10第五章報紙廣告設(shè)計-文庫吧
2025-02-09 13:31 本頁面
【正文】 20 報紙廣告的版式 報紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受 21 報紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受 ? 橫向版式 ? 使受眾的視覺體驗到寬闊、平坦，使消費者產(chǎn)生平和寧靜、愜意的心理感覺。 ? 豎向版式 ? 視覺體驗到高遠、修長，有升騰之氣，適宜于女性、樓盤、探險旅游等行業(yè)選擇。 ? 整頁版式 ? 是財大氣粗的企業(yè)，百年老店或后起新星常采用的形式。 22 23 報紙廣告的版式 報紙廣告版式結(jié)構(gòu)的視覺感受 ? 跨頁整版 ? 使受眾的視覺體驗到氣勢恢弘的感覺，充分體現(xiàn)了企業(yè)的實力。 ? 異型（特異）版式 ? 使受眾的視覺體驗到年輕、活力和朝陽感，賦予企業(yè)的創(chuàng)新精神，更能引起消費者的關(guān)注，并留下深刻的記憶。 24 25 報紙廣告的版式 影響報紙廣告版面選擇的因素 1. 曝光率 2. 廣告與內(nèi)容的相關(guān)性 3. 閱讀停留時間 26 曝光率 頭版廣告是曝光率最高的廣告 新聞，娛樂，體育版也是曝光率較高的版面。 體育產(chǎn)品比較合適在體育版組里做廣告，手機適合在娛樂版組里做廣告。 全版廣告與半版廣告的區(qū)別不僅僅只在面積大小，讀者的閱讀停留時間也是一個重要差異點。 廣告與內(nèi)容的相關(guān)性 閱讀停留時間 27 28 報紙廣告的設(shè)計準則 ?吸引力 ?重點 ?完整 ?單純 ?秩序 ?統(tǒng)一 29 報紙廣告的設(shè)計準則 吸引力 1. 創(chuàng)意的優(yōu)劣 2. 排版設(shè)計 30 報紙廣告的設(shè)計準則 重點 必須把商品或服務(wù)的銷售重點凝聚在廣告版面的某個焦點上 , 不要輕易改變 , 同時目標消費者的設(shè)定也應(yīng)集中在某一階層上 , 使之能立即抓住讀者的視線 , 以發(fā)揮其影響力。 31 32 報紙廣告的設(shè)計準則 完整 33 報紙廣告的設(shè)計準則 單純 34 報紙廣告的設(shè)計準則 秩序 36 報紙廣告的設(shè)
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