招貼發(fā)展趨勢-文庫吧
2025-02-09 10:08 本頁面
【正文】 二 、 探索中國招貼廣告的源與流 招貼這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時被廣泛運用。中國最早期的招貼廣告是指把文字和圖畫寫到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。 ? 清代顧張思 《 土風(fēng)錄 》 卷二 “貼招子 ”中記載： “高士奇 《 天祿識余 》 云： 《 齊諧記 》 有失兒女零丁。 …… 《 后漢書 》 戴良有失父零丁。零丁，今之尋人招子也。 ” “零丁 ”——中國最早的尋人啟示 ? （ 1）現(xiàn)存最早的廣告實物 隋初時期公元 594年（高昌國延昌卅四年）的告白殘紙，紙上寫有 “…… 白官私 …… 延昌卅四年甲寅， …… 家有惡狗，行人慎之 ”等字樣 —這是我國現(xiàn)存最古老的廣告實物。 （ 2）唐朝的招工廣告： “紙榜子 ” 據(jù)唐人李公佐寫的著名傳奇小說 《 謝小娥傳 》 中記載：謝小娥為了報殺父殺夫之仇，女扮男裝，年末，她到了潯陽郡（今江西九江），看見竹門上有招貼寫著： “召傭者 ”，小娥便應(yīng)招受聘了。 （ 3） 店鋪的招貼： “語兒巾 ” “南方去京華絕遠(yuǎn)，冠冕不到，唯海路稍通。吳中商肆多榜云： ?此有語兒巾子 ?” 中國宋代 “濟南劉家功夫針鋪 ”的印刷廣告 （ 1）果園開園招貼廣告 “閩俗荔枝熟時，亦以紅箋書某處荔枝于某日開園 ” （ 2）醫(yī)家招貼廣告 《 都門雜詠 》 中有一段記載醫(yī)家廣告的文字： “滿墻貼報博聲名， ?世代專門 ?寫得清。慫恿親朋送匾額，封條也掛御醫(yī)生。 ” 3）書場 “門懸市招 ”作廣告 《 揚州畫舫錄 》 卷九記載，大東門書場四面圍座，中間放有書臺。 “門懸書招，上三字橫寫，為評話人姓名。下四字直寫，曰：開講書詞。
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