百人行-上游別墅廣告策略提案-文庫吧
2025-02-14 21:47 本頁面
【正文】 他們，選擇上游，并不意味著人生的終極意義與目標。這里不是告老還鄉(xiāng)的歸隱之地，亦非奢華的排場鋪陳，這里是一種滿足精神生活的平和所在。 所以，從精神出發(fā)，上游應該是一種“境界”，永無休止的追求與前進。 氣質” 生活上： 非張揚、非奢華，而強調功能性的布局，與主人的事業(yè)及追求一致，都是舒適的與務實的，這正是他們對于生活的要求。 所以，上游滿足的，或說是提供的，恰好是別墅中真正的“第一居所”。 氣質” 買家群體的氣質 。 氣質” 富裕的； 邁進的； 和睦的； 理性的； 洞察的； 上游的 買家群體的氣質決定產品的氣質 。 氣質” 優(yōu)秀； 完美； 結點； 活力； 精英； 上游 人與產品的對位 ， 正是策略思考的出發(fā)點 。 推廣包裝中 ， 要從這點出發(fā) ， 充分表達 、 傳達本案的 品牌個性 、 品牌調性與品牌主張 。 氣質” 上游品質 屬性定位 廣告主張 整合推廣 屬性定位 北京 上游 第一居所 告知性的信息。將本案對于北京的意義以及“第一居所”的概念提出。 屬性定位 “北京 上游 第一居所” 這句話作為屬性定位有些空洞。因為在屬性定位中我們需要強調或說告知公眾的是“我在哪里”，“我是什么”。 基于對本案的分析，我們建議將屬性定位改為 “溫榆河 京承高速 第一居所”。 這樣可以充分強調本案獨特的資源優(yōu)勢，并且充分利用這種優(yōu)勢，提供給買家的產品類別，以此達到市場區(qū)隔。 且慢！ 上 The first villa 游 溫榆河 京承高速 第一居所 屬性定位 廣告主張 整合推廣 廣告主張 上層 VILLA標準 特有資源私享。 從閱讀上，它過份追求規(guī)則，導致句子過長，不利于閱讀； 從記憶上，不利于閱讀，也就不利于記憶； 從理解上，雖然它試圖表達上游所具備的優(yōu)勢：“資源”，但從字面
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