品牌經(jīng)營與管理課件-文庫吧
2025-02-11 12:52 本頁面
【正文】 成，最終會在潛在消費群體中產(chǎn)生類似迷信的概念。 可口可樂成為美國文化的象征。瑞士勞力士表是身份與地位的象征。 VOLO成為安全汽車的象征。 4,最高境界 ?麥當(dāng)勞賣什么 ? ?肯德基賣什么 ? ?金庸賣什么 ? 品牌處于最高境界的內(nèi)涵 ?賣機會 ?賣標(biāo)準(zhǔn) ?賣文化 最高境界品牌的三大特征 ?成本不增加 ?風(fēng)險不增加 ?能夠自動成長 五 、品牌的內(nèi)涵 ? 屬性 ? 利益 ? 用戶 ? 文化 ? 個性 ? 價值 功能；定位 識別；差異 價值；承諾 品牌內(nèi)涵的擴展 ?區(qū)別標(biāo)識 ?認知形象 ?承諾信仰 六 、品牌可以給企業(yè)帶來的好處 知名度與忠誠度 減少營銷成本 顧客的需求導(dǎo)致分銷商與零售商的需求 增強了討價還價的能力 美譽度 可比競爭對手賣更高的價格 信譽度 在激烈的競爭中具有優(yōu)勢 價值與 信仰 便于品牌拓展 七 、品牌可以給消費者帶來的好處 減少了選擇的痛苦 降低了購買風(fēng)險 體現(xiàn)個性和品味 八、品牌的種類 按照使用主體不同 制造商品牌 服務(wù)商品牌 經(jīng)銷商品牌 按其輻射區(qū)域不同 全球品牌、國際品牌 國內(nèi)品牌 區(qū)域品牌 按統(tǒng)分策略不同 統(tǒng)一品牌（ SONY） 母子品牌 [寶潔旗下的海飛絲、飄柔等 ] 企業(yè)名稱加品牌 〈 海爾小王子、海爾小小神童 〉 十、基于顧客的品牌資產(chǎn) 品牌成為資產(chǎn)的前提 ： 有一個好聽易記的名字 有持續(xù)不斷的營銷活勱 產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)或服務(wù)優(yōu)良 消費者有良好的感受 品牌資產(chǎn)評估： 從消費者角度評估品牌強度 從企業(yè)財務(wù)角度評估品牌價值 評估基礎(chǔ)：未來收益 財務(wù)分析 市場分析 品牌強度分析 品牌強度分析 市場性質(zhì)；穩(wěn)定性；競爭地位；銷售范圍 品牌支持；品牌保護；品牌發(fā)展趨勢 ? 皮爾 .卡丹先生絕對是一個傳奇人物。 ? 從赤手空拳幾乎是一無所有到世界頂級服裝設(shè)計大師 ? 讓高檔時裝走下高貴的 T型臺，讓服裝藝術(shù)直接服務(wù)于老百姓； ? 巨大的商業(yè)成就，因為世界上幾乎沒有象皮爾 .卡丹先生那樣的先例，集服裝設(shè)計大師與商業(yè)巨頭與一身，卡丹的商業(yè)帝國遍布世界各地； ? 他完成了許多職業(yè)外交家所無法完成的功績，為世界各國人民的相互了解和和解作出了巨大的貢獻。 服裝是一種特殊商品，沒有品牌便一文不值 卡丹先生于 1922年 7月 2日出生于意大利的威尼斯，也許是南歐國家的浪漫和水城的風(fēng)情為卡丹先生奠定了藝術(shù)家的基礎(chǔ)。在他兩歲的時候，他就隨著家庭遷居到法國的維希市。從學(xué)校畢業(yè)后，就到一家公司任會計，在此期間掌握的知識使卡丹先生至今仍然受益。第二次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)火炸毀了卡丹先生的家園，一家人各自奔走他鄉(xiāng)。年僅 22歲的卡丹兩手空空，但懷著干成一番大事業(yè)的雄心壯志，獨自一個人來到了歐洲的中心 —— 巴黎。巴黎這個具有悠久歷史的大都市是友善的：她曾造就了無數(shù)的英雄，從政治家、軍事家、
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