xxxx城市媒體推廣方案-文庫(kù)吧
2025-02-09 13:32 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)家旅游局國(guó)家體育總局北京市委市政府市人大市政協(xié)市建委市交管局各級(jí)出入境管理處各級(jí)政府辦事大廳 等國(guó)際大廈中糧廣場(chǎng)東方梅地亞中心CBD國(guó)際大廈北京國(guó)際中心城建大廈環(huán)球貿(mào)易中心富凱大廈騰達(dá)大廈首創(chuàng) CEO301醫(yī)院北京中醫(yī)醫(yī)院安貞醫(yī)院北京腫瘤醫(yī)院北京軍區(qū)總醫(yī)院北京口腔醫(yī)院武警總醫(yī)院空軍總醫(yī)院朝陽(yáng)醫(yī)院友誼醫(yī)院復(fù)興醫(yī)院天壇醫(yī)院宣武醫(yī)院 等商場(chǎng) /超市寫(xiě)字樓 銀行醫(yī)院酒店休閑娛樂(lè) 高檔餐飲政府機(jī)關(guān)東方梅地亞騰達(dá)大廈中糧廣場(chǎng) 建行前門(mén)支行國(guó)家財(cái)政部 SOGO莊勝崇光百貨覆蓋優(yōu)勢(shì) 500萬(wàn)人次 /天的有效接觸規(guī)模n 傳統(tǒng)家庭電視黃金收視時(shí)間：晚 19:0024:00n 戶(hù)外視頻媒體： 8:0020:00平均收視率明顯高于傳統(tǒng)電視n 由于收視環(huán)境不同，戶(hù)外視頻的共性 — 白天的媒體之王n 能覆蓋社會(huì)最具創(chuàng)造力和消費(fèi)力的目標(biāo)受眾傳播優(yōu)勢(shì) 白天收視之王70%60%50%40%30%20%10%0 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24全天大部分時(shí)間市民在家庭之外活動(dòng)，傳統(tǒng)家庭電視也就無(wú)從覆蓋在家看電視的百分比市民出門(mén)在外的百分比傳播優(yōu)勢(shì) 有內(nèi)容、傳播界面友好；主動(dòng)關(guān)注不無(wú)聊早 7： 00 晚 10： 00 每天 15小時(shí)滾動(dòng)播出 新聞資訊新聞資訊《《 新聞聯(lián)播新聞聯(lián)播 》》《《 北京新聞北京新聞 》》 《《 城市播報(bào)城市播報(bào) 》》 時(shí)尚娛樂(lè)時(shí)尚娛樂(lè)《《 演藝羅盤(pán)演藝羅盤(pán) 》》《《 玩轉(zhuǎn)地球玩轉(zhuǎn)地球 》》 公益宣傳公益宣傳 消防消防 / 稅收稅收 / 動(dòng)物保護(hù)動(dòng)物保護(hù) / 各城市宣傳片各城市宣傳片 …… 熱點(diǎn)直播熱點(diǎn)直播 兩會(huì)兩會(huì) / 體育賽事轉(zhuǎn)播體育賽事轉(zhuǎn)播 直播新聞事件直播新聞事件 …… 終端安裝位置 電梯等候區(qū)電梯等候區(qū) 政府機(jī)關(guān)政府機(jī)關(guān) /寫(xiě)字樓寫(xiě)字樓 /公寓等公寓等 大堂等候區(qū)大堂等候區(qū) 銀行銀行 /醫(yī)院等醫(yī)院等 大堂休息區(qū)大堂休息區(qū) 酒店酒店 /餐廳餐廳 /健身中心等健身中心等 付款等候區(qū)付款等候區(qū) 商場(chǎng)、超市等商場(chǎng)、超市等傳播優(yōu)勢(shì) 強(qiáng)制，但不強(qiáng)迫，源于注意力拉動(dòng)70% 大專(zhuān)以上學(xué)歷， 40% 本科以上學(xué)歷；75% 為企業(yè)白領(lǐng)、公司管理者、黨政機(jī)關(guān)干部及專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員；人均月收入 4,344元 ，平均家庭收入 9,384元 ，遠(yuǎn)高于北京市平均水平；媒體日到達(dá)率為 62% ，已為受眾廣泛所接受的媒體?；诟采w和傳播優(yōu)勢(shì)，我們的受眾 受眾優(yōu)勢(shì) 最具創(chuàng)造力和消費(fèi)力人群：教育程度高、收入水平高數(shù)據(jù)來(lái)源在各類(lèi)場(chǎng)所受眾每天平均觀看樓宇電視的時(shí)間為 10分鐘受眾出入各類(lèi)消費(fèi) /辦公場(chǎng)所的月均頻次為 受眾優(yōu)勢(shì) 媒體接觸時(shí)長(zhǎng)和頻次數(shù)據(jù)來(lái)源媒體 價(jià)位 信息到達(dá)率或收視率 千人成本（元）BTV衛(wèi)視 B時(shí)段電視廣告 均 6000/15秒 /次 平均收視率 % 平面（報(bào)紙等）廣告 均 6000/通欄 /次 約 80% 2540戶(hù)外（路牌等）廣告 視路段、位置1
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