企業(yè)網(wǎng)絡戰(zhàn)略案例-hxf-文庫吧
2025-02-08 07:15 本頁面
【正文】 為企業(yè)提供銷售渠道同時具有調(diào)查、服務、咨詢一體的特點；216。 在線銷售減少了中間環(huán)節(jié)對利潤的削減，直接降低了產(chǎn)品價格。營銷 策略口碑營銷事件營銷雷布斯效應微博營銷社區(qū)及論壇口碑營銷口碑營銷在用戶越來越多的關心智能手機性價比的背景下，小米手機以其優(yōu)越的配置和低廉的價格不斷的制造話題，吸引人們的注意力，同時以 “ 發(fā)燒友 ” 小眾由點及面的逐漸擴大其在人們心中的影響力。小米手機口碑的形成主要在于其高性價比，以及人群的追捧和發(fā)酵，這種病毒式的口碑營銷非常的奏效，它為小米手機后期的在線銷售打下了基礎。事件營銷事件營銷工程機先發(fā)雷布斯效應各種炒作話題工程機先發(fā)工程機先發(fā)? 售賣工程機工程機就是半成品這也拿來賣 ?售賣工程機是小米的一大創(chuàng)新，在前期做足了手機硬件優(yōu)勢的宣傳后，小米公司以低于正式發(fā)售機器 300元的價格售賣工程機。此舉可謂一石二鳥： “ 售賣半成品 ” 一時間吸引了各大媒體的眼球，免費為小米做足了宣傳；同時秉承用戶體驗至上的小米公司獲得了米粉使用完工程機后的許多建議和意見，進而為手機進行相關的改進。炒作質(zhì)量門炒作質(zhì)量門上市 20天身陷 “ 質(zhì)量門 ”上市不到 20天的小米手機身陷 “ 質(zhì)量門 ” 事件，被曝出現(xiàn)按鍵不靈、掉漆等質(zhì)量問題，與此同時，其售后也遭到用戶質(zhì)疑。隨著之后小米官方的回應，以及承諾進行質(zhì)量的改進和售后的建設，逐漸平息了這場質(zhì)量門風波。雖然被爆出了諸多質(zhì)量問題和售后問題，但是由于前期所打下的輿論基礎，似乎并沒有減弱用戶對小米手機的信心，反而又擴大了 “ 小米 ” 的知名度。小米是小米是 ““ 偷偷 ”” 來的？來的？近來，小米手機是偷來的這一傳聞一直出現(xiàn)，如果小米手機的一些創(chuàng)意真的是偷來的，估計大家的熱度會有所下降，可如果小米手機不是偷來的，會給小米手機加分。對于這個傳聞 ,至今小米方面也沒有官方澄清或者辟謠，這下就引起了米粉與魅族支持者的口水戰(zhàn)，這樣小米 又出現(xiàn)在網(wǎng)民的視線之內(nèi)，也給小米手機蒙上了一層 “ 神秘 ” 的色彩，這又何嘗不是一次漂亮的營銷！雷布斯效應雷布斯效應雷軍的影響力聲名成功嫁接到自己寄予厚望的這款產(chǎn)品身上。當這位中國互聯(lián)網(wǎng)的頂級人物沉寂近兩年后，再次在媒體面前密集曝光，并調(diào)動人脈不遺余力為小米手機造勢，幾乎所有人都樂意將這場小米風暴與雷軍個人職業(yè)生涯捆綁作為談資。雷軍在 IT業(yè)以及投資領域的光環(huán)成功的將媒體的注意力轉(zhuǎn)移到了小米手機之上，這就是名人效應！微博營銷利用新的信息傳播工具 —— 微博， 宣傳小米手機 。以微博為載體拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性 !社區(qū)及論壇社區(qū)及
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