公共關(guān)系計劃的實施與評估-文庫吧
2025-02-13 13:26 本頁面
【正文】 、開業(yè)折價酬賓、贈送宣傳品、主動參加社區(qū)活動等。 建設(shè)型公關(guān) 維系型公關(guān) 進攻型公關(guān) 防御型公關(guān) 矯正型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) (1)組織與產(chǎn)品的名稱 ? 1）以創(chuàng)名牌產(chǎn)品帶動創(chuàng)名牌組織 ? 2）確定名稱的要求 ? 要反映組織特色；要符合公眾的心理需求；要注意信息個性 ? 3）為組織和產(chǎn)品命名的方法思路可以從幾個方面展開： ? ①借鑒老字號。 ? ②借助地名。如“洛杉奇”源于地名洛杉磯。 ? ③借用諧音。如“康巴絲石英鐘”。 ? ④借助人名。如貝利公司、李寧服裝公司等。 ? ⑤借助譯音。 ? ⑥請起名公司或公關(guān)公司設(shè)計。 ? ⑦征集名稱。 建設(shè)型公關(guān) 維系型公關(guān) 進攻型公關(guān) 防御型公關(guān) 矯正型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) (2)組織的 CIS與組織文化建設(shè) ? CIS（ Corporate Identity System）即企業(yè)識別系統(tǒng) ? CC（ Corporate Culture）即企業(yè)文化，指企業(yè)全體員工在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中培育形成并共同遵循的最高目標、價值標準、基本信念及行為規(guī)范。它包括表層的物質(zhì)文化、淺層的行為文化、中層的制度文化、深層的精神文化。 建設(shè)型公關(guān) 維系型公關(guān) 進攻型公關(guān) 防御型公關(guān) 矯正型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) (3)建設(shè)型公共關(guān)系活動模式應(yīng)注意的問題 ? 建設(shè)型公共關(guān)系的宣傳是要大力塑造形象、推出品牌，同時又要注意掌握分寸，不要有過多的宣傳痕跡，更不能亂吹亂捧。 建設(shè)型公關(guān) 維系型公關(guān) 進攻型公關(guān) 防御型公關(guān) 矯正型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) ? 維系型公共關(guān)系活動模式是組織在穩(wěn)定發(fā)展時用以鞏固良好公共關(guān)系的模式。它實施的主要目的是通過不間斷的宣傳和工作，維持組織在社會公眾心目中的良好形象。 建設(shè)型公關(guān) 維系型公關(guān) 進攻型公關(guān) 防御型公關(guān) 矯正型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) ? (1)硬維系 ? 硬維系是指那些維系目的明確、主客雙方都能理解意圖的維系活動?？績?yōu)惠措施和感情聯(lián)絡(luò)來維系與公眾的關(guān)系。 ? (2)軟維系 ? 軟維系是指那些活動目的雖然明確，但表現(xiàn)形式卻比較超脫的公共關(guān)系活動，它的目的是讓公眾不致淡忘了組織。要以低姿態(tài)宣傳為主。 ? (3)強化維系 ? 強化維系是指在組織已有了一定的形象或相當好的公關(guān)形象時，為進一步鞏固和發(fā)展既有形象、消除潛在危機而開展的公關(guān)活動。 建設(shè)型公關(guān) 維系型公關(guān) 進攻型公關(guān) 防御型公關(guān) 矯正型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) ? 進攻型公共關(guān)系活動模式是一種主動進取、爭取公眾、創(chuàng)造良好環(huán)境時采用的一種公關(guān)模式。這種模式要求組織運用一切可以利用的手段，抓住一切有利的時機和條件，以積極主動的姿態(tài)調(diào)整自身行為，改變環(huán)境，擺脫被動局面，創(chuàng)造有利于組織發(fā)展的新局面。這種模式最大的特點就是“主動” 建設(shè)型公關(guān) 維系型公關(guān) 進攻型公關(guān) 防御型公關(guān) 矯正型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) ? ,開拓新的領(lǐng)域，改變組織對環(huán)境舊的依賴關(guān)系。 ? ,主動交朋友、加入同業(yè)協(xié)會或搞協(xié)作性的交流會議，減少與競爭者的沖突、摩擦。 ? ,組織要盡量避免過多受到環(huán)境中的消極因素的影響，對這些影響可以采取迂回轉(zhuǎn)移策略。 ? 建設(shè)型公關(guān) 維系型公關(guān) 進攻型公關(guān) 防御型公關(guān) 矯正型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)
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