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汽車類垂直網(wǎng)站營銷價值評估報告綱要-文庫吧

2025-02-17 16:14 本頁面


【正文】 汽車垂直網(wǎng)站的核心受眾比例分布注:為了能更好了解各汽車垂直網(wǎng)站的用戶規(guī)模狀況,我們把 “ 最常登陸某汽車垂直網(wǎng)站 ” 的網(wǎng)民作為該網(wǎng)站的核心受眾。受眾規(guī)模分析圖:各汽車垂直網(wǎng)站高價值群體占有率注:汽車高價值群體指學(xué)歷本科及以上、收入 4000元以上、年齡 2540歲。l 愛卡、車 168等規(guī)模較小網(wǎng)站的高價值用戶比例高l 用戶規(guī)模大的汽車網(wǎng)站高價值用戶比例相對偏低受眾價值分析圖:各網(wǎng)站受眾汽車擁有率及購買意愿l愛卡、車 168用戶的汽車擁有率及計劃購買率均居于行業(yè)前列,太平洋汽車網(wǎng)用戶的汽車擁有率最低。受眾價值分析l大而全的汽車網(wǎng)站無法精準(zhǔn)滿足每一個細分領(lǐng)域的用戶需求,導(dǎo)致總體滿意度略低。圖:各汽車垂直網(wǎng)站的總體滿意度 相對而言,太平洋汽車網(wǎng)和中國汽車網(wǎng)滿意度評價相對偏低。面對廣大的汽車用戶群體,如何為不同偏好的用戶提供有特色和針對性的服務(wù)是行業(yè)領(lǐng)先網(wǎng)站應(yīng)著力考慮的問題。網(wǎng)站粘性分析 太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、中國汽車網(wǎng)等主要憑借行業(yè)領(lǐng)先的用戶規(guī)模獲得突出的營銷價值。面對龐大的用戶群,如何滿足不同用戶的不同需求,以提升滿意度,加強網(wǎng)站粘性,從而進一步提高網(wǎng)站營銷價值是這類網(wǎng)站應(yīng)重點思考的問題。 以愛卡汽車網(wǎng)、車 168為代表的網(wǎng)站主要優(yōu)勢在于以特色獲得了一批有車、愛車、打算購車同時購買力較強的高價值用戶的認同,用戶價值和網(wǎng)站粘性較高,但其偏小的用戶規(guī)模限制了營銷價值的進一步提升。如何以目前的優(yōu)勢擴大網(wǎng)站影響力,是其下一步應(yīng)考慮的問題。三、其他研究發(fā)現(xiàn) 表現(xiàn)在: 1)用戶群體同質(zhì)性強 太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、中國汽車網(wǎng)等用戶特征均與汽車網(wǎng)民總體特征基本一致。 汽車網(wǎng)站汽車網(wǎng)站用戶特征用戶特征性別性別職業(yè)職業(yè)年齡年齡學(xué)歷學(xué)歷收入收入l同質(zhì)性強導(dǎo)致競爭激烈,行業(yè)急需差異化服務(wù)其他研究發(fā)現(xiàn)?2530歲比例最高(42%);其次是 3135歲( 21%)?學(xué)歷明顯偏高。本科及以上學(xué)歷占比%?男性比例突出。(男性:女性 =77%:23%)收
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