媒介專用名詞匯編-文庫吧
2025-02-19 12:53 本頁面
【正文】 overage)顯露于一廣告活動或媒體的個人數(shù)或家庭數(shù) (或以百分比表示 ).累積收視 (聽 )率 (Cumulative Rating: 美俚語 [cume])在一周中 , 收視 (聽 )同區(qū)隔時段的不同個人或家庭所占閱聽之百分比 .累積到達(dá)率 (Cumulative Reach)某媒體或廣告活動于一定時間內(nèi)所到達(dá)之不同家庭數(shù) .時段 (Daypart)電視及廣播時段的區(qū)隔 : 如早上、下午、傍晚、晚間、深夜等 .直接廣告 (Direct Advertising)完全由廣告主控制而不透過一般大眾媒體的廣告 : 如直接信函、免費(fèi)樣品 等 .固定價格 (Fixed Rate)廣告主要求電視或廣播媒體保證其廣告于一定時段中播出所需給付的最高價格 : 媒體接受后 , 即使有其他廣告主愿支付最高價錢 , 其亦不得更改 . 采用分段定價的電臺 ,通常第一段為預(yù)定價格 。 第二段為登記式價格 , 媒體應(yīng)于預(yù)定播出日期前兩同知會廣告主是否能按時播放 。 第三段為直接登記式價格 , 立即確定是否能按時播出 .贈閱發(fā)行物 (Free Circulation)免費(fèi)贈閱的刊物 。 或稱 [控制性發(fā)行量 ].頻率 (Frequency)一個人或家庭顯露于一廣告或廣告活動之次數(shù) 。 傳達(dá)訊息之次數(shù) .頻率折扣 (Frequency Discount)由媒體給予在一定期間內(nèi)刊登一定次數(shù)廣告之廣告主的優(yōu)待價 .邊緣時段 (Fringe Time)電視或廣播媒體黃金時段前后的時段 。 黃金時段之前者為 [傍晚時段 ](Early Fringe), 黃金時段之后者為 [夜間時段 ](Late Fringe).廣告價目 (Gross Rate)廣告版面及時間之最高可能價格 .總收視 (聽 )率評點(diǎn) (Gross Rating Points: GRP)一廣告播出計劃在某一期間 (通常為四周 )內(nèi) , 所能傳達(dá)的收視 (聽 )評點(diǎn)總數(shù) 。 使用一系列媒體工具所產(chǎn)生之累積 (非重復(fù) )閱聽者印象的表示方法 . 戶外廣告中 , 指 1%市場人口之標(biāo)準(zhǔn)閱聽者水平 , 此為訂定廣告價格之依據(jù) .暫時中斷提供廣告 (Hiatus)廣告主于廣告活動低潮期 , 暫停廣告 , 矣此時期過后 , 則繼續(xù)廣告活動 , 或稱 [谷底期 ].沖擊力 (Impact)廣告或廣告活動強(qiáng)制影響其消費(fèi)者之程度 。 版面與時間的購買總量 , 與到達(dá)率及頻率是相關(guān)的 . 期刊廣告插頁 (Insert)附訂單或信函的廣告 。 或指裝訂于期刊中的廣告別冊 .托刊單 (Insertion Order)廣告代理商開具給媒體 , 說明廣告的規(guī)格 , 刊登日期等資料的單子 .孤立廣告 (Island Position)為編輯內(nèi)容所圍繞的廣告 。 不與其他廣告相鄰的廣告 。在廣播中 , 則 指前后為節(jié)目的廣告 .市場潛力 (Market Potential)產(chǎn)品可能達(dá)到的最大市場占有率 .市場輪廓 (Market Profile)以人口統(tǒng)計上的方法描述產(chǎn)品或服務(wù)的未來顧客 .市場占有率 (Market Share)一廣牌或品牌在同類產(chǎn)品銷售量中占有的比例 .凈值等 (Net)廣告代理商經(jīng)扣除傭金后 , 支付給媒體的實(shí)際款額節(jié)目套 (Package)廣告主所能提供的一整套節(jié)目 .傳閱讀者 (PassAlong Readers)非經(jīng)由購買或訂
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