康泉電熱水器市場分析與傳播方案-文庫吧
2025-02-19 13:05 本頁面
【正文】 —— 傳播主題：防電墻、恒溫出水l 阿里斯頓的傳播定位：國際品牌，本地價位 —— 國際市場占有率最高的品牌—— 降價l AO史密斯的傳播定位：家庭中央熱水器 —— 提供大容量的家庭綜合用水的傳播定位在哪里？ l 本土化的設(shè)計理念： —— 針對中國國情開發(fā)最適合中國人的熱水器l 絕優(yōu)的質(zhì)量保障： ——15 年來以優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了消費者的認可l 貼心的售后服務(wù)： —— 一切想客戶所想，急客戶所急 —— 熱水器行業(yè)的親民大使l 熱水器與消費者的安全息息相關(guān)l 熱水器為消費者消除生活的疲勞、工作的壓力l 熱水器需要絕佳的質(zhì)量和服務(wù)保障l 一切以消費者的需求為目標(biāo)，一切為消費者的滿意而服務(wù)l 建立 熱水器的 “親民大使 ”形象的傳播規(guī)劃l 緊緊圍繞 建廠 15年的主題，宣傳 熱水器 “親民大使 ”的市場形象l 通過豐富有效的公關(guān)活動，配合全面的媒介傳播，全面提升 的市場占有率，對其它品牌形成壓倒性的優(yōu)勢l 將 從惡性競爭的泥沼中擺脫出來，通過宣傳特有的技術(shù)、研發(fā)理念，將 “為中國人量身定做 ”的觀念，深入人心。公關(guān)推廣活動策劃 一輝煌十五年回顧展 電熱水器自 1988年生產(chǎn)以來， 15年中以其優(yōu)良的品質(zhì)，成為消費者的首選品牌，并沖出國門，走向世界公關(guān)推廣活動策劃 二高價尋老膽在國內(nèi)尋找使用十年以上的老用戶，提供高額獎勵及以舊換新的優(yōu)惠服務(wù)公關(guān)推廣活動策劃 三剖肝裂膽，坦誠相見 全面剖開 最新的熱水器，將無縫加熱管、雙內(nèi)膽、金瓷內(nèi)膽、水電分離、軟水器等內(nèi)部結(jié)構(gòu)全面展示給消費者，并邀請用戶參與試驗 熱水器的抗腐蝕、安全和水質(zhì)的檢測，擴大 現(xiàn)有一線產(chǎn)品的市場影響力，將 電熱水器定義為安全、節(jié)能的代表品牌。配合公關(guān)活動的傳播方案（一）216。 傳播目的 ：將公關(guān)活動的影響盡可能的擴大化，得到更多的受眾群關(guān)注，創(chuàng)造更高的價值。216。 傳播策略 ：以新聞稿為主，在國內(nèi)
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