xxxx年從廣告文案及平面品鑒到項(xiàng)目形象定位思考-文庫吧
2025-02-14 14:17 本頁面
【正文】 紀(jì)大片 ， 吃著爆米花 ， 多了虛幻少了真實(shí) 。這樣的你是否想找回小時候不吃零食攢錢買小人書的那股激情 ？ 是否想重溫和小伙伴們在院子里圍坐在一起看連環(huán)畫的幸福 ？ 懶洋洋的午后 ， 一杯香茗一本記憶 ， 重新回到那暖洋洋的香橙樂園 ， 那曾經(jīng)讓我們期盼的夢幻與精彩天堂 。 ——摘自 70誌樓書部分文案 從 70后熟悉的事件為切入點(diǎn) ，與目標(biāo)客群共同追憶生活中的溫情細(xì)節(jié) ， 觸動 70后同齡人內(nèi)心最原始的情感點(diǎn)滴 …… 團(tuán)囿存在之重要性 母親做的紅燒肉比三只頭的鮑魚好吃 ， 父親珍藏的老窖比芝華士 12年刺激 ， 家里的火爐比天然氣溫馨 。 放鞭炮比剪彩有意義 ， 除夕團(tuán)聚比談成 500萬的生意更重要 。 ——摘自 70誌樓書部分文案 基于 “ 回憶 ” 視角 ， 與客戶共同回憶往昔 ， 引起客戶的關(guān)注和共鳴 ， 即所謂以另一種方式打感情牌 …… 有些游戲，停留在記憶最深處 打彈珠 /拍洋畫 /丟沙包 /抓棋子 /打乒乓球 /撞拐子/過家家 /挖蚯蚓 /捉螞蚱 /養(yǎng)蠶 /捕蜻蜓 /捉知了 /逮天牛 /捕蟑螂 /撈螃蟹 /釣龍蝦 /燒螞蟻 /掏鳥蛋 /堆雪人 /蕩秋千 …… 有一些游戲 ， 永遠(yuǎn)在記憶的最深處 ， 那是高爾夫 、保齡球 、 PSP也無法取代的 。 ——摘自 70誌樓書部分文案 懷舊游戲梳理 觸動記憶里的那根神經(jīng) 有些人，不用想起， 因?yàn)橛肋h(yuǎn)不會忘記 雷鋒 /解放軍 /李向陽 /林青霞 /鄧麗君 /羅大佑 /秦祥林 /秦漢 /牧馬人 …… 有些人 ， 從來不需要想起 ， 因?yàn)橛肋h(yuǎn)都不會忘記 。 ——摘自 70誌樓書部分文案 經(jīng)典人物的羅列 ， 瞬間直擊目標(biāo)客群內(nèi)心深處記憶墻 ， 引發(fā)強(qiáng)烈共鳴 …… 1 2 3 深圳萬科棠樾 西安 70誌 —— 70年代的故事 三亞中信香水灣 Case Analysis: 案例三選取視角： “ 從自然中來 ，到自然中去 ” ， 引起客戶共鳴 公園里最逍遙， 鳥三千年前就明白 賺錢 ， 人類第一；挑地方住 ， 鳥是第一 。 人住山洞時 ， 鳥就占了這片最美的公園 。 靠山又靠海 ， 鳥一住就是三千年 ， 既然三千年沒人打擾 ，中信決定繼續(xù)不打擾它們 。 讓 “ 自然 ” 収聲 ， 一切歸原 ， 保留它最初的面目 。 平面表現(xiàn) 說起幸福感， 我們常常完敗給一條魚 魚 ， 尾巴一搖 ， 隨時開溜 ， 你覺得這種人沒責(zé)任感 。魚 ， 吃飽 、 喝足 、 玩夠 ， 就是快樂 ， 你覺得這種人沒追求 。 魚 ， 天天四處游蕩 ， 你覺得它沒有事業(yè) 。 我們有責(zé)任感 、 有抱負(fù) 、 有事業(yè) ， 但關(guān)于幸福感 ， 魚強(qiáng)人百倍 。 中信香水灣 ， 離海很近很近的公園 ， 偶爾做條有幸福感的魚 。 人不自然的關(guān)系通過簡單對比勾勒出來 ， 引起客戶共鳴 。 平面表現(xiàn) 進(jìn)山做鳥人。我們都想， 我們都不敢 鳥比人自由 ， 想飛就飛 ， 不用請年假 ， 即使身價上億 ， 你還是哪兒也去不了 ， 因?yàn)槊?， 鳥不帶名片 ，但幾句鳥語就能交到說心里話的朋友 。 你名片一大堆 ， 但能交心的過十個手指了嗎 ？ 中信香水灣 ， 院子里有座山的公園 ， 向鳥學(xué)習(xí) ， 做個自在山人 。 不主人公心靈訴求 “ 相呼應(yīng) ” 平面表現(xiàn) 山里的別墅很多， 做鳥人的機(jī)會難得 中信香水灣 ， 150~230㎡ 鳥語墅 ， 即將公開 。 一半的山不蓋別墅 ， 不砍樹 ， 不平地 。 這樣可以留住上千只鳥類做鄰居；藏著山 ， 聽著海 ， 這種特權(quán)之前只有鳥才有 。 做鳥人的機(jī)會不多 ， 閣下把握 。 ?“ 機(jī)會難得 ” 四字 ， 不經(jīng)意間告知客戶別墅的稀缺性 ， 以詼諧的語氣 、 質(zhì)樸的語言
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