康貝佳-新動(dòng)傳媒-公交車內(nèi)移動(dòng)看板廣告投放方案xxxx1010-文庫(kù)吧
2025-02-19 13:05 本頁(yè)面
【正文】 歲 2534歲 1524歲本科及以上?？? 高中 初中及以下4001元及以上30014000元 25013000元 20232500元 2023元及以下 企事業(yè)單位職工 /職員專業(yè)技術(shù)人員企事業(yè)單位管理人員學(xué)生個(gè)體戶自由職業(yè)者退休其他目標(biāo)受眾特征集中2544歲65%大學(xué)學(xué)歷49%2500元 + 46%在職骨干 76%（數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR， 2023，合計(jì)樣本數(shù) N=1,100）17（分鐘）（數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR， 2023，合計(jì)樣本數(shù) N=1,100）交車單程搭乘平均時(shí)長(zhǎng) 35分鐘看板媒體觀看平均時(shí)長(zhǎng)15分鐘媒體關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)18移動(dòng)看板媒體到達(dá)率及到達(dá)頻次很高%Average Frequency移動(dòng)看板媒體到達(dá)頻次約5次 /周Average Reach移動(dòng)看板媒體到達(dá)率 80%（數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR， 2023，合計(jì)樣本數(shù) N=1,100）19828080777370696862看板安裝的位置醒目看板安裝的高度適宜 ,容易觀看瀏覽公交車上移動(dòng)看板是乘車時(shí)的一種樂趣讓人放松，容易打發(fā)時(shí)間在車上的這種看板讓我有時(shí)間去看清楚廣告的內(nèi)容吸引我更認(rèn)真地看廣告讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌吸引我今后選擇時(shí)會(huì)去關(guān)注廣告中的商品廣告內(nèi)容更容易記住%目標(biāo)受眾媒體評(píng)價(jià)良好? 7成左右受訪者認(rèn)為 “在車上的這種看板讓我有時(shí)間去看清楚廣告的內(nèi)容 ” （ 73%）、 “吸引我更認(rèn)真地看廣告 ”（ 70%）、 “讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌 ”（ 69%）、 “吸引我今后選擇時(shí)會(huì)去關(guān)注廣告中的商品 ” （ 68%）。（數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR， 2023，合計(jì)樣本數(shù) N=1,100）70%+20新動(dòng)專業(yè)服務(wù)體系執(zhí)行客戶需求銷售售后增值服務(wù)q 了解客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷策略q 分析客戶的廣告投放需求q 選擇最恰當(dāng)?shù)耐斗沤M合q 提供專業(yè)的媒體解決方案q 創(chuàng)意設(shè)計(jì)q 精良的制作q 準(zhǔn)確的安裝q 全國(guó)統(tǒng)一q 監(jiān)管q 清潔q 修護(hù)q 專業(yè)監(jiān)測(cè)q 效果調(diào)研21已合作客戶展示22家電數(shù)碼類日用品類汽車類 醫(yī)藥類公共服務(wù)類 食品 /飲料類賣場(chǎng)類部分合作客戶部分合作客戶23已投放行業(yè)客戶展示圖一 圖二 貼圖24已投放行業(yè)客戶展示圖三 圖四貼圖 貼圖25媒體投放策略26投放策略（含效果圖）? 投放媒體 : 公交移動(dòng)看板? 投放城市 : 南京? 投放時(shí)間 : 2023年 11月 1日 11月 30日，共 1個(gè)月。? 投放數(shù)量 ： 100面? 投放策略 : 廣告投放線路采取途徑新街口線路。重點(diǎn)覆蓋商業(yè)區(qū)、住宅小區(qū)等人群密集的繁華路段，最大化的將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾；同一線路選取多輛車，達(dá)到同一線路多時(shí)段覆蓋效果。 (根據(jù)具體情況調(diào)整）? 投放金額 : 50000元左右27 重點(diǎn)區(qū)域統(tǒng)計(jì)：– 覆蓋商業(yè)區(qū)線路 – 覆蓋大賣場(chǎng) /超市線路 – 覆蓋居民區(qū)線路線路 學(xué)校 賣場(chǎng) /超市 居民區(qū)ABCDEFGHIJKLM合計(jì) ?低成本，高到達(dá)率的戶外媒體解決方案作為電視的延續(xù) ?良好的傳播畫面，近距離貼近消費(fèi)群，緊抓訴求點(diǎn)，提升置居裝飾品牌形象和訴求理解度 ? 針對(duì)不同的覆蓋區(qū)域，鞏固目標(biāo)消費(fèi)群，培養(yǎng)潛在消費(fèi)群公交媒體為 XX提供 線路直接覆蓋的 商業(yè)區(qū)、住宅小區(qū)等人群密集的繁華路段28投放報(bào)價(jià)29城市 單 價(jià)（元 /面 /期） 畫面尺寸北京 390 上海 390 廣州 390 深圳 390 成都 390 印刷畫面： 425mm(w)570mm(h )長(zhǎng)沙 3
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