10壟斷與支配廠商管理經(jīng)濟(jì)學(xué)麥圭根第12版,機(jī)械工業(yè)出-文庫吧
2025-02-11 11:40 本頁面
【正文】 務(wù)只有一家供應(yīng)商才能 比由一批小規(guī)模競爭者生產(chǎn)更便宜。 在圖中當(dāng)產(chǎn)出低于 Q*時(shí)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，也就是 ATC是下降的 如果市場只有一家廠商生產(chǎn) QM單位，消費(fèi)者支付價(jià)格 PM 當(dāng)產(chǎn)出高于 Q*時(shí)存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。 由于 PM﹥ ATC， 廠商可以獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤。 假定另一家廠商進(jìn)入市場且平分產(chǎn)量，兩家廠商平均總成本為 ATC（ QM/2） 大于 由一家單獨(dú)生產(chǎn)的總成本 所以市場有兩家會虧損， 一家才會有利潤。 最后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的遞增報(bào)酬可以是壟斷力量的另 一個(gè)來源。 數(shù)量時(shí) （ 3085%） 會出現(xiàn)報(bào)酬遞增的情況。 不管原先存在什么樣的 顧客關(guān)系，一旦微軟達(dá) 到 30%市場份額，產(chǎn)品 營銷遞增報(bào)酬會造成取 代其他競爭者的網(wǎng)絡(luò)效 應(yīng)。 銷售達(dá)到了取代網(wǎng)景 搜索引擎的情況。 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的營銷在市場份額達(dá)到一定用戶 微軟通過對 IE的捆綁 廠商在 MC=MR的價(jià)格和產(chǎn)量組合上利潤最大，與此對應(yīng)的價(jià)格為 P*、產(chǎn)量為 Q*。 右圖說明了謀求利潤最大化的壟斷廠商的價(jià)格 產(chǎn)量決策。 壟斷者的價(jià)格和產(chǎn)量決定 總利潤等于 通常 MR函數(shù)與需求函數(shù)不同 但二者在縱軸截距相同。 MR斜率是需求函數(shù)斜率的 2倍。 壟斷市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，決定了壟斷廠商可以將短期獲得 的經(jīng)濟(jì)利潤一直延續(xù)到長期。 的進(jìn)入壁壘，導(dǎo)致即便壟斷廠商（短期）存在經(jīng)濟(jì)利潤， 其他廠商也無法進(jìn)入市場來分享這些利潤。 因此只要存在壟斷勢力，壟斷廠商可以一直獲得壟斷利潤。 其次，只要 PAVC廠商就可以通過調(diào)整其資產(chǎn)規(guī)模而改變 短期可能存在的虧損，從而達(dá)到長期利潤最大化，并存在 正的經(jīng)濟(jì)利潤。 總之，壟斷廠商選擇 MR=MC決定的產(chǎn)量和價(jià)格組合，能 夠?qū)崿F(xiàn)利潤最大化目的 。 由于壟斷市場結(jié)構(gòu)下有很高
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