康貝佳-新動傳媒-公交車內(nèi)移動看板廣告投放方案xxxx1010-文庫吧
2025-02-19 13:05 本頁面
【正文】 歲 2534歲 1524歲本科及以上?？? 高中 初中及以下4001元及以上30014000元 25013000元 20232500元 2023元及以下 企事業(yè)單位職工 /職員專業(yè)技術人員企事業(yè)單位管理人員學生個體戶自由職業(yè)者退休其他目標受眾特征集中2544歲65%大學學歷49%2500元 + 46%在職骨干 76%（數(shù)據(jù)來源： CTR， 2023，合計樣本數(shù) N=1,100）17（分鐘）（數(shù)據(jù)來源： CTR， 2023，合計樣本數(shù) N=1,100）交車單程搭乘平均時長 35分鐘看板媒體觀看平均時長15分鐘媒體關注時間長18移動看板媒體到達率及到達頻次很高%Average Frequency移動看板媒體到達頻次約5次 /周Average Reach移動看板媒體到達率 80%（數(shù)據(jù)來源： CTR， 2023，合計樣本數(shù) N=1,100）19828080777370696862看板安裝的位置醒目看板安裝的高度適宜 ,容易觀看瀏覽公交車上移動看板是乘車時的一種樂趣讓人放松，容易打發(fā)時間在車上的這種看板讓我有時間去看清楚廣告的內(nèi)容吸引我更認真地看廣告讓我會關注廣告中的品牌吸引我今后選擇時會去關注廣告中的商品廣告內(nèi)容更容易記住%目標受眾媒體評價良好? 7成左右受訪者認為 “在車上的這種看板讓我有時間去看清楚廣告的內(nèi)容 ” （ 73%）、 “吸引我更認真地看廣告 ”（ 70%）、 “讓我會關注廣告中的品牌 ”（ 69%）、 “吸引我今后選擇時會去關注廣告中的商品 ” （ 68%）。（數(shù)據(jù)來源： CTR， 2023，合計樣本數(shù) N=1,100）70%+20新動專業(yè)服務體系執(zhí)行客戶需求銷售售后增值服務q 了解客戶的市場營銷策略q 分析客戶的廣告投放需求q 選擇最恰當?shù)耐斗沤M合q 提供專業(yè)的媒體解決方案q 創(chuàng)意設計q 精良的制作q 準確的安裝q 全國統(tǒng)一q 監(jiān)管q 清潔q 修護q 專業(yè)監(jiān)測q 效果調(diào)研21已合作客戶展示22家電數(shù)碼類日用品類汽車類 醫(yī)藥類公共服務類 食品 /飲料類賣場類部分合作客戶部分合作客戶23已投放行業(yè)客戶展示圖一 圖二 貼圖24已投放行業(yè)客戶展示圖三 圖四貼圖 貼圖25媒體投放策略26投放策略（含效果圖）? 投放媒體 : 公交移動看板? 投放城市 : 南京? 投放時間 : 2023年 11月 1日 11月 30日，共 1個月。? 投放數(shù)量 ： 100面? 投放策略 : 廣告投放線路采取途徑新街口線路。重點覆蓋商業(yè)區(qū)、住宅小區(qū)等人群密集的繁華路段，最大化的將廣告信息傳遞給目標受眾；同一線路選取多輛車，達到同一線路多時段覆蓋效果。 (根據(jù)具體情況調(diào)整）? 投放金額 : 50000元左右27 重點區(qū)域統(tǒng)計：– 覆蓋商業(yè)區(qū)線路 – 覆蓋大賣場 /超市線路 – 覆蓋居民區(qū)線路線路 學校 賣場 /超市 居民區(qū)ABCDEFGHIJKLM合計 ?低成本，高到達率的戶外媒體解決方案作為電視的延續(xù) ?良好的傳播畫面，近距離貼近消費群，緊抓訴求點，提升置居裝飾品牌形象和訴求理解度 ? 針對不同的覆蓋區(qū)域，鞏固目標消費群，培養(yǎng)潛在消費群公交媒體為 XX提供 線路直接覆蓋的 商業(yè)區(qū)、住宅小區(qū)等人群密集的繁華路段28投放報價29城市 單 價（元 /面 /期） 畫面尺寸北京 390 上海 390 廣州 390 深圳 390 成都 390 印刷畫面： 425mm(w)570mm(h )長沙 3
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