日化行業(yè)品牌形象與廣告分析報(bào)告-文庫吧
2025-02-09 07:30 本頁面
【正文】 位” …… 定位廣告時(shí)代 ? 消費(fèi)者選擇一個(gè)品牌來滿足個(gè)人生活上的需要，且主要是在精神上和感性的 L： BENZ＝身份 VOLVO＝安全感 1/16/2023 8 品牌靈魂，即附加價(jià)值 ? 在市場上最強(qiáng)勢的品牌，往往是與消費(fèi)者可以產(chǎn)生聯(lián)系的，在消費(fèi)者心目中有一個(gè)固定的地位，因?yàn)橄M(fèi)者所追尋的是一個(gè)配合他的靈魂的品牌，所以制造了一個(gè)品牌，還要賦予它一個(gè)靈魂。 1/16/2023 9 品牌靈魂的功用 ? 建基于現(xiàn)有的，但又指出未來的方向 ? 作為一切的市場活動的指標(biāo) L： LEVI’ S牛仔褲 最原本的美國藍(lán)色牛仔褲，歡呼著年輕所帶來的一切美好 1/16/2023 10 品牌的定義（今天） ? 品牌＝品牌靈魂（ 80％）＋產(chǎn)品系列（ 20％） ? 品牌靈魂的定義：直接與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生感性上及心理上聯(lián)系的元素，此元素令一個(gè)品牌增加附加價(jià)值，且隨時(shí)間增長。 ? 建立品牌，就是尋找一個(gè)適當(dāng)?shù)钠放旗`魂，然后推銷出去。 1/16/2023 11 形成品牌的步驟 一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 品牌名是一種象征貨真價(jià)實(shí)的徽章。 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證。 1/16/2023 12 形成品牌的步驟 二．品牌再保證： 一個(gè)熟悉的品牌對消費(fèi)者是再保證的來源。 品牌再保證是超越實(shí)際與使用品牌想聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，它還包含了無形的經(jīng)驗(yàn)。 1/16/2023 13 形成品牌的步驟 三．品牌經(jīng)驗(yàn)： 是由不斷地品牌再保證累計(jì)提升對品牌正面的情感價(jià)值。 使用一個(gè)品牌的主觀經(jīng)驗(yàn)，可能不同與使用同樣的產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時(shí)的感受。 L：威樂啤酒 /康師傅米餅 1/16/2023 14 形成品牌的步驟 四．品牌個(gè)性： 品牌個(gè)性使消費(fèi)者對品牌經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生兩種層面的意義： ? 具體的保證； ? 情感上的品牌經(jīng)驗(yàn)。 創(chuàng)造個(gè)性最簡單的方法是將品牌當(dāng)成人。 當(dāng)品牌創(chuàng)造個(gè)性持續(xù)不斷的溝通，讓品牌具有差異性。 L：富豪汽車 1/16/2023 15 形成品牌的步驟 五．個(gè)人 /社交性品牌價(jià)值： ? 品牌價(jià)值不單由消費(fèi)者自身的理念或經(jīng)驗(yàn)所形成，同時(shí)，也有消費(fèi)者
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