10第五章報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)-文庫吧
2025-02-09 13:31 本頁面
【正文】 20 報(bào)紙廣告的版式 報(bào)紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受 21 報(bào)紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受 ? 橫向版式 ? 使受眾的視覺體驗(yàn)到寬闊、平坦，使消費(fèi)者產(chǎn)生平和寧靜、愜意的心理感覺。 ? 豎向版式 ? 視覺體驗(yàn)到高遠(yuǎn)、修長，有升騰之氣，適宜于女性、樓盤、探險(xiǎn)旅游等行業(yè)選擇。 ? 整頁版式 ? 是財(cái)大氣粗的企業(yè)，百年老店或后起新星常采用的形式。 22 23 報(bào)紙廣告的版式 報(bào)紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受 ? 跨頁整版 ? 使受眾的視覺體驗(yàn)到氣勢(shì)恢弘的感覺，充分體現(xiàn)了企業(yè)的實(shí)力。 ? 異型（特異）版式 ? 使受眾的視覺體驗(yàn)到年輕、活力和朝陽感，賦予企業(yè)的創(chuàng)新精神，更能引起消費(fèi)者的關(guān)注，并留下深刻的記憶。 24 25 報(bào)紙廣告的版式 影響報(bào)紙廣告版面選擇的因素 1. 曝光率 2. 廣告與內(nèi)容的相關(guān)性 3. 閱讀停留時(shí)間 26 曝光率 頭版廣告是曝光率最高的廣告 新聞，娛樂，體育版也是曝光率較高的版面。 體育產(chǎn)品比較合適在體育版組里做廣告，手機(jī)適合在娛樂版組里做廣告。 全版廣告與半版廣告的區(qū)別不僅僅只在面積大小，讀者的閱讀停留時(shí)間也是一個(gè)重要差異點(diǎn)。 廣告與內(nèi)容的相關(guān)性 閱讀停留時(shí)間 27 28 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 ?吸引力 ?重點(diǎn) ?完整 ?單純 ?秩序 ?統(tǒng)一 29 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 吸引力 1. 創(chuàng)意的優(yōu)劣 2. 排版設(shè)計(jì) 30 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 重點(diǎn) 必須把商品或服務(wù)的銷售重點(diǎn)凝聚在廣告版面的某個(gè)焦點(diǎn)上 , 不要輕易改變 , 同時(shí)目標(biāo)消費(fèi)者的設(shè)定也應(yīng)集中在某一階層上 , 使之能立即抓住讀者的視線 , 以發(fā)揮其影響力。 31 32 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 完整 33 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 單純 34 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 秩序 36 報(bào)紙廣告的設(shè)
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