電信營銷工程論述-文庫吧
2025-02-11 05:02 本頁面
【正文】 ssTechnologyInnovationInstitute市場細(xì)分的常見形式?按地理細(xì)分?按人口細(xì)分?按心理細(xì)分?按行為細(xì)分10WTI W irelessTechnologyInnovationInstitute目標(biāo)市場的策略?無差異性?差異性?集中性11WTI W irelessTechnologyInnovationInstitute?企業(yè)資源或?qū)嵙?產(chǎn)品的同質(zhì)性?市場的同質(zhì)性?產(chǎn)品所處的生命周期階段?競爭者的市場營銷策略?競爭者的數(shù)量目標(biāo)市場策略的選擇依據(jù) 12WTI W irelessTechnologyInnovationInstitute1. 市場營銷基礎(chǔ) 2. 市場分析 3. 市場營銷組合 4. 營銷管理5. 服務(wù)營銷6. 市場營銷的新發(fā)展13WTI W irelessTechnologyInnovationInstitute?Product（產(chǎn)品）?Price（價格）?Place（分銷）?Promotion（推廣）?Power（權(quán)力）?Publicrelations(公共關(guān)系 )市場營銷組合 6P14WTI W irelessTechnologyInnovationInstitute產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從研制成功投入市場開始，經(jīng)過投入期、成長期、成熟期和衰退期為止所經(jīng)歷的時間。 產(chǎn)品生命周期的概念15WTI W irelessTechnologyInnovationInstitute?產(chǎn)品設(shè)計不成熟?批量小?成本高?質(zhì)量波動較大?用戶對產(chǎn)品不熟悉?銷售量增長緩慢?企業(yè)在這個階段往往出現(xiàn)虧損產(chǎn)品投入期的特點 16WTI W irelessTechnologyInnovationInstitute?產(chǎn)品陳舊老化?需求量迅速減少?替代品大量出現(xiàn)?企業(yè)盈利甚少 產(chǎn)品衰退期的特點 17WTI W irelessTechnologyInnovationInstitute1. 營銷目標(biāo)：對該品牌削減支出和擠取收益；2. 產(chǎn)品策略：逐步淘汰疲軟項目；3. 價格策略：降價；
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