媒介專用名詞匯編-文庫(kù)吧
2025-02-19 12:53 本頁(yè)面
【正文】 overage)顯露于一廣告活動(dòng)或媒體的個(gè)人數(shù)或家庭數(shù) (或以百分比表示 ).累積收視 (聽(tīng) )率 (Cumulative Rating: 美俚語(yǔ) [cume])在一周中 , 收視 (聽(tīng) )同區(qū)隔時(shí)段的不同個(gè)人或家庭所占閱聽(tīng)之百分比 .累積到達(dá)率 (Cumulative Reach)某媒體或廣告活動(dòng)于一定時(shí)間內(nèi)所到達(dá)之不同家庭數(shù) .時(shí)段 (Daypart)電視及廣播時(shí)段的區(qū)隔 : 如早上、下午、傍晚、晚間、深夜等 .直接廣告 (Direct Advertising)完全由廣告主控制而不透過(guò)一般大眾媒體的廣告 : 如直接信函、免費(fèi)樣品 等 .固定價(jià)格 (Fixed Rate)廣告主要求電視或廣播媒體保證其廣告于一定時(shí)段中播出所需給付的最高價(jià)格 : 媒體接受后 , 即使有其他廣告主愿支付最高價(jià)錢 , 其亦不得更改 . 采用分段定價(jià)的電臺(tái) ,通常第一段為預(yù)定價(jià)格 。 第二段為登記式價(jià)格 , 媒體應(yīng)于預(yù)定播出日期前兩同知會(huì)廣告主是否能按時(shí)播放 。 第三段為直接登記式價(jià)格 , 立即確定是否能按時(shí)播出 .贈(zèng)閱發(fā)行物 (Free Circulation)免費(fèi)贈(zèng)閱的刊物 。 或稱 [控制性發(fā)行量 ].頻率 (Frequency)一個(gè)人或家庭顯露于一廣告或廣告活動(dòng)之次數(shù) 。 傳達(dá)訊息之次數(shù) .頻率折扣 (Frequency Discount)由媒體給予在一定期間內(nèi)刊登一定次數(shù)廣告之廣告主的優(yōu)待價(jià) .邊緣時(shí)段 (Fringe Time)電視或廣播媒體黃金時(shí)段前后的時(shí)段 。 黃金時(shí)段之前者為 [傍晚時(shí)段 ](Early Fringe), 黃金時(shí)段之后者為 [夜間時(shí)段 ](Late Fringe).廣告價(jià)目 (Gross Rate)廣告版面及時(shí)間之最高可能價(jià)格 .總收視 (聽(tīng) )率評(píng)點(diǎn) (Gross Rating Points: GRP)一廣告播出計(jì)劃在某一期間 (通常為四周 )內(nèi) , 所能傳達(dá)的收視 (聽(tīng) )評(píng)點(diǎn)總數(shù) 。 使用一系列媒體工具所產(chǎn)生之累積 (非重復(fù) )閱聽(tīng)者印象的表示方法 . 戶外廣告中 , 指 1%市場(chǎng)人口之標(biāo)準(zhǔn)閱聽(tīng)者水平 , 此為訂定廣告價(jià)格之依據(jù) .暫時(shí)中斷提供廣告 (Hiatus)廣告主于廣告活動(dòng)低潮期 , 暫停廣告 , 矣此時(shí)期過(guò)后 , 則繼續(xù)廣告活動(dòng) , 或稱 [谷底期 ].沖擊力 (Impact)廣告或廣告活動(dòng)強(qiáng)制影響其消費(fèi)者之程度 。 版面與時(shí)間的購(gòu)買總量 , 與到達(dá)率及頻率是相關(guān)的 . 期刊廣告插頁(yè) (Insert)附訂單或信函的廣告 。 或指裝訂于期刊中的廣告別冊(cè) .托刊單 (Insertion Order)廣告代理商開(kāi)具給媒體 , 說(shuō)明廣告的規(guī)格 , 刊登日期等資料的單子 .孤立廣告 (Island Position)為編輯內(nèi)容所圍繞的廣告 。 不與其他廣告相鄰的廣告 。在廣播中 , 則 指前后為節(jié)目的廣告 .市場(chǎng)潛力 (Market Potential)產(chǎn)品可能達(dá)到的最大市場(chǎng)占有率 .市場(chǎng)輪廓 (Market Profile)以人口統(tǒng)計(jì)上的方法描述產(chǎn)品或服務(wù)的未來(lái)顧客 .市場(chǎng)占有率 (Market Share)一廣牌或品牌在同類產(chǎn)品銷售量中占有的比例 .凈值等 (Net)廣告代理商經(jīng)扣除傭金后 , 支付給媒體的實(shí)際款額節(jié)目套 (Package)廣告主所能提供的一整套節(jié)目 .傳閱讀者 (PassAlong Readers)非經(jīng)由購(gòu)買或訂
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