競(jìng)爭(zhēng)性對(duì)抗模型_競(jìng)爭(zhēng)者分析-文庫(kù)吧
2025-02-08 07:06 本頁(yè)面
【正文】 資料顯示，在行業(yè)中各個(gè)企業(yè)進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)性對(duì)抗，結(jié)果是各個(gè)行業(yè)的平均利潤(rùn)降低。 ? 從單個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)賺取超額利潤(rùn)的能力降低了；但從整個(gè)社會(huì)來(lái)看，無(wú)論是消費(fèi)者還是其他相關(guān)行業(yè)，都能從中獲得實(shí)惠。正如， PC零配件廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)使得該行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格一落千丈，但卻是個(gè)人電腦進(jìn)入千家網(wǎng)戶(hù)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期大幅縮短，質(zhì)量也隨之提升。 競(jìng)爭(zhēng)性對(duì)抗模型 ? 競(jìng)爭(zhēng)性對(duì)抗直觀(guān)描述的模型 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 市場(chǎng)共性 ? 資源相似性 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)者分析是企業(yè)預(yù)測(cè)其和每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)抗的程度和實(shí)質(zhì)的第一步。 ? 企業(yè)在行業(yè)中進(jìn)行相互競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)數(shù)目（市場(chǎng)共性）及資源的相似性（資源相似性），決定了在何種程度上企業(yè)成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。 ? 如果企業(yè)的市場(chǎng)共性和資源相似性程度很強(qiáng)，則企業(yè)間就是直接的相互認(rèn)可的競(jìng)爭(zhēng)者。如案例中的惠普與戴爾、中移動(dòng)與中聯(lián)通、谷歌與百度等。 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)者分析含義： ? 其目的是為了準(zhǔn)確判斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向，并在此基礎(chǔ)上預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未來(lái)的戰(zhàn)略，準(zhǔn)確評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)本組織的戰(zhàn)略行為的反應(yīng)，估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面的能力。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析是確定組織在行業(yè)中戰(zhàn)略地位的重要方法。 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)者分析的內(nèi)容和步驟： ? 。識(shí)別企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者必須從市場(chǎng)和行業(yè)兩個(gè)方面分析。 ? 。 ? 。 ? 。 ? 。 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)者的類(lèi)型： ? 企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅要了解誰(shuí)是自己的顧客，而且還要弄清誰(shuí)是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從表面上看，識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者是一項(xiàng)非常簡(jiǎn)單的工作，但是，由于需求的復(fù)雜性、層次性、易變性，技術(shù)的快速發(fā)展和演進(jìn)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)面臨復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，一個(gè)企業(yè)可能會(huì)被新出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打敗，或者由于新技術(shù)的出現(xiàn)和需求的變化而被淘汰。企業(yè)必須密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，了解自己的競(jìng)爭(zhēng)地位及彼此的優(yōu)劣勢(shì)，只有知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 我們可以從不同的角度來(lái)劃分競(jìng)爭(zhēng)者的類(lèi)型： ? 一、從行業(yè)的角度來(lái)看，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者有 ? 1．現(xiàn)有廠(chǎng)商：指本行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的與企業(yè)生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的其他廠(chǎng)家，這些廠(chǎng)家是企業(yè)的直接競(jìng)爭(zhēng)者。 ? 2．潛在加入者：當(dāng)某一行業(yè)前景樂(lè)觀(guān)、有利可圖時(shí)，會(huì)引來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，使該行業(yè)增加新的生產(chǎn)能力，并要求重新瓜分市場(chǎng)份額和主要資源。另外，某些多元化經(jīng)營(yíng)的大型企業(yè)還經(jīng)常利用其資源優(yōu)勢(shì)從一個(gè)行業(yè)侵入另一個(gè)行業(yè)。新企業(yè)的加入，將可能導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下降，利潤(rùn)減少。 ? 3．替代品廠(chǎng)商：與某一產(chǎn)品具有相同功能、能滿(mǎn)足同一需求的不同性質(zhì)的其他產(chǎn)品，屬于替代品
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1