古井貢酒年份原漿白酒三通工程執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)工程綜合-文庫吧
2025-05-13 15:36 本頁面
【正文】 行標(biāo)準(zhǔn) ? 商超執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) ? 三通網(wǎng)點生動化應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn) ?路路通 ? 三通目標(biāo)網(wǎng)點的確定 ? 三通目標(biāo)網(wǎng)點競品參考標(biāo)準(zhǔn) ? 三通網(wǎng)點覆蓋推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn) 本資料來自 8 人人通工程執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) ? 人人通主要以公關(guān) /品鑒實施的場次和達(dá)成的實際團(tuán)購消費數(shù)量來衡量 類別 項目 內(nèi)容 標(biāo)準(zhǔn) 品鑒 /公關(guān) 大型品鑒會 大型品鑒會一般在產(chǎn)品上市或者重要節(jié)日召開 1次 /年，不作硬性要求 (分系統(tǒng)品鑒除外 ) 一桌式品鑒會 邀請核心消費者和核心渠道商 每月 ≥8次 品鑒顧問 主動傳播、引薦古井貢酒，開發(fā)團(tuán)購單位的人員，也是后備箱工程的公關(guān)對象 地級市場處級以上人員≥30人 (其中必須含 1名副廳級官員 )，縣級市場科級以上人員 ≥10人 (其中必須含 1名副處級官員 ) 公關(guān)贈酒 /團(tuán)拜 大型政務(wù)、商務(wù)贈酒，集中兩會期間、中秋 /國慶、春節(jié) ≥4次 /年 同鄉(xiāng)聯(lián)誼會 春節(jié)、中秋 /國慶 每年 1次 團(tuán)購消費 核心團(tuán)購分銷商 深度開發(fā)背后的資源，擴(kuò)大團(tuán)購市場份額 地級以上市場 ≥5家，縣級市場 ≥2家 團(tuán)購單位 政府機(jī)關(guān)單位招待用酒 地級以上 ≥90家，縣級 ≥40家 當(dāng)?shù)嘏琶笆髽I(yè)的招待用酒（或福利發(fā)放） 地級 ≥5家，縣級 ≥2家 本資料來自 9 三通網(wǎng)點產(chǎn)品分銷標(biāo)準(zhǔn) 渠道類型 酒店 商超 煙酒店 團(tuán)購 產(chǎn)品 A類 B類 KA 購物中心 連鎖 體驗 店 形象 店 常規(guī) 店 26年 ● ● ● ● ● ● 16年 ● ● ● ● ● ● 8年 ● ● ● ● ● ● ● ● ● 5年 ● ● ● ● ● ● ● ● ● 獻(xiàn)禮版 ● ● ● ● ● ● ● ● ● “ ● ”表示該產(chǎn)品適用于該網(wǎng)點類型。 本資料來自 10 店店通工程分渠道標(biāo)準(zhǔn) 酒店 類型 進(jìn)店 陳列 價格執(zhí)行 宣傳 動銷 A類形象店 以核心競品為參考，適銷產(chǎn)品全品項進(jìn)店，且保證常規(guī)庫存數(shù)量 吧臺、包廂精品柜陳列，且陳列面大于競品，符合集中陳列原則，并且標(biāo)示價格簽； 主題活動時有地堆等額外陳列支持； 不能低于公司指導(dǎo)價，可根據(jù)市場情況適當(dāng)上浮 10%，但不可過高，形成價格高地 店頭生動化包裝（如門頭、燈箱、吧臺、包柱、吊旗、包廂掛畫、電梯貼、樓梯貼、指示牌、桌牌、臺布、椅套、書報架、堆頭、易拉寶、櫥窗貼、燈籠等）； 店
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