韶關(guān)消費(fèi)者的消費(fèi)心理 、 習(xí)俗與習(xí)慣 ， 與深圳的區(qū)別 韶關(guān)市場(chǎng)能接受怎樣的市場(chǎng)推廣 ， 要針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的實(shí)際情況制定整 合策略 。 （深圳）品位廣告 品牌力量 20230105 市場(chǎng)觀察 （深圳）品位廣告 品牌力量 20230105 紅三角經(jīng)濟(jì)圈：紅三角與南沙“ 3+1”合作 “紅三角”是指同是革命老區(qū)、同屬紅砂巖和丹霞地貌、山水相連，由廣東韶關(guān)、江西贛州、湖南郴州三地組成的大三角地區(qū)，分別是廣東的北大門，湘贛的南大門，面積，人口 1622萬。隨著廣州南沙開發(fā)的深入，在霍先生的倡導(dǎo)下，成立“紅三角”經(jīng)濟(jì)區(qū)聯(lián)誼會(huì)（后改為“紅三角”經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)會(huì)），并發(fā)展了一系列經(jīng)貿(mào)合作、文化交流等活動(dòng)，其打破地域樊籬，由國(guó)家、各相關(guān)省市共同支持和打造成華南重要經(jīng)濟(jì)圈。 “互利合作、共謀發(fā)展 ”為主題的首屆 “紅三角 ”區(qū)域合作與發(fā)展論壇在廣東省韶關(guān)市隆重開幕 。 韶關(guān)、郴州、贛州三市政府和霍英東基金會(huì)協(xié)商一致，簽署了《 “3+1”區(qū)域合作框架協(xié)議》，確定了合作目標(biāo)、原則、領(lǐng)域、機(jī)制 。 作為粵北工業(yè)重鎮(zhèn)、廣東北大門、珠三角與泛珠三角的重要連接區(qū)，韶關(guān)是紅三角經(jīng)濟(jì)圈中的重要一環(huán)，是交通樞紐和經(jīng)濟(jì)樞紐，是珠三角經(jīng)濟(jì)的第一輻射帶、廣東戰(zhàn)略后方，是打造華南經(jīng)濟(jì)圈的重要部分，國(guó)家優(yōu)秀旅游城市。 對(duì)應(yīng)機(jī)會(huì)點(diǎn) “紅三角經(jīng)濟(jì)圈” 的形成，預(yù)示著項(xiàng)目在更宏觀的視野下實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位的機(jī)遇。在新韶關(guān)背景下，找準(zhǔn)項(xiàng)目的市場(chǎng)定位 /城市定位。 觀察一： “紅三角”出入“珠三角” （深圳）品位廣告 品牌力量 20230105 項(xiàng)目所在地為韶關(guān)市武江區(qū)，為發(fā)展中的現(xiàn)代化新城區(qū) 。 觀察二：粵北重鎮(zhèn) 新區(qū)中心 韶關(guān)現(xiàn)代化新區(qū) 項(xiàng)目用地位于新韶關(guān)城市規(guī)劃的中心地帶，為規(guī)劃建設(shè)中的集商業(yè)、酒店、體育、休閑、健身、高尚住宅區(qū)為一體的超大型項(xiàng)目 韶關(guān)市體育公園中的主體地位，體育公園已建成面積達(dá)
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