會展策劃和方案寫作(1)-文庫吧
2025-02-08 07:21 本頁面
【正文】 礎(chǔ) 市場 調(diào)查方法 文案調(diào)查法 實地調(diào)查法 訪問法 觀察法 實驗法 間接資料 原始資料 二、會展策劃基礎(chǔ) ⑴ 文案調(diào)查 —— 調(diào)查二手資料 文案調(diào)查是指通過檢閱、閱讀、搜集歷史和現(xiàn)有的各種資料，并經(jīng)過甄別、統(tǒng)計分析得到調(diào)查者想要得到的信息的一種方法。 文案調(diào)查法是一種查找間接資料的方法，間接資料分為 內(nèi)部資料、外部資料 。 間接資料的 評價 標準 適用性評價 真實性評價 可靠性評價 調(diào)研的目的是什么？ 什么人收集了這些資料？ 收集了一些什么樣的資料？ 這些資料是如何獲得的？ 這些資料與其他資料的一致程度如何？ 二、會展策劃基礎(chǔ) 二、會展策劃基礎(chǔ) 易于辨別回答 易于整理統(tǒng)計 易于記錄 易于回答 標題 開場白 /說明 篩選部分 編碼號 結(jié)束語 /致謝語 主體部分 調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu) （ 2）問卷訪問法： 調(diào)查問卷也叫調(diào)查表、訪問表格或詢問工具，是一種以書面形式了解被調(diào)查對象的反應(yīng)和看法，并以此獲得資料和信息的載體。 二、會展策劃基礎(chǔ) （ 3）面談訪問法： 直接訪問：調(diào)查員與被訪者面對面訪談獲得信息。 優(yōu)點 直接 靈活 回收率高 準確性強 缺點 費用高 接觸面小 時間長 受調(diào)查者素質(zhì)限制 二、會展策劃基礎(chǔ) （ 4）電話訪問法： 通過電話收集信息 注意事項 做好充分準備 挑選培訓調(diào)查員 選擇合適的訪問時間 做好訪問記錄 優(yōu)點 速度快 成本較低 避免面對面接觸 形式最方便 缺點 訪問者可控性差 直觀性差 訪問長度受限 效果比面對面差 二、會展策劃基礎(chǔ) （ 4）郵寄訪問法： 將調(diào)查問卷郵寄給被調(diào)查者，由被調(diào)查者根據(jù)調(diào)查問卷的填寫要求填寫好后寄回的一種調(diào)查方法。 目前常用在銀行、政府部門等。 二、會展策劃基礎(chǔ) （ 5）網(wǎng)絡(luò)訪問法： 市場調(diào)查者系統(tǒng)制作需要調(diào)查的問題，通過因特網(wǎng)收集資料的一種調(diào)查方法。 二、會展策劃基礎(chǔ) （一）展會立項策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu) 1．辦展市場環(huán)境分析 2．提出展會的基本框架 3．展會價格及初步預(yù)算方案 4．展會工作人員分工計劃 5．展會招展計劃 6．展會招商計劃 7．展會宣傳推廣計劃 8．展會籌備進度計劃 9．展會服務(wù)商安排計劃 10．展會開幕和現(xiàn)場管理計劃 11．展會期間舉辦的相關(guān)活動計劃 12．展會結(jié)算計劃 二、會展策劃基礎(chǔ) 安排、現(xiàn)場管理等 推廣計劃 （立項、報批） 、市場調(diào) 研、可行性項目分析 會展策劃流程
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